Netflix 自制剧全球热播，翻译、字幕等“本地化”举措是关键
编者按：Netflix是世界最大的在线影片租赁服务商。很多读者对他们的自制剧《纸牌屋》应该不会陌生。Netflix当然不止这一部原创剧，《超胆侠》、《超感八人组》和《女子监狱》都挺受欢迎。2010年，Netflix开始走出美国，先是在加拿大开通电视与流媒体服务，同时着手在拉美、加勒比地区以及欧洲的市场建设。同年，Netflix正式登录苹果商店，流媒体的影响力也大大增加。从2013年起，Netflix原创系列也标志着公司进入内容创作市场，仅在2016年，Netflix就发行了126部作品，比任何有线电视台产量都要高。现在，Netflix又有一部电视剧在全球热播。让我们看看现象级电视剧的背后，Netflix有什么秘诀，又下了什么苦工？本文编译自Wired的原题为“HOW NETFLIX MADE STRANGER THINGS A GLOBAL PHENOMENON”的文章。
热播美剧《纸牌屋》
大约不到两年前， Netflix在130个国家同步上线。现在，即使世界各个角落都可以观看Netflix的节目了。这样的国际爆发时增长自然也伴随着很多挑战，比如如何强推自己在美国本土的热播剧目《怪奇物语》，毕竟他们的观众群很大，喜好也非常不同。
对Netflix而言，让《怪奇物语》这样的电视剧在国际流行起来是很重要的，尤其是对于Netflix的长期目标而言。Netflix的流媒体服务得想办法让用户全年都保有一个播放清单。2018年Netflix原创内容预算高达800万美元，但即使有那么多的预算，Netflix也得好好盘算，保证加拿大和喀麦隆的观众都爱看这些电视剧，因为，就连Netflix这样的大腕，也无法承担在小地方剧目上下重本，总不能在爱沙尼亚和其他小国家当地电视剧上投入太多。
想要制造海内外大受欢迎的电影、电视剧，一定程度上，质量是少不了的。但Netflix一直都认为，用地理位置来判断观众的喜好是很不准确的。而像 《怪奇物语》这样在美国国内获得艾美奖提名、收到很多批评家赞誉的剧目，想要在海外也受到同等欢迎，Netflix就必须发挥才智，让不同语言的人都对其痴迷——好好钻研《怪奇物语》在不同市场的翻译问题。
翻译要地道 KNP“宝典”很有必要
世界上使用的语言有几千种，而要找到“Demogorgon”（(古代神话中的)魔王）在各种语言中的确切的翻译，根本就是个不可能完成（至少很不实际）的任务。但是Netflix提供字幕的20种语言，还有更多提供语种配音的节目来说，Netflix还是费尽了心力。
于是，Netflix做了个“关键名称和短语”工具（Key Names and Phrases， 简称KNP），一张巨大的表格中有各种内容：小说中的地名、只存在于科幻作品里的术语、流行语、口头禅等等。这张表格能确保自由译者和翻译公司的翻译保持一致。KNP能让Netflix知道这些千奇百怪的名词和短语是什么、怎么念，不管是希腊语、西班牙语、瑞典语还是越南语。
有些翻译很直接粗暴，英文的university翻成西班牙语就是universidad。但是其他语言就没那么方便了，甚至需要做很多的背景调查。尤其《怪奇物语》的背景是80年代，有很多那个年代特征的用语，跟现在的说法很不一样。
为了保证《怪奇物语》能跨越语言障碍，得到世界人民的喜爱，Netflix深入钻研《龙与地下城》很久以前在不同国家的翻译，看'Demogorgon'到底在70年代中在不同文化中都被翻译成什么。Netflix也翻出Eggo华夫饼几十年前的宣传材料，就为了得到当时的翻译。
“我们深入钻研故事中提到的背景基础、具体细节，以保证翻译出的译文与三十年前的说法一致。”Netflix的内容本地化和质量管控部门主管Denny Sheehan说道，“我们将所有这些细节都集中在一起，成了一本‘怪奇宝典’，将宝典分发到各个译员、配音工作室的手中，以便他们参考。”
就以“Demogorgon”为例，《怪奇物语》中的反派一号，被剧中的孩子借用《龙与地下城》中的恶魔王子“狄摩高根”来命名。为了保证《怪奇物语》能跨越语言障碍，Sheehan的团队苦苦寻觅7.年代龙与地下城中Demogorgon在不同文化中的翻译。团队还翻出Eggo华夫饼几十年前的宣传材料，因为第一季中这个华夫饼“有很大戏份”。
龙与地下城中的“魔王”
对于一致性的执着追求，不仅体现在Netflix狠抓文字翻译上，在配音演员的声音上他们也毫不懈怠，专门找来跟原剧组声音相似的演员。Sheehan说：“（声音）体现了角色的性格和基调。”这话倒不假。但是Netflix也在找能给好几个剧目的角色配音的演员。为《怪奇物语》中角色Joyce Byers配音的演员也为Beetlejuice中的Lydia Deetz还有 Bram Stoker’s Dracula中的Mina Harker配音。
“我们对待字幕和配音的态度，是将他们视作打动观众的一种途径，”Sheehan说，“我们的目标通过自己的创作热情，真正的创造出在播出的国家有巨大文化影响、让观众有共鸣的翻译，让这部电视剧在全球观众面前更有吸引力。”
怪奇物语中的“魔王”
影视要流行 本地化势在必行
让影视作品在全球广泛传播，也越来越成为商业关注的重点。
“要在国际广泛传播，本地化就异常关键。”
Ovum的流媒体分析师Tony Gunnarsson一直都密切关注Netflix的动态, 他说：“欧洲的观众对美国影视作品很熟悉，但是他们总期望着能出当地语言的字幕。世界各地观众都是同样的要求”
Netflix已经尝到了这样做的甜头，Netflix产品创新部门副总裁这样说道，“在本地化之前，有些国家就已经有会讲英语的观众订阅Netflix，并且在追这些剧。”Yellin说，“但是在本地化之后，我们在这些国家的订阅数量有显著增长。”
Netflix响应观众的本地化需求，可不只是做字幕和配音。近几年来，Netflix付出极大的努力，让新兴市场的观众能更好地使用自己的服务。这些国家的带宽可能有限制、网络不太稳定。于是Netflix引进了可下载的内容，让观众能在Wi-Fi环境中下载，然后随时随地可以观看节目。
“我们努力让观众有更好的观看体验，比如，如果观众是用手机网络在看节目，我们怎么用更少的流量让他们看到画质更好的视频，怎么减少缓冲，尤其是在一些网络环境挑战性大的国家，印度、马来西亚、菲律宾等等，这些市场对Netflix的扩张是非常重要的。”
技术和语言关都过了，那观众要是本来就不喜欢节目内容，一切都是白搭。这也是Netflix和漫威签下好几个系列合约的原因，漫威的漫画相关作品是国际观众播放清单的中雷打不动的一块。今年，Netflix对动漫的投资也大有增加，因为动漫一般能超越国界和观众群的界限，受众比较广。
Netflix和漫威合作的《超胆侠》
作为斯皮尔伯格流派的“回归”，《怪奇物语》也有斯皮尔伯格作品的DNA，为红遍全球而生。在该剧首映之前，演员和制作人都是对观众而言都是比较陌生的。但是它是符合大众口味的。不仅是斯皮尔伯格、导演大卫林奇的粉丝和喜爱电影Stand By Me 的观众或许也会好《怪奇物语》这一口。
“我的直觉是，这部剧之所以大获成功，吸引到好几个不同的观众群，是因为对于他们而言，追这部剧的粉丝对剧非常着迷，形成了一种“崇拜”，”林肯大学电影研究教授Nigel Morris说，“剧中的各种暗示和伏笔对于观众而言，像是互动游戏。一方面，观众因为看出了编者的对他们喜爱影视作品的‘引用’而沾沾自喜，另一方面，他们也很好奇自己错过了哪些暗示。他们在社交媒体上讨论得热火朝天，对于情节的发展、不同的线索做出各种猜测。”
Netflix下了这么大功夫，成效如何？《怪奇物语》不负厚望，一开始先在加拿大火爆起来，接着逐渐蔓延到世界各地。在一个月内，观看该剧的Netflix用户遍布190个国家，其中70多个国家的观众成了忠实粉丝。在不丹和乍得都有用户观看。在Netflix服务的历史中，《怪奇物语》成为首部有南极洲用户在线观看的影视作品。
《怪奇物语》只是一部电视剧。但制作这部剧的模式跟其他影视内容的制作没有太多区别。Netflix已经应世界人民的需求和口味，为他们“量身定制”一些他们想看的内容。现在，难就难在要打破地域和语言的阻碍，不管观众身在何处，说什么语言，都以他们能够理解的形式，向他们呈现这些影视作品。
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编译组出品。编辑：郝鹏程
