给企业送带屏显广告的空气净化机,「清风智媒」获数千万元Pre-A轮融资
线上流量红利殆尽,线下场景也不容乐观。传统户外、交通、电梯、影院等线下场景都有了成熟的分发商,比如分众除了“霸占”电梯外,还涉及增长较快的影院视频广告。
传统渠道难行,后来者只得各出奇招。如36氪曾报道的通过智能投影设备将出租车后窗改造成广告屏的碧虎科技、通过快递纸箱打广告的纸箱哥,以及更为常见的免费相片打印机等。
清风智媒宣布获得数千万元Pre-A轮融资,投资方为凯复资本。清风智媒成立于2017年5月,主要通过免费为高端办公区提供带屏显的空气净化机来推送广告。
从尼尔森的数据看,在广告关注度方面,分众电梯和影院广告的用户主动关注度领先于其他类型的广告。人们每天收视广告的时长约25分钟,其中19%就来自于电梯广告(生活空间广告),仅次于互联网广告和电视广告。那么职场新的广告场景效果如何呢?
清风智媒表示,其设计和实践证明,办公区并不亚于电梯等场景,具体说来:
清风智媒在摆放设计上时保证用户时长和频率。对于职场人群来说,一天基本使用4次电梯,而办公区则能霸占人们8-12个小时的时间。在这个空间里,清风智媒会在电梯口、前台、主要通道、接待洽谈区、休闲娱乐区、集中办公区等协同区位进行覆盖,同时将办公区的饮水机、打印机等也集中到净化机周围,来确保有效到达。
从展示设计上,采用49寸大液晶屏,每天360次滚动展示,连续显示一个月。
清风智媒这一系列措施可让投放区每天每人平均看到的5.8次广告。
清风智媒进一步把场景定在高级办公区的原因在于,办公室空气净化机非标且设备成本较高,属于消费升级产品,对一线城市大型企业、头部企业的高级白领来说更刚需。另外,高级白领的消费能力和影响力也很容易召唤到特定的广告主。
因此,清风智媒会严格把关铺设的企业,在公司注册资金、是否上市、员工人数、平均工资水平、行业地位和知名度以及办公场所面积等七个维度上都有所考量,以满足广告主对受众的要求。
据了解,清风智媒空气净化模组来自汉王清风(汉王科技参股公司),核心技术拥有二十余项国家专利,噪音较小、耗电量少,空气净化能力较强。截止到目前为止,已有近千家企业申请安装清风智媒空气净化设备,包括腾讯、京东、网易、小米、长虹、茅台、工行等。在广告主端,已签约20多家知名客户,覆盖金融、地产、汽车以及高端消费品等行业。
下一步,清风智媒将启动万台商业级空气净化广告机赠送计划,同时在北京原有铺设规模的基础上增开上海、杭州等城市。
未来,清风智媒的想象空间在于,将汉王清风更多产品,如人脸识别考勤、高效办公应用、智能企业服务、人工智能交互等带入职场,从而形成基于清风智媒这个媒体运营商的物联网平台。
据悉,创始人王玉忠曾先后在《人民日报》海外版、华视传媒、百灵时代传媒集团、分众传媒等大型传媒集团担任过中高层管理职务。