湖北卫视《你就是奇迹》：给创业者上电视融资的机会，给梦想更多可能

一张椅子50亿，到底值不值？零食试吃项目值1000万？一元钱值不值得挣？ ……

这些讨论常见于中关村的孵化器、西二旗的咖啡厅、南山科技园的创客空间，现在《你就是奇迹》正把他们搬上电视，呈现给全国几亿广电用户。

2018年的1月15日晚22：00，如果你打开湖北电视台，将会看到乐嘉、马红漫、吴震、郭宇航、黄舒骏等正在和一个名为硒苗苗的项目讨价还价。而这已经是《你就是奇迹》的第三季第10期。过去三年，共有110多个项目曾接受这样的考验。

2017年，长江文化与约珥传媒开始共同制作这档创投类节目——《你就是奇迹》。当时的中国，创业热潮蓬勃火热，政府高度重视大众创业、万众创新。市场空间、政策红利、互联网+延伸出来的创业机会，中国的大众创业迎来黄金时代。自2010年来，中国初创企业数量每年以将近100%的速度增长， 2016年新登记企业达552.8万户，有调研显示，中国的创业环境排在全球前五，且有85%中国人有强烈创业意愿。

与此同时，作为这个界面的联合出品方——长江文化、约珥传媒，也都积累了做财经领域节目的经验，包括财经领域的访谈节目，并在上海积攒了大量的创投的资源，而这正是做这款节目的两个核心资源。

虽然简单来看，这类财经类的节目，受众要比真人秀综艺节目要窄很多，但内容制做的门槛却要高很多，需要导演策划、懂节目逻辑、懂商业逻辑。

如果时光倒推到三年前，当时看到这个机会的节目还有不少，如《为梦想加速》、《创新中国》、《赢在中国》等。作为《你就是奇迹》总导演、约珥传媒制作总监初光涛分析，《你就是奇迹》在定位上也有不同，一方面更关注创业者本身，帮助创业者将创业故事挖掘到最大，尽量真实的还原创业的“天时地利人和”，一方面增加了创业教练、观察员等角色，在界面之前跟创业者沟通，帮其梳理商业模式，营造创业者和投资人势均力敌的感觉。

当节目形式相对简单，投资人相对固定，创业者的多样性、鲜明个性就十分重要。从节目的观赏性来说，个性越鲜明，标签越多样化，越对观众有吸引力。对于创业者的选取至关重要，团队在这方面也下了大量的功夫。首先，会设定创业者的筛选标准，既会考量创业者的逻辑和表达能力，也会考量项目的本身，包括项目的真实性、多样性。为此，团队除与上海孵化器，孵化基地，加速器等建立了合作，也会关注创业相关的公号、网站，去找好的项目。

作为一个电视节目，它还需要在专业度和有趣度方面平衡。初光涛解释，这档节目核心用户人群是对商业、投资、创业感兴趣的观众，为这些人传达的是专业性或者启发性，但作为一个节目，还是希望尽可能地影响所谓更广泛的人群，因此这个节目更聚焦创业者本身，通过人物命运的改变跟情绪的传递来影响更广泛的人群，如拿到融资或者不拿到融资的情绪表现，这些剧情都是可以通过剪辑牢牢抓住读者的。

团队以哈里小屋（Harry’s Kitchen）为例进行了进一步的分析。哈里小屋是哈里童创的儿童连锁烘焙品牌，一个原创的亲子体验消费品牌和商业模式。其“哈里小屋DIY亲子烘焙教室”，“路易烘呗DIY工坊”和“Build-A-Bear金泰迪工作室”，拥有行业领先的服务体系与产品，先后在北京、上海、广州、深圳和多个大城市的核心商圈和商场，开设多家连锁体验中心，这是项目的专业性。而创始人的余祖瀚本身也具有故事性，作为一个海外华侨家庭的第四代，在家族移居海外100年后的2004年，他选择放弃美国的发展，在没有任何亲人和朋友的国度，独自回到陌生的中国创业。这是他人生一个非常重要的使命和里程碑。哈里小屋此前曾在2017年5月完成Pre-A 轮，此次上节目计划完成3000万元融资，出让10%股份，用以线下门店（目标尝试商圈／渠道）扩充、线上内容（自有IP亲子节目）输出、产品开发、品牌构建。

整体来看，创投类的项目，项目的质量和创业者的表现是重要因素。初光涛认为，除了获得路演的机会外，对于创业者来说也是很好的宣传渠道。

融资方面，多个创业项目通过节目获得了投资意向。比如第一期节目，由卢应志带来智能饮品行业先驱的胶囊咖啡Coffee Now，正在自主研发基于大数据云服务的智能终端，能通过云端大数据分析用户喜好、健康数据等，向用户推荐其专属饮品方案，用户可根据自己喜好选择所需定制的专属健康饮品，他以出让10%的股份获得了由吴震与黄舒骏共同投出的8000万元；而由周璞带来的福佑车，是一款针对老年人群出行研发的智能化短途代步工具，它具有安全易用，自动折叠、便捷收纳、智能化辅助等特点，他以出让15%的股份获得了由吴震投出的700万元。

第二季做完的时候，很多创业者会向节目组反馈，在节目曝光之后，获得了很多意外的可能性，如上下游合作，其他投资人的投资意向。而现在，节目组还与冠名商你我贷成立了一支基金，名为嘉赢奇迹创投基金，希望与一些优质的项目深度绑定。比如哈里小屋的案例里，除了宣传资源，节目在宣发方面也帮助其进行了一系列的宣传，比如参与活动就有机会获得哈里小屋亲子工坊体验券，最终达到双赢。

作为首档全民广电+创投节目，《你就是奇迹》尽管已经处于深夜10点档，但在众多头部卫视的包围下脱颖而出，已经连续多周拿下全国前十。 不过初光涛认为，这会成为一个风口，对商业、财经有兴趣的观众人群在增加，这类节目也会一直有市场，且会越来越大。