谷歌、Airbnb、Pinterest……老牌科技公司的 Logo 风格为何趋同？

为什么这么多科技公司的Logo看起来大同小异？谷歌、Airbnb、Spotify、Pinterest，它们的Logo渐渐变了，从特殊字体转向了无衬线字体。本月初，Oh No Type Co将四家公司之前和之后的Logo进行对比，发现科技公司的Logo看起来很相似。

为什么会出现这样的转变？是不是因为技术的原因？还是因为文化的作用？这些公司是不想传达特殊信息，告诉别人它们已经是大企业？Co.Design联系了品牌专家，寻找答案，他们与科技公司有过合作。下面就是他们的看法：

无衬线字体更简洁

Siegel+Gale联合CEO、首席创意官Howard Belk

我认为，他们想将Logo的观感与UI融合。它们正在寻找真正凝聚的形象，打造凝聚的体验和观感。当它们审视App、网站、界面的外观时，极力想变得简单。当你追求简单，就会渐渐远离原来的Logo形态，原来更古怪更独特一些。

Base Design创意主管、创始合伙人Thierry Brunfaut

每一天，消费者都会被海量视觉元素轰炸，在街道上、在笔记本上、在手机上，都会遭到轰炸。因为视觉很混乱，想理清头绪就会变得更困难。对于所有品牌来说，影响与明晰变得越来越关键。所有这些Logo都是大胆、中性的Logo，它们向消费者传达同样的信息：我们的品牌与我们的服务很简单，很直观，很明晰。而且具有很强的可读性。

越一般越可靠

Moving Brands创意主管Andy Harvey

它们已经从初创企业变成了老品牌，我认为这种转变是合乎自然的。目标已经变了，以前要制造噪音，现在呢，要成为用户日常生活中可以信赖、可以依赖的一部分。最开始时，发自内心的个性和气质定义了你，让你赢得早期用户，但是如果你想获得更多人的支持（获得更多的营收），它就会存在限制。

如果我们将品牌等同于颜色、字体、Logo，这种想法有不利的一面，不过这样可以告诉别人，品牌并不是正在茁壮成长的品牌。一些老牌科技品牌通过服务、内容、语音、言行来表达个性。与创业公司（只有一个App或者一个网站）相比，它们的个性可以更加关注眼下，更加鲜活，它承受得起，这样看来，使用友好的企业字体并不会有太大的问题。

Logo不再是品牌

Base Design创意主管、创始合伙人Thierry Brunfaut

人们越来越认识到，这些强大的数字品牌就像其它任何品牌一样，不再是由Logo决定的，而是由产品和服务决定。它们之所以强势，是因为你能用它们做一些事。以前，设计Logo时品牌设计师会思考“概念”。现在不再需要了，品牌就是概念。它们的Logo可能看起来相似，但是提供的东西却是完全不同的，而消费者最终关心的是产品服务。这些品牌是100%可以轻松识别的。

在自己的领域，现在这些品牌已经做得很出色，有许多人用它们的东西，它已经成为日常生活、文化的一部分。正因如此，它们不再需要Logo了，因为它们成为了日常语言的一个词汇（说动词可能更好）。例如，我们会说“我要Google一下。”这就是个好例子。成为词汇，品牌就能融入句子文本，出现在越来越多的地方。为了迎合这一趋势，大多企业会花钱设计传统字体，替代Logo，这些传统字体成为他们的“识别音”，出现在每一个平台每一款设备上。

Siegel+Gale联合CEO、首席创意官Howard Belk

我认为，现在还有一个趋势在流行：Logo不再那么管用。在界定身份时，Logo的作用小了。现在的身份从很大程度上说是用环绕Logo的多种元素和体验界定的，它们为Logo提供支撑。如果让我打比方，可以说Logo是桥梁的基石。它处在中心位置，但是还有很多其它的东西环绕基石，确保桥梁完整，将你从河的一边送到另一边。总之，它要与其它许多东西匹配。

在智能手机上简洁的LOGO更好

纽约Superunion执行创意主管Nick Clark

从2007年开始，大家渐渐排斥Skeuomorphism设计，科技行业推崇扁平设计，因为早些年我们要在UX中包含隐喻，现在变了，而且扁平设计在小屏手机上更快更好。科技排版也受到了深深的影响，一切都变得陈旧，变得更有预测性。在其它许多类型的品牌中也出现了同样的事，视觉元素越来越流行。

你不妨看看其它类型的品牌（并非全部），就会发现那里发生了同样的事。可能不是采用相同的字体，但是的确形成了一样的“品类风格”。例如奢侈品牌，它们更加墨守成规了，有了相似的规范、相似的修辞。

所以说，在一段时间内这种趋势可能还会继续，直到某人站出来推翻一切。

编译组出品。编辑：郝鹏程