InMobi收购AerServ，移动视频广告成全球趋势

今日，InMobi宣布以9000万美元现金加股票收购AerServ。

36氪曾报道，InMobi定位移动广告交易平台，撮合广告主和APP的媒介资源，帮开发者变现。公司于2007年在印度班加罗尔成立，在2011年获得来自软银的2亿美金融资后，2012年初正式进军中国市场。

InMobi一直以来的切入点就是原生广告。总的来说，移动端的原生广告按形式可分为：信息流、内容墙、图标、原生全屏和原生视频等，原生广告只是作为给用户一个提示信号，不会打断用户与移动 APP 的互交体验。比如说，手机浏览器本身在导航页中植入 “热门应用”，这就是原生广告；手游在启动、暂停时，页面会出现的插屏广告，有一部分也属于原生广告；再或者 Twitter、weibo 等的原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签；我们熟悉的微信推广也是一种原生广告，不过是以信息流的形式存在。

AerServ的定位则是SSP+Exchange，通过aerMarket广告交易平台帮开发者变现。AerServ的调解层采用了OpenAuction技术，可以实现全面统一和同步拍卖。AerServ的一个优势是，现阶段已可支持视频类广告的投放，这在程序化平台中非常少有。目前，AerServ已经对接了全球超过75家DSP、程序化广告交易平台和代理公司，每月可为2000多款APP带来品牌程序化广告，并且每月运营超过900亿个广告机会。

在全球范围内，头部移动APP媒体如今寻求的是对广告收入更大的控制力，更透明的广告买家情况和出价，而目前的流量端平台已经无法完全满足这些需求，头部媒体希望通过一流的程序化交易平台进一步扩大他们的广告收入。这方面，AerServ可以做到对广告的素材内容和质量有一个衡量，从而帮助卖家挑选。

从另一角度看，在广告投放领域，品牌广告主需要的是拥有高质量广告库存并能独立验证的、高度透明的程序化平台。预计在2019年之前，全球三分之二的数字展示广告将以程序化方式进行交易，并且在未来两年内，以程序化方式销售的广告规模将从575亿美元增加到849亿美元，平均每年增长21％。 

本次收购，InMobi与AerServ将共同创立一个区别于传统的广告优化平台，强化InMobi Exchange的实力，瞄准的是高品质品牌广告。

据了解，结合后，InMobi的视频和程序化业务将占公司整体收入的35％，能够实现超过90％的可见度和超过70％的视频广告播放完成率，超出行业基准两倍，并且两家公司能够携手涵盖大多数全球500强品牌广告买家。

“这次并购完全符合我们的全球战略，即为高端APP媒体提供一流的技术，从而为他们带来更多的移动程序化视频广告收入，” InMobi联合创始人兼首席营收官Abhay Singhal表示：“我们的结合将使我们在美国的员工数增加一倍，同时在媒体和视频内容的创新热点地区——洛杉矶为InMobi建立起一个产品和技术中心。我们是两家盈利的公司在北美的结合，这将进一步巩固我们在视频广告领域的领导地位，使我们能够继续投入巨资。”