如何拯救好莱坞？迪士尼和 MoviePass 指出了两条路

编者按：每月只交不到10美元，就可以无限制次数观影。被称为“影院版Netflix"的MoviePass已惊人眼球的降价方式在电影行业开战。应战方好莱坞该何去何从？这又将给整个电影行业带来怎样的影响？本文编译自medium上的原标题为The Race to Save Hollywood的文章。

几年前，我总结了我对电影未来发展的看法，特别是观影体验。我预测随着观影人数的下降，票价会继续上升。电影院继续减少。 Netflix，亚马逊的出现改变了世界，这些改变都非常明显。但回过头来看，这个未来到来的速度快的真的超出想象。

如果你现在想暂停2018年的电影业务，整个行业看起来会非常棒。《黑豹》在票房上创造的惊喜被低估了。这部罕见的电影已经成为一个文化里程碑。

但是，和《黑豹》一样重要的是宏观行业趋势的延续，这最终可能伤害好莱坞，这是：迪斯尼成为了好莱坞。

当你向星星许愿…

在过去的几年里，基本上有一家公司提供了票价，以防止票房机器全面崩溃。每年，由于皮克斯，漫威，星球大战和自己的动画电影（包括真人秀，如美女与野兽），迪士尼占据了主导地位。

2016年，美国票房前五的电影，迪士尼发行的就占了四部，包括位于前三的电影（以及所有收入超过4亿美元的电影）。2017年，排名前五位的电影，迪士尼占了三部（第六位是《蜘蛛侠：归来》，也是漫威电影），包括前两名（以及所有收入超过5亿美元的电影 - 只有《神奇女侠》是在华纳兄弟中斩获4亿美元）。

假设迪斯尼成功收购福克斯，迪斯尼将控制美国票房收入（未经通货膨胀调整）的前十部电影中的七部。而且，更疯狂的是，前十三名中的十部。

再一次，迪斯尼成为好莱坞。这实际上是一件好事，至少在短期内。因为这是保持票房的唯一办法。尽管如此，从长远来看......

真正的奇迹

没有什么可以天长地久。这个令人难以置信的记录也是。但是迪斯尼/漫威在电影宇宙的规划和创造方面很巧妙，如果成功的话，它将确保数十年的票房。

这是复利回报的电影等值。你去看最新的漫威电影，因为你看过以前的漫威电影。如果你想看懂最新的电影，你必须看过以前的所有电影。即使你什么也不了解，你也想去看。你基本上都会去，除非你不打算顺应潮流。

尽管《复仇者联盟》的故事情节可能会或可能不会在未来某一天写不下去，但《星球大战》会立马补上缺位，创建一个新的记录，无疑在未来的某个时刻所有元素将合并在一起。

这听起来前途无量，对吗？可以为电影院和好莱坞提供数十年的养料。虽然观影人数总体将继续下降，但由于迪斯尼确的电影有一定水平，因此观影人数将缓慢下降。

较量开始...

这场较量引人注目：年轻人不再买电影票（除了上面提到的几部迪斯尼电影之外），他们选择了一些自己熟知的东西：Netflix可以一边吃东西一边看电影。早期回报看起来不可小觑：数百万人已经注册，而MoviePass也买下了影院的电影票。

对，但是价格太优惠了，以至于不太现实。在MoviePass将价格降至9.99美元/月前，基本上没有人注册。现在，它的价格低于许多市场上单张票的价格，人们都纷纷注册。不幸的是，这并不是什么高深莫测的学问。这也不是任何一种数学。至少不是现存的科学可以解释清楚的。

MoviePass表示他们将会弥补数据差异。 基本上，他们希望扩大自己的规模，影响电影行业的趋势，然后可以进行反击（并将部分数据卖回好莱坞）。 他们也认为自己将有权力在特定影院下达裁员权。

相反，MoviePass最终只能将自己的Netflix风格模式变成健身房模式。 因为按照MoviePass的模式，用户必须真正离开沙发去某个地方做某件事情，所以MoviePass非常希望用户继续付款，但是用户往往不会真正离开沙发。 换句话说，MoviePass希望自己的商业模式变得更有吸引力。 用户会保留自己的MoviePass，因为可能有一天突然想看电影。

这比第一种情况更有可能发生！但这是一个有趣的业务混合了另一些有趣的业务。

而且，MoviePass发展这种业务的速度越快，对好莱坞越好。因为如果MoviePass继续保持增长，那么注册的用户基本上永远不会再为电影票付全价。为什么？当他们每月支付10美元无限制观影时，会认为过去每张电影票10美元至15美元的价格听起来很疯狂。

所以，当MoviePass抬高价格或者没有抬高价格并因此倒闭，电影院以及好莱坞都会受到影响。

迪士尼之前可能在票房上赚钱比其他公司都多，但可能最终成为唯一一家在票房上赚钱的公司。而这反过来又会对整个行业造成影响。许多电影院将不得不关闭。

从这一点来看，我认为大型影院连锁店已陷入困境。对此，他们也都有所了解，这就是为什么有这么多影院都合并了。这看起来好像是一场漫长的生死战，我现在相信这来临的速度比许多人想象的更快。

如果电影公司开始缩减电影院，以便在各家各户发售30到50美元的电影时，这只会加速上述所有情况。

剧情反转

一场战争势必要来临。一股不可阻挡的力量，MoviePass，与不可战胜的迪士尼。除此之外的都不算战争。更重要的是，两者都是不可阻挡的力量，而且他们正在积极比赛。他们认为自己在为拯救好莱坞而竞争，但其实不是。事实上，他们运营的时间越长，最终会给好莱坞造成更深远的伤害。

越来越明显的是，我们知道好莱坞的机制陷入困境。几十年来人们一直在说这个。电视会杀死电影。 VHS会杀死电影。录像机会杀死电影。但电影并不会消亡，而是呈现的方式会改变。一场戏剧表演将变得越来越罕见，相反，我们将看到电影以不同的方式亮相，通过Netflix或亚马逊，或通过Apple，Google或迪士尼自己的应用程序。

也许事情甚至会倒过来，新的知识产权在流媒体服务上亮相，如果它足够受欢迎，那么它将“毕业”然后来到电影院。或者，在一段时间里，电影续集开始在影院上映。

在某种程度上，这应该是令人兴奋的。这是为消费者着想。但对于好莱坞来说，这并不是，因为他们担心改变。但对于在过去50年中在美国好莱坞工作过的人来说（我曾在那里待过几年），很明显这一切不得不改变。

我担心电影院。但我真的相信其中的佼佼者可以在新的环境中茁壮成长。仅仅盲目地展示每周发行的新片，并希望周末票房收支平衡已经无法生存下去。那个时代即将结束。创造力必不可少。再一次，创造力永远是好莱坞的核心。

原文作者：M.G. Siegler

原文链接：https://medium.com/s/story/the-race-to-save-hollywood-c01733e8ce20

编译组出品。编辑：郝鹏程