草木绿、粉蓝色、姨妈色……这些流行色原来都是他说了算
编者按：本文来自21世纪商业评论，作者：韩璐 ，36氪经授权发布。
什么颜色美？什么颜色丑？为什么有些颜色就是会流行，有一些却总让人爱不起来？原来，这都是流行色的幕后功臣彩通说了算。
宁静粉蓝、玫瑰石英粉红、浅灰蓝、草木绿、玛萨拉酒红…
这些看着高级而又酷炫的色彩名字是不是很熟悉，每年从大时装周到家装、美妆、汽车、服饰、文具，甚至不少品牌限量礼品的时候，这些颜色都依次被当作主打色。
有没有想过，每一年的流行色，因何而来？都由谁而定？纷繁复杂的色系中，这些色彩又是谁来命名？
2017年度代表色：草木绿
彩通（Pantone LLC）——一家总部位于美国新泽西州的公司，便是每年流行色的幕后功臣，或者说，是引领着每年各品类主打色的风向标。
混迹时尚圈的人不会陌生，彩通是爱色丽有限公司（X-Rite，Incorporated）旗下的子公司，也是全球色彩权威与专业色彩标准的供应商，每年年末都会推出下一年的年度代表色，圈内人会称之为“PANTONE色”。
有趣的是，在每一年的代表色背后，其实都还有这家色彩公司对当下时事和人类心态的预判，是其多年来历史与心理学的积淀。
前不久，彩通宣布将Ultra Violet（紫外光色）定为 2018 年度代表色，色号为PANTONE18-3838。
根据 Pantone 的说法，紫外光色是“强烈挑动思绪与深思的紫色调，传达独创性、创造力及前瞻性思维，为我们指向未来。”
正因为色彩的含义远不只是颜色这么简单，每一个消费者在为当年代表色产品埋单时，支付的对价背后，可不只是一个色彩定义这么简单。
年度代表色，到底怎么选的？
有人这样形容彩通公司——“如果颜色是一种语言，它就是那个规定语法的公司。”
每年的彩通公司的色彩定义，都带着自己对世界的看法或者世界的需要。
2016 年的年度代表色玫瑰石英粉红与宁静粉蓝，表达了嘈杂世界对和谐的诉求, 去年的草木绿（就是很多人口中的“原谅绿”）则能给处于纷扰社会与政治环境中的人们带来希望,满足人们对生机与活力的持久向往,代表了寻求与自然、他人和其他更宏大目标建立联结的热忱。
彩通色彩研究所 (Pantone Color Institute)执行总监 Leatrice Eiseman 在接受《21CBR》记者采访时解释：“每年都会有10位色彩专家，在全球进行考察，包括参考一些艺术家的作品，像草间弥生或者一些珠宝首饰、食品、营养等色彩改变，观察并决定次年的色彩变化。”
以2018年为例，她的研究结论是——谜一样的紫色。有一部分的灵感就来自于花青素在营养领域的价值提升。“彩通年度代表色的意义已经远超设计界定义的流行色，很大程度是今日世界的需求。”
“紫色是所有颜色里最复杂的。它是两个看似截然相反的色调——蓝色和红色的结合，如果你把这个紫色放到调色盘中观察，可以看到它的底色是蓝，从而更具神秘、拥有宇宙星云的那种未知的趣味。” Leatrice Eiseman说。
铁打的彩通，流水的代表色
很多人应该都会好奇，每年让品牌赚足风头的彩通公司，自己到底怎么赚钱？
彩通总经理兼爱色丽包装副总裁Adrián Fernández告诉《21CBR》记者，彩通成立的初衷就是能够生产一种色彩语言，去确保设计师以及供应链每一个环节在颜色沟通上保持一致性。彩通发明的Pantone Matching System（简称PMS）是选择、确定、配对，和控制油墨色彩方面的权威性国际参照标准。
目前，彩通除了拥有色彩体系以外，旗下的色彩研究所也会为一些品牌与设计师提供咨询服务，包括色彩咨询，年度色彩预测与应用咨询，根据品牌理念与形象进行产品色彩的定位等等。
事实上，不管是消费者还是企业、品牌甚至政府公共部门，都对彩通的色彩定义非常认可，PANTONE色在这个色彩供应当中的权威性几乎是毋庸置疑的。作为彩通公司的客户们，都指望着能在第一时间，甚至提前得到代表色的消息。
我们不妨来看看几项非常有名的品牌合作。
2015年，为了纪念英国女王伊丽莎白二世登基60周年，为英国政府工作的广告公司 Leo Burnett 根据彩通公司的色卡原理，以女王的经典造型做了一套设计。
每年的流行色公布后，包括Chanel、Dior在内的多家奢侈品与时尚集团，都会在成衣、彩妆品、饰品等品类的色彩应用上，青睐有加。
比如在2016年，玫瑰石英粉红与宁静粉蓝在各大配色领域都成了主导色后，丝芙兰就和Pantone推出了合作款，从外包装到彩妆色彩都向彩通一边倒了。
丝芙兰的彩通色彩妆
星巴克与pantone合作，推出新款手帐行事历
好了，那今年象征实验精神与不墨守成规的紫外光色，还喜欢吗？有没有打开你的创作界限，通往未来的道路呢？
