流媒体音乐这行很糟糕么？或许只是Spotify们比较危险

流媒体音乐的处境一直很微妙，一方面是不断上涨的会员数，另一方面是无法止住的亏损，这究竟是不是一门糟糕的生意呢？

最近，Apple Music高管 Jimmy Iovine在接受媒体采访时谈到了流媒体服务的现状，拿他的话说就是：

流媒体服务处境很不好，几乎无利可图，根本赚不到钱。

咦，难道流媒体行业差到这个地步了么？说实话，还真是，尤其是流媒体音乐服务。Spotify可以说是流媒体服务的老大了，尽管在7月份付费用户数突破了6000万人，并且有望在2020年拥有2亿优质付费用户，将第二名Apple Music远远的甩在了身后，然而就是难以盈利啊。

据外媒The Information此前报道，今年上半年，Spotify营收达到22亿美元，到今年年底有望实现40%的同比增长，但公司的运营亏损约为1亿至2亿欧元（约合1.18亿至2.36亿美元）。Spotify发展越迅速，亏损也一块跟着扩大。

说流媒体服务的处境糟糕，主要还是因为尚没有公司能够盈利，商业模式存在很大问题。

音乐流媒体服务商需要大量的内容来建立自己的护城河，吸引和留存用户，这就意味着需要付出高昂的版权费来购买内容。这就跟咱们国内QQ音乐、虾米、网易云音乐一样，有些歌曲只在某一平台独家播放，往往想要凑齐几首歌需要下载不同的App。

而他们主要盈利的方式，只能靠付费会员的会员费和平台上的广告，比较单一。然而，从目前的情况来看，全球音乐听众的付费习惯正处于缓慢的培养中，付费会员费和广告只能艰难维持，亏损比较常见。

Spotify为了购买音乐的版权，公司把现金流的80%都花在了这上面，但付费收听音乐的用户却只有30%。就像Jimmy说的，专门做流媒体服务的公司，需要开发新的收入方式，证明这是一项生意。

2016年Spotify营收和净亏损 图片来自音乐先声

而在建立内容壁垒，购买版权方面，也不是那么简单。行业内分两派，一派是相对缺钱的，开始倡导完全开放版权的平台，比如Spotify；另一派是想要独占内容的Tidal和Apple Music，两派一直掐架。

如果单看高昂购买独家版权，也不是那么保险。

版权牵扯到了产业链上各个利益关联方，矛盾之处在于，对于制作方、创作者来说，将专辑独家放到某个流媒体平台上，赚得钱并不如全渠道各种卖版权赚得多，而且制作人能拿到的版税十分有限，甚至有音乐人声称，流媒体吃掉了自己的钱。因此，经常会发生流媒体平台和制作方的口水大战，Jay Z的流媒体平台Tidal和已故音乐巨星Prince的独家版权问题在今年闹得沸沸扬扬。花了钱还要打官司，流媒体服务平台也是心很累。在整个链条中，实际流媒体服务商并没什么议价的能力。

此外，音乐流媒体服务的不确定因素还有科技。音乐行业的演变，从最初的磁带、唱片、光盘到如今的流媒体，受技术影响很大。Jimmy认为，唱片行业还不知道“技术将走向何方”，随着软件和硬件的突破，行业随时都可能发生变化。流媒体会不会像曾经的唱片公司一样被淘汰，还很难说。

不过，Jimmy在采访中，也表达了另一种看似观点：

流媒体音乐对亚马逊、苹果和谷歌等大公司来说是不错的。

咦，不是说音乐流媒体很糟糕么？怎么还对大公司来说“不错”？其实，糟糕的另一面是“投资未来”。

Spotify尽管亏损，但是估值很可能会飙升至1000亿美元。与Netflix的“离谱”市盈率类似，音乐流媒体服务提供商的价值是由用户的数据和时间决定的，而不是单纯的财务报表。

此前，著名节目主持人Jim Cramer在录制节目时曾力挺Netflix，称Netflix做得是科技的生意，用户带来的大数据和高质量的原创内容对于未来的影响，是很难用单纯的财报数字衡量的。我想这个理由同样适用于音乐流媒体服务。

此前，软件工程师Sophia Ciocca拆解了Spotify的App，发现还真是“智能”，比如为用户“定制”、以前从未听过的30首歌的栏目Discover Weekly，里面包括了不少人工智能技术。音乐流媒体服务就是利用这些科技，聚拢更多地用户，获得宝贵的数据。这是目前音乐产业链条上，其他公司还没办法做到的。

因此，无论是大公司还是像Spotify这类专注于流媒体音乐的公司，现在烧钱，不盈利是为了搭建一个壁垒更高、粘性更强和占用用户时间更多的平台。在有了有价值的内容、庞大忠实的群体以及他们的数据后，之后变现或者开展其他业务也会变得相对容易。

其实说白了，音乐流媒体还是有很大的价值，糟糕只是体现在目前行业的盈利状况上，而其中处境更为不佳的是Spotify这种业务单一只专注于流媒体业务的公司，不仅面临亏损的情况，还要面对不怕亏损、可劲儿烧钱的大公司音乐流媒体服务的竞争。

苹果亚马逊们可以买下广泛的独家内容，来增加人们对流媒体音乐的兴趣，但是Spotify缺钱啊；亚马逊可依靠Prime会员、云服务盈利，苹果通过卖手机和iPad赚钱，但是Spotify无其他稳定的收入；假设一下，如果亚马逊将 Amazon Prime Music 的费用降到 7.99 美元来与苹果、谷歌和Spotify 打价格战的话，科技巨头们不会受什么影响，受伤的只有Spotify了。

目前，Spotify的会员数还是遥遥领先苹果，但未来徒手起家的Spotify们能否拼过背靠爸爸的Apple Music们，还是未知？这也是一种糟糕。