2018年度世界十大最有价值品牌：亚马逊居首 工商行第十

编者按：本文来自腾讯科技，36氪经授权发布。

品牌咨询公司Brand Finance刚刚发布了2018年世界最有价值品牌排行榜。根据营销投资、股东投资以及业务绩效等标准，Brand Finance衡量这些品牌对公司做出的贡献。科技公司在榜单上占据主导地位，亚马逊甚至登上榜首位置，苹果、谷歌和Facebook均进入前10名。美国主流网络媒体BI筛选出十大最有价值品牌：

01.亚马逊

品牌价值：1508亿美元

与去年相比：增长42%

去年排名：第三位

从市值和收入角度来看，亚马逊是最大的在线企业。除了在线零售业务外，亚马逊生产云计算基础设施和电子产品，并进军音乐和视频行业。此外，亚马逊于2017年斥资137亿美元收购全食超市（Whole Foods），这帮助亚马逊从数字领域走向实体领域。

02.苹果

品牌价值：1463亿美元

与去年相比：增长37%

去年排名：第二位

苹果品牌价值在2017年下滑27%之后反弹，排名依然保持第二位。Brand Finance在报告中称，鉴于苹果公司近2/3的收入来自iPhone，如果苹果想在明年继续保持第二的位置，手机销售对其来说至关重要。

03.谷歌

品牌价值：1209亿美元

与去年相比：增长10%

去年排名：第一位

尽管2017年的业绩表现好于预期，但谷歌品牌价值排名还是从榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有价值品牌头衔，可是虽然它支持互联网搜索和云技术，但它并没有把精力集中在其他领域。

04.三星

品牌价值：923亿美元

与去年相比：增长39%

去年排名：第六位

三星去年在榜单上占据了第6位，并在不断攀升，成为世界上最强大的科技公司之一。除了Galaxy手机，三星还提供平板电脑、电视、家用电器、家庭安全等产品。

05.Facebook

品牌价值：897亿美元

与去年相比：增长45%

去年排名：第九位

Brand Finance在报告中称，Facebook品牌价值增长45%得益于数字内容占据主导地位。

06.AT&T

品牌价值：824亿美元

与去年相比：减少5%

去年排名：第四位

AT&T的品牌价值比其2017年减少了5%，其原因是其客户正转投像T-mobile这样的小公司。为了解决这个问题，它正在娱乐领域扩张。

07.微软

品牌价值：812亿美元

与去年相比：增长6%

去年排名：第五位

微软在2018年开局强劲，正在很大程度上归功于其云计算服务，该业务仅次于亚马逊。尽管如此，微软的品牌价值仍然比苹果和谷歌等顶级竞争对手低得多。

08.Verizon

品牌价值：628亿美元

与去年相比：减少5%

去年排名：第七位

Verizon的品牌价值比去年下降了5%，其原因与AT&T相似。

09.沃尔玛

品牌价值：615亿美元

与去年相比：减少1%

去年排名：第八位

与2017年相比，沃尔玛的品牌价值有所下降，未来前景看起来也不确定，因为该品牌从2018年开始关闭了60多家Sam's Club店。

10.中国工商银行

品牌价值：592亿美元

与去年相比：增长24%

去年排名：第十位

自2008年以来，中国在全球品牌价值中所占的份额从3%上升到15%，中国工商银行(ICBC)在2017年就曾占据全球最有价值品牌第十位。

（编译/金鹿）