30个月内吸引了190万关注者，我是如何做到的？

编者按：本文作者陶迅（Jeffrey Towson）是北大光华管理学院投资管理教授兼PE投资人、顾问。陶迅教授目前在领英拥有170万粉丝，是领英中国拥有最多粉丝的三大商业作家之一。陶迅教授是亚马逊畅销书作者，著有《The One Hour China Contrarian Book》和《What Would Ben Graham Do Now?》等。

2015年5月22日，我在LinkedIn上发布了我的第一篇文章。我努力了一个多星期，然后终于成功“发布”。起初，一切都平淡无奇。

在接下来的几天里，我的文章获得了大约50-100次阅读。我的粉丝（即我的人脉）从500增加到了505人。总体来说，这是一个令人沮丧的开端。

现在，30个月过去了，我已经拥有超过190万粉丝，我的文章已经被超过100万人阅读（2016年）。这十分了不起，我也十分感激。不过，这一路上有许多波折，也有很多试验和错误（大多是错误）。回想起来，有六件事情，我后悔当初没能及时了解。

1：选择一个有价值的关注点。

爱因斯坦曾经说过，他成功的秘诀是选择正确的问题来解答，然后坚持下去。一个好的办法是，很大程度上把写作看作一个研究过程。

选择一个关注点，用你的写作来解答。明确问题、写下来。确保这个问题对读者和你自己的职业有价值。接下来，你只需日复一日、年复一年地不断挖掘它。

我最终选择的关注点是：“竞争优势在发展中经济体、跨境问题和国家资本主义中有哪些不同”。我主要将沃伦·巴菲特/布鲁斯·格林瓦/迈克尔·波特的竞争动力学思想，运用到特殊背景里，如中国问题和中美关系问题。

2：以独特观点看待热门话题。

我的文章标题是：中国消费者和中国竞争者的崛起如何影响全球市场。你会注意到，这跟我刚才说的关注点是不一样的。我所做的是将我的研究变成一个熟悉的热门话题（即中国消费者）。由于我研究的是竞争动力学，这通常让我对中国消费者有相当独特的感受。大多数关注中国消费者的作者都会着眼于市场研究。

我发现“以独特观点看待热门话题”是一个值得铭记的诀窍。

3：取一个好标题，文章就成功了一半。

人们常说，你应该把50%的时间花在标题上。我不确定应该怎么做。但我发现，标题确实有助于确定你的读者群。此外，它有助于明确你的关注点。如果我取了一个好标题，这篇文章将更容易下笔。

我写标题的方法，无非是反复修改。每当浏览我的文章，我都会修改标题。经过多次的修改，我最终才得到一个好标题。

4：不要在电脑上写文章。

当我打字的时候，我会在语言上有所缺失。我做很多的重写、复制和粘贴。我被困在“语言垃圾”里。

现在，我会在步行时完成我的大部分写作。我有一个记事本，我走到某个令人愉快的地方，开始思考，并记下笔记。上图是在我最喜欢的写作地点，希腊圣托里尼岛。下图是希腊帕罗斯岛。是的，在两张图片里，记事本一旁总是立着一瓶美酒。

当我思维活跃，并且远离电脑时，我的思考会尤为顺畅。当我开始打字的时候，文章通常已经完成75%了。

5：按周发布，慢慢写作。

挖掘你的问题和吸引读者是一项长期的工作，犹如一场马拉松。所以，需要制定一个时间表。我的安排是，只在周末写作。（我从来不在工作日内写作），并每周发表一篇文章。

起初，我担心写作和发布太快（例如在3-5天）会导致思维缺乏。而且，我可能犯错误（见我的文章《写作（和发布）可通过两个途径使你变得愚蠢》）。

所以我强迫自己放慢写作过程。我仍然每周发布文章，但每篇文章现在得到大约3个星期的思考和重写。通常在我的草稿文件夹中里，每篇文章都有20个以上的版本。我的建议是频繁发布，但慢慢写作。

6：做一次最后的重写：只做减法。

最终，我不想成为一个伟大的作家。我想成为一个伟大的分析师，能和人清楚地沟通。所以我总是在定稿前做一次重写，只做减法。我从文章的结尾开始，反向阅读。我试图删除我能删除的一切。我删除不是100%需要的段落。我删除写的不好的或多余的句子。我试图从每一句话中删除几个字。我试图尽可能简单地写作。

以上是我创作时的六大法则。我希望它们对读者有所帮助。如果你刚刚起步或还在挣扎，请不要灰心。坚持写作。衷心感谢你的阅读。

注意：我最喜欢带着记事本去游玩的另一个地方是里约的乌卡尔海滩，见下图。

感谢您的阅读—陶迅(Jeff)写于北京

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我的写作内容主要涵盖： “E时代下中国消费者对全球市场所带来的影响”

Photo by Jeff