36氪首发 |「麦爱文化」获千万级A+轮投资，要做更多电音产业上下游的事
36氪获悉，我们曾报道的电音品牌+跨界娱乐平台麦爱文化完成千万级人民币A+轮融资，资方为左驭与乾元资本。 此前，麦爱曾获松禾资本领投，聚航文化产业基金、水滴资本跟投的数千万元A轮融资与微影资本的千万级人民币Pre-A轮融资。
我们曾在最近的电音行业文章中分析，中国的电子音乐泛用户群体大，电音文化处于崛起阶段，线下演出市场近两年迎迅速增长，大型音乐节和中型派对数量激增，竞争局面初现。但从整体的音乐产业出发，国内的电音市场链条上仍存在多处空白。
麦爱文化的做法是借收购成熟的电音节品牌和跨界玩法积累用户，以与国外厂牌合作、引进版权造血，并向艺人经纪、厂牌运营、培训教学等环节布局。
麦爱文化旗下有多个电音演出品牌：于2015年收购的INTRO大型户外电音节，已在北京国内连续举办7年，每次参与人数在万人左右；今年收购的中型专业室内电音演出品牌Shdowplay，与海外厂牌合作引入DJ，每场数千人参与；自创小型电音派对品牌Rare Voice，在北京、上海、成都、重庆、杭州、厦门、深圳等多城较高频地举办，每次数百人参加。今年 麦爱文化已举办大型户外电音节4场，中型电音派对5场，小型的60多场，明年这些数字预计将翻倍。
除了以不同形式覆盖垂直人群，麦爱文化还希望通过跨界触及更多用户，降低参与门槛，并将电音应用在更多场景之中。
麦爱与迷笛合作，举办电迷音乐节，将摇滚与电音结合，还主办了中国GT赛车音乐节、Audi 城市电音节、合作举办GMIC、DCC、英雄联盟等大型活动，与电竞赛事等合作，将电音产品化。同时，麦爱也正在筹备举办超大型音乐节Hyper，将邀请世界头部DJ，并加入多种技术手段、互动装置、跨界明星丰富现场，在竞争激烈的大型电音节市场中寻找差异化打法。
线下的阶梯式IP规划布局清晰之后，麦爱要做更多有壁垒的事。麦爱文化创始人宋洋是资深乐队艺人经理及音乐人 ，也曾负责《中国好声音》前两季的作品版权，团队成有多年的版权发行、运营，艺人包装、经纪，演出策划、举办经验与资源。
创始人宋洋告诉36氪，麦爱了解国内的音乐市场，在版权方面布局很早。麦爱是欧洲电子音乐厂牌SAIFAM的中国独家代理，拥有录音词曲版权10万首，与腾讯等平台进行版权合作分发，并负责Saifam欧洲艺人的中华地区出。
在艺人经纪方面，麦爱文化签约了包括张蔷、徐梦圆、Weng Weng、Yang Bing、Mickey Zhang、Zhiqi、Zen、T.O.B戏子等的十多组DJ与电音制作人。一方面，麦爱持续通过互联网平台、线下活动与选秀，发掘新人和在圈子内小有名气、但未经商业化包装的艺人，另一方面，麦爱会为其定制适合的发展路线，安排线下演出、线上作品发行、跨界与明星合作制作专辑等。
徐梦圆曾为LOL网红PDD制作单曲走红，作品在各大音乐平台累积播放量已经突破了2亿次，作品每日收听量平均200W，最近发布了新单《U and Me》
在培训方面，麦爱文化已于厦门落地了电子音乐基地:电厂P.station，与欧洲机构合作，进行多种课程、艺人的培训，并举办相关文化、展览、论坛、时装秀等。此外，麦爱还于今年收购了出人头地OTTNO品牌，已完成三集电音纪录片拍摄。
左驭执行董事韩泽表示：
投资麦爱文化秉承着左驭在生活方式、内容投资的一贯逻辑：在小众、细分市场布局有产业链整合能力的头部企业。麦爱文化凭借创始团队行业中多年的经验与资源，以版权为切入口，快速布局线下演出、艺人经济、电音教育，已初步建立电音文化全产业链生态，本次作为ADE唯一深度参与的中国电音文化品牌，获得海内外业界广泛认可。海外已有诸如TomorrowLand、EDC、Ultra等数十个知名电音节品牌，头部电音节体量一般可达数十万人次，电音其独特的音色和节奏感与前沿科技、艺术、体育项目天然融合，电音文化对语言限制较低，大众参与门槛不高，日常活动场景丰富。我们有理由相信未来在麦爱文化等公司的倡导和引领下，电音对于新生代消费者不再是“小众”消费，而是具备鲜明文化、性格属性标签的主流文化活动。
乾元资本合伙人王晨宇表示：
为什么看好麦爱文化的发展前景？一是电音行业本身迎来爆发期，从Ultra等国际知名电音节品牌引进后的火爆程度就能看得出来，电音符合年轻化的消费习惯，而在中国消费升级的环境下，年轻群体具备一定的消费潜能，他们参与和体验电音节已经成为一种生活潮流和方式；二是由于政策管控电音节规模受限等原因，尽管国内一些电音节品牌尚且较难盈利，但麦爱文化在艺人经纪、版权曲库、线下音乐节等方面做了电音行业的全产业链布局，打法扎实、稳妥，已经形成了既定的盈利模式。三是，麦爱文化团队的跨界资源整合能力相对较强，将为IP的延伸开发提供充足的保障，我们相信它是有十足的发展潜力的，而且已经成为电音这一垂直细分领域的龙头公司。
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