科比摘得奥斯卡小金人！可什么才是体育电影的正确姿势？

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”，文/ 刘金涛，编辑/ 郭阳，36氪经授权发布。

3月5日，第90届奥斯卡终于落下帷幕，用“毫无悬念”来形容并不为过——好莱坞延续了最近几年的“政治正确”，两性、平权、种族、政治等话题再次成为主调。最终一部跨物种爱情片《水形物语》拿到了以13项提名并斩获了4项大奖，成为最大赢家。

“最终拿奖的常常不是最好的，而是最对的。”此前《华尔街日报》曾撰文评论过这个现象，而主张“正确”的奥斯卡也给体育留出了舞台。在今日的颁奖中，最佳短片奖颁给了以科比《亲爱的篮球》，最佳纪录长片给了聚焦俄罗斯禁药问题的《伊卡洛斯》，除此之外，最佳女配角颁给了凭借在体育电影《我，花样女王》中扮演粗暴、刻薄妈妈的艾莉森·珍妮。

以科比的退役信为蓝本，科比担任了该短片的制片人和旁白，而在奥斯卡之前，《亲爱的篮球》还在2月份荣获了安妮奖最佳动画短片奖，《亲爱的篮球》的确是科比退役后在艺术与娱乐领域的一次成功，这也使得他在娱乐领域超越了乔丹、雷阿伦等出演过电影的一众巨星。

作为科比传奇故事的延续，该的确短片感动并激励了一代球迷。但是从艺术角度出发，这部短片或许并非提名中最优秀的，以豆瓣为例，《负空间（Negative Space）》、《花园派对（Garden Party）》、《失物招领（LOU）》、《反叛童谣（Revolting Rhymes）》的评分分别是：8.8、8.0、8.4和8.5分，而《亲爱的篮球》则为7.8分。

在豆瓣评分中，科比的动画短片，其实是这次参选的5部影片中最低的

不过在好莱坞的商业世界里，观众的评分并不代表全部。洛杉矶素来被称作“体育与娱乐齐飞”，好莱坞每年可以为这座城市带来470亿美元的年经济产值，而据洛杉矶体育工会发布的数据显示，体育产业的年产值约为41亿美元，而这其中，科比毫无疑问是城市的一张名片。

科比：用20年讲一个故事

不仅仅是篮球，还有我写的书，我制作的电影……我渴望创造出让年轻人喜欢的艺术作品。

科比在获奖时如此说道。

但这只是科比退役后商业版图的一角。

早在2013年跟腱受伤的那段时光里，科比就开始与43岁的搭档杰夫-斯蒂贝尔（Jeff Stibel）成立了一支风险投资基金——“布莱恩特-斯蒂贝尔（Bryant Stibel）”，他们主要的投资方向是科技、媒体和数据公司，而基金的总规模达到了1亿美元。

据Crunchbase上的数据统计，截止到17年1月份为止，BryantStibel参投的项目涵盖了体育、健康、媒体、零售、数据等方向，轮次从种子轮到后期（B/C轮)都有。其中包括了体育媒体网站The Players Tribune，视频游戏开发商Scopely，法律服务公司LegalZoom，电销软件公司RingDNA，以及家用榨汁机公司Juicero等。

其中，更是有两家创企被成功收购：16年2月份，Represent被Custom Ink以1亿美元收购；前年，SHIFT则被Brand Networks以5000万美元收购。而科比最新投资的一个项目是一款名为15 Seconds ofFame的社交软件，不过目前尚未披露具体金额。

此外，2013年他还创立了Kobe Inc，此后投资了功能饮料“Body Armor”成为该家公司第三号股东，在科比注资后，这个年销售额仅有300万美元的品牌便在第一年超过了3000万美元，如今BodyArmor的年销售额已经超过了2亿美金。

如果20年后篮球还是我一生的最大成就，那我很失败。

科比曾在退役后表态，实际上支撑她如此努力的原因并不复杂：“因为热爱！我现在对于讲述故事的热爱和篮球一模一样。我每天早起，来到办公室，立刻投身于其中。”

传奇之外：体育电影该如何运作一个优质IP？

科比获奖也得到了众多NBA球星的祝贺，一时间，体育圈与娱乐圈再次被科比刷屏。

这个男人为好莱坞带来了体育圈的目光，但实际上即便在美国这样体育文化浓郁的国度，体育电影始终难以掀起波澜，历史上仅有《洛基》（1976）、《烈火战车》（1981）、《百万美元宝贝》（2004）这三部影片获得过最佳影片，而《亲爱的篮球》则是在奥斯卡中获奖的唯一一部篮球题材的影片。

不过，除了亲爱的篮球，在今天揭晓的第90届奥斯卡金像奖中，获得3项提名奖的影片《I,Tonya》最终收获了最佳女配角奖，这是一部改编自美国史上最著名的花样滑冰丑闻的电影。

没有体育电影，奥斯卡就像个丢了高跟鞋的女人。

正如《纽约时报》在2011年奥斯卡颁奖典礼前的评论一般，每年的颁奖典礼都会为体育电影留出位置，奥斯卡这个好莱坞最重要的IP之一在每年都主动拥抱体育，无论是否“政治正确”。

再加上科比这个全美巨星的光环，这一事件很自然被刷了屏。而《亲爱的篮球》在成功之余也给我们带来了启示，如何制作一部优质的体育IP的电影？

近几年“体娱结合”一直被手握IP的体育公司们奉若圣经，体育电影和影视剧层出不穷，但真实的效果却差强人意。2017年央视出品的《谁是球王》总票房 92.54万元，国庆档的《我是马布里》总票房不足900万元，此外还有付辛博出演的《不败雄心》和奥运题材电影《八万里》，票房仅有1.5万和1.4万元。

体育氛围的薄弱和创作的不足或许是核心原因，但我们仍有票房22亿元的《羞羞的铁拳》、斩获12亿票房的印度电影《摔跤吧！爸爸》，这些体育题材的电影差距不仅是在于IP，更是在于故事。

体育比赛就是一个故事，科比、姚明、乔丹这类运动员是极好的“讲述者”，因此以运动员IP为核心打造的体育电影除了电影的叙述方式之外，还需要带来更多体育之外的元素，延伸出更多体育之外的故事，毕竟球迷们从赛场上看到的就够多了。

除了讲述之外，体育电影也是运动员IP和精神的延续，例如科比的《亲爱的篮球》虽然在艺术造诣上并不是顶尖的，但对于他的球迷和粉丝来说，这部短片所蕴含的意义与价值是巨大的——即便科比退役了，但人们仍愿意为这样迷人的故事而买单，无论是比赛还是电影。

可以说，电影和体育IP之间的交融是复杂的，一个艺术，一个现实。而无论是IP还是原创体育故事，如何用电影的方式传达出体育的精神与力量，或许正是创作者们需要持续思考的。

《亲爱的篮球》获得了极高的赞誉，但这或许正是科比在电影方面的开端，此前当科比被问到退役后是否会成为一名教练时，科比直截了当的回答：“不，我还要搞创作呢。”

未来，科比仍有可能给我们带来更大的惊喜，而我们也期待更多优质体育电影的诞生。