DTC互联网运动品牌Outdoor Voices将获3400万美元的C轮融资
互联网运动品牌Outdoor Voices宣布将获得由GV（前身为谷歌风投）领投的3400万美元C轮融资。在过去三年中，它共计从General Catalyst, Forerunner Ventures及其他公司获得了5600万美元的融资。
Outdoor Voices 成立于2013年，是一家采用DTC（Direct To Consumer）营销、主打“轻健身”理念的互联网品牌。
DTC营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。
DTC品牌往往拥有以下优势：质优价低，选择广泛，交货时间短和宽容的退货条件等等。
Outdoor Voices创始人Tyler Haney将品牌的目标人群定位为——休闲运动爱好者，“运动不应该只以结果为导向，它也是一种社交和娱乐身心的方式。”在她看来，“更快、更好、更强”这样的标语更适合专业运动者或发烧友，而非普通的运动爱好者。
主打“轻健身”的Outdoor Voices希望提供给用户同时适用于运动和出门的穿搭。设计方面，品牌邀请了Alexander Wang、Calvin Klein和Lululemon的大牌设计师参与其中，并在各大时尚杂志上进行品牌推广。
同时，为了更贴近消费者的需求和了解消费行为，Outdoor Voices线下的四家店面像健身运动社区而不是体育用品店，聚集了不少慢跑、瑜伽爱好者，经常组织体育运动和各类派对。
店内的员工也是健身社区的一员，下班后来个篮球3V3对抗赛，甚至是用徒步运动的形式来开会。其CEO认为，店内经常组织活动是认识彼此最好的方式，而对于品牌来说，聚集起人群是比收入更加值得高兴的事。
尽管服装行业不是风投重点关注的领域，但零售行业尤其是线上DTC平台越来越被风投公司看好。同时Outdoor Voices声称自己是一家创新型的公司，销售的运动服饰是自主研究和开发的耐用的“科技服饰”。这或许是Outdoor Voices获得融资的两个重要原因。
