流量太贵的锅？票务平台“必去科技”倒闭

有消息称，机票直销平台“必去科技”早在今年11月通过官方公众号发布了“业务暂停通知”。

事实上，在今年11月末，必去科技创始人马国华也在朋友圈宣传“和旅行行业的朋友们说再见”。该公司市场部门员工透露，公司现已进入清算阶段。

不过，公司在公开信中声称，未到期会员会在近两周内退还卡费，已申请提现的会在近两周内到账。

“必去科技”是一家基于航空公司官网直连的机票直销平台，通过搭建定制化API接口使用户在下单时直接减价。去年6月，曾获得来自美团点评的A轮融资。该平台只卖官网机票，不索要佣金、不收取费用。据了解，“必去科技”创始人马国华，曾任祥鹏航空、西部航空和金鹿航空董事长，海航旅业集团的总裁。

此前必去科技拿到美团点评的融资，被认为是后者要弥补与航空公司关系紧张所作出的动作，必去科技一直以来和各大航空公关关系更为紧密。美团以直销方式攻入在线机票领域的做法，是一种非常聪明的选择。在线机票销售和在线酒店预订是去哪儿的两大营收来源，美团已经在酒店业务上对去哪儿发起攻击，如今再在机票业务上施压，足够引起去哪儿甚至是携程的紧张。

而此时必去科技的倒闭，是否意味着它已经失去了美团的支持，这不禁让人困惑。

但是在以票务为代表的旅行平台，近年来确实兴起了一股“倒闭潮”，除了几个巨头还在支撑外，无数小玩家陆续死亡，其中最主要的原因就是流量太过于昂贵。

一个业内人士曾告诉36氪，旅行票务平台的平均获客单价多为百元不等，甚至如果是单纯地靠线上购买，“有时候甚至要100元才能获得一个有效用户”。买不起的流量，创业者每一天都是生死存亡。

一些平台已经将流量获取方式从线上转移到线下。去年7月，航班管家通过和新世相合作推出“逃离北上广”，从而获取关注，今年4月，新世相“逃离北上广”第二季的重要合作方就是必去科技。

“找出路”是几乎所有创业公司在流量争夺战中都在经历的状态，但出路并不好找。如果失去的巨头的支持，融资无法跟进，那么创业公司很难度过漫漫冬季。