苹果的“中年危机”：iPhoneX 售罄是场大戏？

iPhone X 预售完毕，硅兔君想问大家的肾还健在么？

好像苹果终于可以在惨淡的iPhone 8 之后，扬眉吐气。

但是售罄这事，分明是奥斯卡得主蒂姆·库克给自己加的戏！

毕竟，2个月前iPhone 8的首周业绩，才不到iPhone 7的1/3 ，iPhone 6 的1/7！

2个月后，说翻身就翻身吗？

iPhoneX售罄，很可能是一场伟大的营销游戏

报告显示，iPhone X在短短几分钟内售罄。微信公众号一阵跟风，从修裂屏多少钱到新功能各个全挖了一遍。

但只有少数冷静的媒体会说真话：

财富网：苹果iPhoneX秒罄。但这并不意味着它很红。

《财富》的文章中分析到：“售罄，真正意味着iPhone X的市场需求和以往一样狂热一样高吗？不一定。因为原因很简单，苹果并没有公布首次放货放了多少。”

根据分析师预测，这次iPhone X的放货量，应该在200-300万台之间。200-300万台是什么概念？看下图。

iPhone 4 的首周销售业绩是170万台，iPhone 6的首周销售业绩为1000万台。

所以这次所谓的“售罄”，是指首次放出的200-300万台售罄(美国数据)。

这是个什么水平？

仅为iPhone 6 不到1/3的水平！

还不如2011年iPhone 4S的水平！

所以售罄？下届好莱坞非库克莫属。

数据还体现，iPhone的走势到了 6 和 6s的时候，已经放缓。

实际上，苹果从来不吝于向公众展现它喜人的成绩，首周消费业绩都是公开的。但是，公开总是为了证明什么，比如苹果强有力的品牌实力和市场占有率。

但是，苹果自 iPhone 7开始，竟然停止公开首周销售数据！

这个消息不用说，大家都懂了。

虽然我们没有iPhone 7的销售量，但从各个方面来看，远不如iPhone 6。iPhone 8 就不用提了，和惨淡的iPad倒是有点像了。苹果的市场优势，早就不再像原来一样强劲。

iPhone大幅度下降的平均售价，都说明了一点：大多数消费者更倾向于购买较为便宜的机型，以及消费者越来越难以被微创新打动。

表面光鲜，实则危机

除此以外，不仅这次iPhone X售罄的数据玄妙，季度的销售数据也在向公众透露微妙的信息。

iPhone X这一季度可供销售的数量只有 2000万台，只有原计划4000万台的一半水平！

虽然短时间来说，2000万台的销售量已经很高很高，但从长远出发，从生死存亡均系于一身的iPhone X来说，销售量只达到计划的一半，也许已经到了很危险的情况。

这个危险信号，其实苹果一个月前就释放了出来。苹果将iPhone X的预售时间从iPhone 8的9月底，一直推迟到10月底。从会计规则来说，消费者实际拿到新款手机后，这笔收入才会被公司正式记录在册。而推迟一个月预售这一举措将直接减少苹果一个月的潜在售量。

但这可是2017年的最后一个季度，也是美国2018财政年的第一季度。所以，从iPhone 8 和iPhone X的销售数据和种种迹象来看，苹果公司的未来，都难以预测。

再对比其他品牌的手机的销量增长，苹果真心余力不足：

（第二季度数据为装运/运输量，单位：百万）

苹果增长率最慢！华为的市场率仅差苹果一个点，赶超也许指日可待。

舆论危机 —— 炒掉工程师！

本来各方面对苹果来说都不利好，偏偏这个时候，又有人出来火上浇油！

在iPhone X开始预售的前几天，苹果一名员工的女儿，竟然在视频网站Youtube上上传了一个介绍iPhone X的视频，详细介绍了 3D emoji、人脸识别等新功能。

苹果昨天刚刚把这个工程师给炒了！

视频里面含有iPhone X的很多信息，包括苹果未发布的产品的代码名称、员工专属QR码等等。根据苹果公司的保密规定，任何人严禁随意在苹果园区内进行拍照。触犯了底线的员工，即便是功臣，也很难被改写命运。

但这件事情背后更深刻的意义，实际上是在苹果本来就走下坡路的业绩上又节外生枝。如果同样的事情发生在iPhone 5s & 5c上，虽然员工最终可能会受到相同的处罚，但带来的社会效应完全不一样。

苹果这出iPhone X大戏，也差不多该露出真相了。

Steve Jobs Theater, Silicon Valley