汽修、美发、挖掘机…蓝翔用ID为电竞商业化提供新思路？

连自取ID都进行商业化了，电竞会不会变得不纯粹呢？

文/ Alvis 雷

编辑/ 陈 思怡

“wajueji（挖掘机）的皇子被瞬间熔化，LX这波团不能接了！”

“科加斯上去一口咬死了dianjing（电竞）的大嘴，现在LX已经没有输出了！”

……

是的，你没看错，这真的是一场电竞比赛的真实场面。

3月3日，2018LDL《英雄联盟》发展联赛春季赛拉开帷幕，在所有战队发布的大名单中，山东省著名职业技术学院蓝翔组建的蓝翔LX战队选手ID十分亮眼，六名选手qixiu（汽修）、wajueji（挖掘机）、shukong（数控）、dianjing（电竞）、chushen（厨神）、meifa（美发）分别对应了蓝翔技校旗下的强势专业，为自己打了一波隐性的广告。

这波666的操作背后，究竟是一盘怎样的大棋呢？

蓝翔的电竞战队，究竟是一种什么样的存在？

事实上，蓝翔LX电竞战队也并非空穴来风。

在去年11月初，蓝翔对外宣布将自己原先的七大院系扩增为八大院系，单独开设了电竞学院。

但和目前主流电竞教育机构提倡培养产业人才不同，蓝翔选择了一条更为传统的道路——他们学着像“电竞体校”一样来培养选手，并悬赏一亿元股权来招募优秀师资人才。

众所周知，职业选手是目前所有电竞职业岗位中成才率最低的位置，尤其是在蓝翔这种传统教育出身、无电竞基础和圈内知名度的教育机构。这三者的叠合势必将会直接导致有天赋的年轻人依旧会选择像皇族、WE这样的老牌电竞俱乐部，而蓝翔只能在外界的笑话声中走上恶性循环。

由于这些种种的原因，蓝翔选择自给自足，通过组建电竞俱乐部的方式来消化人才。

在此前一亿悬赏中，他们曾打出过要取得《英雄联盟》S系列赛事世界冠军的口号，于是蓝翔的第一个分部就选择了《英雄联盟》的LDL发展联赛（原次级职业联赛）来进行。为了给电竞学院做背书，该分部的成员由均有蓝翔电竞学院一班的学生组成。

蓝翔电竞俱乐部介绍

当然现实也是十分残酷的。

在3月5日的蓝翔LDL首秀中，他们的下路组合“电竞”和“厨神”被对手BJO打崩，尽管第一局 “数控”的中单岩雀发挥可圈可点，但在《英雄联盟》这款五个人的游戏中依旧难挽大局，最终被对手连下两城直接击败。

再往长远一点来说，在LPL联盟化之后，从LDL打上LPL的可能性大大降低，使得蓝翔在很大可能上连世界赛的门把手都摸不到，更别提染指世界冠军了。

因此，从俱乐部成绩的角度来说，蓝翔未来成功的可能微乎其微。

依靠广告语火遍大江南北，选手ID商业化能否延续传奇？

单从商业的角度来说，蓝翔的营销能力令人印象深刻，他们曾用“挖掘技术哪里强，中国山东找蓝翔”的广告语火遍大江南北，而在最近又用电竞选手ID商业化的做法，这也为我们激发了一种全新的思路。

著名选手李晓峰的ID是Sky

和传统体育运动员一律以真实姓名出战的传统不同，诞生于网络游戏虚拟世界的电竞选手一向是以自己取的ID（最早叫“昵称”）示人，在取法上多凭自己的兴趣爱好而来。就像生态圈的电竞作者（编者注：Alvis雷）也一向是以ID示人一样，目的也是为了保留这种传统。

不过电竞在商业化的开拓上也一向是领先的，伴随着更多商家开始赞助电竞俱乐部，原先职业选手的ID由“俱乐部名+自取ID”的组合规律渐渐变成了“俱乐部名+冠名赞助商名+自取ID”的组合，例如“VG.Panda.Zola”（VG俱乐部、赞助商PandaTV、选手Zola），在商业和利益面前做出了妥协。

但是随着商业化在电竞世界中的话语权越来越重，比如蓝翔LX俱乐部就是由蓝翔技校独资的，选手还是蓝翔学生，谈不上什么话语权，那么原先电竞传统中选手自取的ID也极有可能直接演变成商业的工具。

促使这种激进做法出现的原因还有两点。

在此前部分电竞赛事的直播中，转播方往往会对“三合一”ID的长度忌讳莫深，常以影响美观的理由对赞助商名进行忽略，导致商家权益露出不完全；而且对于用户来说，习惯仅以选手自取ID进行传播的他们，更不可能愿意去欣然接受一个过长的“三合一”ID。

所以在蓝翔模式出现后，对B、C两端永远不会忽略的选手自取ID进行商业化，能够极大的帮助商家实现自己的诉求，这是一种商业层面的进步。

从蓝翔自己的角度来说，通过“汽修”、“挖掘机”这种不算雅观、但能引人注目的ID来博得关注度的方式，本就是他们所有营销武器中杀伤力最大的一种。

最后我们也不妨进行一下冷思考，连自取ID都进行商业化了，电竞会不会变得不纯粹呢？

这个问题的讨论在数年前电竞进入商业化初期是就已经出现，甚至有极端的赛事和国家曾对赞助行为作出限制，来保留竞技体育的纯粹性。当然，这两个观点之间没有对错，未来究竟会走向何方依然还要看厂商、选手方、商家三方话语权之间的地位角力，以及各电竞垂类的发展程度会达到怎样的高度。

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