探讨未来人与 AI 关系的西部世界，给我们建设特色小镇带来了哪些启示？
《西部世界》是2016年HBO发行的科幻类连续剧，创意源自1973年同名电影，由乔纳森·诺兰担任总导演。乔纳森·诺兰，是执导拍摄了《蝙蝠侠：侠影之谜》《黑暗骑士》《盗梦空间》《星际穿越》等经典电影的克里斯托弗·诺兰的弟弟，同时，乔纳森也担任了《蝙蝠侠：黑暗骑士》《星际穿越》等电影的编剧。
《西部世界》故事设定在未来世界，在一个庞大的高科技成人主题乐园中，有着众多高智能拟真人的机器“接待员”，这个乐园中充满各种各样的故事，能让游客享尽情玩乐，这个乐园以美国西部拓荒运动为背景，以牛仔为代表的西部文化为特色，名字即“西部世界”。
虽然这部美剧旨在在探讨未来人与人工智能、机器人的关系，但西部世界这个大号的特色小镇在背景设定的手法、场景打造的水平、为游客营造的感觉等各个方面都展现出极高的水平，给予了我们丰富的启示。
进入小镇
特色小镇利用换境的手法，将游客置入环境中，使人完全融入特色小镇的环境，给人以独特的感觉。
在进入西部世界前，会有专人引导游客换上自己喜欢的西部牛仔风格的服装，从一开始就打造好了场景感，不至于进入小镇后看到的人还都穿着现代的服装，没有很强的换境感。
男主在换好服装后，通过狭长的通道暗示自己抛下身后那个环境的一切感受，穿过一扇门之后，瞬间有种“穿越”的感觉。
在坐定之后，男主问，咱们怎么进去呢？一阵摇晃，原来他已经上了火车，而且这火车是十九世纪的蒸汽机车，同伴告诉他，在这里你会找到真正的自我。通过蒸汽机车将人送入园区中提供的“浸入感”透过了屏幕。而且，在这段不是很长的列车旅途中，车厢内的酒吧提供了完美的消费场景。
当火车缓缓驶入小镇中心的车站，游客纷纷下车，放眼四周，从22世纪回到19世纪的人们连连惊呼“不可思议”，换境完成。
故事的邀请
一些特色小镇用复现古代文学作品情节的手法来呈现故事，但游客往往只是观众。我们一定都能想起来导游的大喇叭：“大家往这边看，这是《水浒传》中‘杨志卖刀’的场景复原”……完全没有代入感。
在西部世界中，任何的一个细节都可能成为一段故事的开始，当女孩的罐头掉落到地上，如果捡起罐头，便会触发既定的故事线。
西部片中常见的警长的悬赏令，勇敢的牛仔如果接受了警长的邀请，缉捕大盗贼的好戏就上演了。
生活中许多事情都是一个细节引发的，一定不会有导游什么的提前告诉你，“做好准备！接下来马上就要……”西部世界通过大量的细节作为故事的“邀请”，女孩的罐头、警长的悬赏令、甚至NPC（非玩家角色）的一个意味深长的眼神等等，都有可能成为一段故事的开始，极大的提升了真实感与代入感。
半架空背景
西部世界的背景是西进运动时期的美国西部，无论是着装，还是建筑、布景都可以看到大量的以“牛仔文化”为核心的细节。
这种半架空的内容数不胜数，例如许多影视文学作品，背景设定基本是复现历史上曾经存在过的场景，但是具体的事情可能是虚构与真实结合的。虚实结合的叙事保证了世界根本逻辑层面不会出现断裂，为浸入感与一致性做保障。
当我们在遇到完全陌生的东西时往往第一反应是排斥的，如果付出了一定的努力仍然没能理解，那就会对这个东西产生疏离的感觉，半架空的叙事一方面保证了内容创作的发挥空间，同时又能提供大量不假思索便能轻易理解的细节，让人容易接受，产生故事的“浸入感”。
那什么叫一致性？就是让处在其中的人们时刻在同一个逻辑支撑起来的逻辑中，不会因为不能理解一些细节的逻辑而产生违和感。
原住民的生活
特色小镇一定是有原住民的，这些原住民一方面为小镇的运营贡献力量，一方面成为故事的一部分，或者只是作为背景出现。
国内的一些特色小镇中的原住民往往为了“服务”于游人，许多行为具有表演性质，或者完全为了赚游人的钱而生存着，这种运营方式给游人的感觉既不真实，也没什么特色。
女主是一个生活在西部世界的农场主家的女儿，除了帮家里人放马喂马以外，也经常会画一些风景画，遇到游人会热情的打招呼。在西部世界中，人们的生活是自然进行的，拥有真实生活的设定，哪怕没有游人，也一直在过着自己的生活。这会产生大量的可能性，在增强真实感的同时提供更多的探寻空间。
冰山叙事
为什么喜欢“用梗”的人越来越多？为什么会有许多人讨论一部“有深意”的电影？因为当“我”理解了一个大多数人都还不理解的东西时，是会产生愉悦感的，我们都喜欢在“明线”之外还有“暗线”的东西，“明线”充实了内容，“暗线”给人探寻的空间，提供刺激感。
西部世界整个园区故事线众多，但是普遍不是特别复杂。在所有故事线外，还暗藏了一条以“迷宫”为线索的故事线，涉及众多NPC，极其复杂，只有少部分人能参与进去。
通过这种“暗线”的设置，小镇可以赢得一批“发烧友”，他们会经常回到这里，继续探索暗线的真相。上边这位“黑衣人”，为了成为“找到迷宫中心的人”，甚至收购了西部世界的一部分股份，做起了VIP玩家。
成为自己想成为的人？
人们为什么需要特色小镇？因为城市快节奏的生活让人时刻不能放松，纷繁复杂的人际关系也使人们不得不过分压抑自己的感受，人们需要一个与日常生活完全不同的环境来放松自我。
仅仅换境是不够的，脱离原来所处的人际关系网效果更为明显，而脱离的方法之一便是投入新的角色。所以特色小镇必须有精彩故事，并且能让人成为这故事中的角色，才能真正让人喜欢上这里。
正如西部世界的宣传语“Congratulations：becomewho you’ve always wanted to be.（祝你：成为你一直想成为的那个人）”。只不过看了这价目表，成为自己想成为的人，价格够贵的。
通过对西部世界的观察，我们不难得出一个特色小镇的成功离不开：
巧妙的将游人置入环境的手法
宏大而完整并让人能融入的文化背景
给人实感的原住民生活
明线内容与暗线内容的交错演进
特色小镇是一个系统工程，在规划与运营中，我们仍会遇上许许多多的问题，如：
文化如何注入？
业态如何规划？
如何与周边产生互动？
……
诸多问题，我们一起一一化解。
