苹果音乐高管：不要对赚不到钱的音乐行业过于乐观

编者按：不盈利的音乐行业是否真的乐观？音乐技术将会带给行业怎样的改变？曾经的嘻哈音乐大佬投身电子音乐商业领域后，如何剖析当下音乐行业的出路......苹果音乐高管 Jimmy Iovine 日前接受了Billboard的专访，以下是专访的内容。

Jimmy Iovine离开他曾担任的唱片公司Interscope Geffen A&M 首席执行官职位，变身苹果音乐高管已经有三年半的时间了，但他仍在思考传统音乐及唱片行业的种种问题。

2017年6月22日，Jimmy Iovine出席在好莱坞的派拉蒙剧院的首映式。

Iovine和Allen Hughes曾导演了一部四集的纪录片《反叛者》，讲述了关于两位流行音乐先驱Dr.Dre和Jimmy Lovine用几十年的时间在嘻哈音乐领域摸爬滚打不断探索的经历。其中，第四集主讲了Iovine将他的注意力从音乐转向音乐技术，他留下的是过去25年里最成功的音乐电子产品。2014年，两人将他们所创办的音乐耳机品牌Beats以30亿美元的价格卖给苹果公司。

“人们告诉我们要去跳舞，他们告诉我们要学会爱，他们告诉我们要有性生活……但大多数人从不谈论内心感受。”

Jimmy Iovine 在接受《公告牌》（Billboard）的专访时，谈到了自己对于音乐与技术的看法，“对我来说，技术在生活中的地位，就像药物一样，是用来解决问题的。不要去想它对其他事情的影响。原子弹技术代表着分裂一个原子，但不意味着广岛的人会死。”同样的，唱片业不知道技术会使其走向何方。在过去，技术帮助了他们。专辑CD的推出、MP3的诞生等等......每一样技术都带来了音乐的全新发展。但是每个人都不了解未来会怎么样，需要不断探索音乐行业将走向何方。Iovine认为，音乐行业仍然存在许多丞待解决不容乐观的问题，比如如何盈利。没有人能凭空想出答案。

“流媒体服务处境很不好，几乎无利可图，他们根本赚不到钱。

他谈到像 Spotify 这样的专门流媒体音乐服务公司的未来将会困难重重。亚马逊可以卖 Prime 会员；苹果可以卖电话和平板电脑；Spotify 必须寻找一条能够让听众买些东西的出路才行。”

Iovine 还假设如果亚马逊的贝索斯突然一觉醒来决定将 Amazon Prime Music 的费用降到 7.99 美元来与苹果、谷歌和 Spotify 打价格战的话，那两个科技巨头不会受什么影响，而 Spotify 就惨了，他们必须得想办法收回损失，因为这个价格几乎是没有任何利润的。

“如果街上有一家餐馆，和这家餐馆的食物一样，但只有这家餐馆是免费的，很多人都会选择在免费餐馆吃东西甚至也要用纸巾，但不会挑剔纸巾。”

 

Iovine 重申了他的立场——价格是流媒体服务的问题所在。像YouTube这样的免费替代产品也是一种问题，因为它们利用电视、电影等传统平台在流媒体平台上的缺位来重塑消费者习惯。他以Netflix举例，“每首歌都在YouTube上，他们怎么能向消费者收取11.99美元呢?”在新的时代背景下，唱片公司的版税随着旧专辑的版权到期很难进行续费谈判。取而代之的是要在互联网上与千百万粉丝谈一个“合同”，看他们是否愿意买单。

什么才能带来音乐行业真正的底气？Iovine虽然从不停止思考，但并不打算给出答案。

“这些都是唱片行业必须处理的问题，我不知道他们是否在处理这件事，但目前不是我的工作了”。