最前线 | 中国出海品牌50强：联想蝉联榜首，前五当中消费电子独占三席
今日，WPP、凯度华通明略联合谷歌发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》。相比去年，今年的榜单扩充了20家企业。随着中国市场流量红利殆尽，越来越多的中国品牌纷纷加速了出海的步伐。
BrandZ“品牌力”得分反映了品牌在海外重点市场，即法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本的当地消费者认可度。若要被认为是真正的全球性品牌，需要赢得这些国家的消费者的认可。凯度华通明略利用算法初选了横跨12个产品类别的168个中国品牌并计算分值。排名算法的数据则源于以下三个数据库：Google Surveys 、 Google Search Volume 和WPP的BrandZ数据库。
在50强的上榜企业数中，以消费电子（11）、网游（9）和电商及线上快时尚（7）三个类比占据绝对优势，总占比高达61%。家电（5）、航空（5）、汽车（4）、互联网（3）等紧随其后。
不过，在今年的榜单中，增量最多的是电商一类，相比去年增加了4家，增量在一倍以上。
对比这两年的榜单，去年上榜的三十强企业，在今年多数实现了品牌力的增长，22家企业品牌力平均上涨7.7%，品牌力上升的占比在70%。8家企业品牌力下降，平均下滑20.4%。在品牌力退步的8个品牌中——4个来自移动游戏品类（平均下降19%），2个来自互联网服务品类，1个来自电子商务品类，剩下1个来自智能设备品类。
该项研究认为，移动游戏品类品牌尤其容易出现大幅下滑，因为去年的热门游戏可能缺乏后劲，无法继续保持热度。但反过来，适时推出下一款热门游戏的品牌也能极大地提高品牌力得分。
今年新上榜的企业有20家。百度和京东首次上榜，分别位列第37名和44名。
虽然近年来中国品牌出海趋势潮涌，但是中国品牌在海外的认知度还是偏低。只有21%的人认为中国品牌具备创新的特色，13%的人认为中国品牌与众不同，12%的人认为中国品牌有趣。
不过，值得欣喜的是，中国品牌的整体形象在逐步提升。相比去年，中国的谷歌搜索指数增长了6%，中国品牌品牌力得分提升了5%。中国跟国际品牌的搜索指数差距在逐年递减，相比2013年缩小了29%。
在各大主要市场中，英国、澳大利亚、美国最欢迎中国品牌。日本则对中国品牌不太感冒。
WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官David Roth谈及中国品牌的影响力时表示：“在目前的国际舞台上，中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权，并以多种方式支持发展中国家的经济增长，特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法，更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”
对中国品牌的一大利好消息是，年轻人对中国品牌的兴趣更大，而赢得了年轻人就赢了未来。18 – 34岁年龄段（千禧一代）消费者对创新的认知度最高。
凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示：“年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法，年轻世代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌，因为他们追求时髦炫酷，倾向价格合理的商品和服务，无论它们产自何方。”
该报告认为，中国品牌想要提升知名度有三个重点：
1. 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受，对于想要“走出去”的品牌，这是需要克服的首要障碍。因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。
2. 仍需改善信任感。许多年轻消费者认为中国品牌善于创新，但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉，但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。
3. 缺乏品牌建设投资。小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习，认识到营销投资是赢得成功的关键，并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。
