36氪专访| 双十一期间小程序榜TOP10中唯一非零售类小程序「美篇」
36氪曾经报道过的移动端长图文内容编辑器「美篇」今年9月底上线了小程序。上线40多天后，美篇成为阿拉丁小程序新增榜TOP1、上升榜TOP1、工具类榜TOP1，还有今年双十一期间，是唯一进入总榜TOP10的非零售类小程序。为了探寻背后的原因，36氪近日专访了美篇。这篇报道先简单说一下美篇原生产品和小程序的功能，再聊一下小程序对美篇的意义和下一步的发展计划：
如下图，美篇app可以实现图文内容编辑、分享和阅览。目前，美篇月活用户600万，每日新增20万篇文章，日使用时长25分钟。70%以上的用户超过30岁，主要来自政府、企事业单位和个体商业。
美篇内容的自传播性体现在：教师们会把学校里发生的事情分享给家长群，公务员把外出调研的报告展现给领导和同事，摄影爱好者乐于将旅行生活中的美景和故事分享给朋友。美篇为这些人提供了门槛极低的内容创作工具；大多数文章的传播范围虽然并不会超过创作者的个人圈子，但是大量的自传播导致美篇在2年推广零成本的情况下获得了2500万用户。
9月底上线的美篇小程序在界面上保持了和app一样的风格，但是信息流的页面没有app里的那些标签。通过小程序，用户可以创作内容和阅览系统推荐的头部文章。小程序基本上保留了美篇app工具方面的功能，但是目前内容和社群方面的功能更弱一些。
至于小程序到底给美篇带来了怎样的影响，小程序对美篇来说具有怎样的意义，我们通过几段问答来表述：
小程序的具体表现情况是怎样的？
上线的40多天里，用户每天通过小程序创作的内容有3万篇，占总量15%；累计用户1000万，日活50万。使用小程序创作的用户中，一半以上是通过小程序首次使用美篇的新用户；还有，绝大多数小程序都是在会话中打开的。下图展现了美篇app和小程序用户变化的情况。
小程序中内容和社群方面的功能较少，美篇是有意拆分工具属性和社群属性么；是为了融入微信生态，只在小程序中启用工具功能么？
不是的。美篇会不断丰富小程序的功能，工具功能完善后，还是会逐步添加内容标签、做社群引导，只是不会做的像app那么重。美篇没有把小程序视为本质上完全不同的产品，它只是一个处在红利期的产品形态。美篇在过去两年就是抓住了APP和H5红利期，才有了今天的用户积累。美篇当下的首要目标还是不断刺激用户增长、培养活跃用户和提高使用时长，当下主打小程序是与APP和H5相关的发展经验所致。
美篇如何看待小程序未来的发展？以及小程序在美篇发展路线中的位置？
小程序未来或者最终会变成什么样子，并不是美篇所关心的。但是在可预见的未来，微信内部会开放更多的小程序入口，而且小程序内部也会支持更多功能。美篇会尽快完善小程序的功能，提高用户体验，为裂变式传播提供产品力支持。
最后，我们要回答的一个问题就是，为什么是这个工具类小程序登上分类榜首，挤进TOP10？
大概是因为，美篇并不是一个纯粹的工具。计算器、查天气、共享充电都是纯粹的工具，而美篇从工具切入，不仅沉淀了内容，还形成了社群。围绕老师的家长社群，围绕公务员的同事社群，围绕摄影旅行的兴趣社群，这些都是普通工具类小程序不具备的。在没有小程序之前，美篇就有内容、有社群、有粘性、有自传播性，以及丰富的app和H5产品形态。小程序没有变革美篇，产品本身的特点恰巧吻合小程序的特点。
变现的主要方式是广告和打赏抽成；最近平台上线了将用户作品打印成册的服务，并在双11期间成交了6000单。美篇于2016年1月获得拉尔夫创投和凯风创投160万元人民币天使轮融资。同年12月加入腾讯双百计划，并获得750万元Pre-A轮融资。今年3月，美篇获得真格基金1700万元A轮融资。
