Snap三季度净亏损同比大幅扩大，盘后跌超19%

编者按：本文来自“华尔街见闻”（微信ID：wallstreetcn），编辑王穆；36氪经授权发布。

大部分中国用户对社交应用Snapchat的印象，除了有90后喜欢的“阅后即焚”功能（具体怎么用可能也不知道），基本就只剩联合创始人Evan Spiegel是福布斯美国富豪榜最年轻的亿万富翁，以及迎娶了“精灵王子”的前妻、超模甜心米兰达·可儿了。

Snapchat母公司、今年3月正式登陆纽交所的Snap自己也承认了App“难用”等缺点，计划在明年重点针对安卓手机用户改版移动端应用，吸引到更多“34岁以上的用户”。

Snap周二美股盘后公布了第三季度财报。经调整后EPS为每股亏损0.14美元，略好于预期的亏损0.15美元。但季度日活用户数1.78亿，不如预期的1.805亿；季度营收2.079亿美元，不如预期的2.355亿美元；每用户平均收入1.17美元，不如预期的1.30美元。

股价盘后深跌近20%，至12.40美元附近，接近8月11日所创11.83美元的上市以来最低。Snap股价从7月10日起就跌破了17美元的发行价，并无法实现反弹。8月公布了同样不如人意的二季度财报后，股价盘后曾跌破了12美元。

上图来自雅虎财经

在财报电话会准备的发言文稿中，Snap公司CEO Evan Spiegel表示，Snapchat在美国、法国、英国和澳大利亚13-34岁的年轻人之间取得了广泛的采纳率，但希望把用户基数扩大到“西方世界以外的国家”以及“34岁以上的人群”。

公司已经开始“重新设计应用程序”，在短期内会对商业模式造成一定冲击，因为不知现有用户社群的行为是否发生改变，不过为了长期效益还是要尽早转型。

在Spiegel描绘的蓝图中，2017年的关键词是“性能、质量和自动化”，基本都取得了实际进展，明年的三个关键词将是“用户增长、内容和增强现实”。

他特别提到，Snapchat几乎发展成了全球使用率最高的相机，每天产生近35亿张Snap影像，同比大涨了40%，并超过了所有移动电子设备今年的日均摄像张数。增强现实（AR）功能也被用户喜爱并接受，9月推出3D Bitmojis表情后，对World Lenses的使用量增长了20%。

财经媒体CNBC也指出，一些广告商对Snap仍有信心。一方面是Snap与竞争对手、Facebook旗下的Instagram目标用户群不一样，并培育了用户粘性；同时，Snap线下定位追踪可以更好地投放个性化广告，增强现实功能会借助iPhone X的流行，帮助第三方机构在应用内培养品牌忠诚度。

不过社交数据公司Likefolio发现，Instagram去年8月推出了类似的Stories阅后即焚功能后，Snap的下载与安装率创今年3月IPO以来最低，在社交媒体上日均被提到的次数也显著下降。目前Instagram广告商数量仍为Snap的至少两倍，代表Snap面临的竞争压力不减。

上图来自CNBC报道