最前线 | 阿里音乐和网易云音乐达成版权互授合作，刚脱手的“小幸运”又回来了

3月6日，阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。

阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

网易云音乐3月2日刚刚从阿里手中拿到了签约到期的华研国际音乐版权，就在外界认为又是一场版权之争时，双方握手言和，阿里又把“小幸运”拿了回来。

这意味着用户在阿里音乐旗下虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外，还可以收听张惠妹、滨崎步等艺人的音乐；同时，刘若英、李宗盛、少女时代、EXO等多位主流歌手歌曲也将在网易云音乐上播放。

至此，国内三大主流的音乐流媒体平台都达成了音乐版权互授。去年9月阿里音乐和腾讯音乐版权互授，今年春节前夕腾讯音乐和网易云音乐宣布版权互授。此前，音乐平台们大把烧钱购买独家版权建立护城河，不过在国家版权局的“撮合”下，开启了版权共享。

对于拥有最多音乐版权的腾讯QQ音乐来说，三个平台互相达成授权合作后，其重金买下的版权优势已经消失。不过，虽然版权已经不再是各家争夺用户的唯一壁垒了，但掌握版权的数量成了版权授权合作时的优势和筹码。而且从用户端来看，目前也不太可能仅保留1个音乐App。

大规模版权之争或许不会再出现，当各平台版权到期后还会有小范围争夺，而这将会是巨头之间的博弈。就在昨日，音乐平台多米音乐宣布无限期停止音乐服务，在无版权和不断流失用户的情况下，二线梯队或将难以生存。

接下来，更考验音乐平台的用户运营、音乐场景挖掘、扶持新音乐创作者和泛音乐变现方面的能力。在大规模烧钱的情况下，仅有QQ音乐达到了盈利，这主要是靠直播、绿钻和全民K歌等应用，而非数字版权。

2018年线下演出将会是音乐平台竞争的重点。网易云音乐一直在尝试，通过独立音乐人进入线下演出市场，同时也在发展音乐视频、付费课程等等。

阿里旗下的虾米音乐也正在原创音乐、AI推荐、品牌商业化、线上虚拟内容线下实体场景化等领域布局，通过寻光计划、原创歌手大赛、MV创作大赛等一系列活动，挖掘原创歌手和独立音乐人。

此前，阿里也探索过“粉丝运营模式”。不过，在去年收购大麦后，阿里设立了现场娱乐事业群，开始发力线下娱乐，大麦、MaiLive作为纽带，将连接虾米音乐，打通线上线下。