区块链革命对首席营销官意味着什么
编者按：文本转载自“比特财经”，作者：Steve Olenski，翻译：Zoe，36氪经授权转载。
它被认为是一场全球性的革命。在现实中，区块链（支持比特币这种数字货币的底层技术）是一项令人着迷的技术，它有能力改变我们的世界。
区块链相当于一个分类账，被铺设在各类设备中。每当分类账更改时，每个设备上的信息都会更新。这种网络化的信息追踪方法推动了像比特币和以太币这样的去中心化货币的崛起。
区块链有着各种各样的用途，并且已经开始影响消费者的期望、市场策略和数据收集。展望未来，区块链革命意味着，在一个去中心化和透明化的世界里，品牌需要开始重新定位。
消费者的期望正在改变
由于区块链的缘故，消费者的期望已经在改变，这要归功于诸如HybridBlock的工具，它为外行提供了区块链和数字货币的信息。HybridBlock的一套产品将提供所有的工具并教授使用方法，为新手进入数字货币领域且深入学习奠定基础，以更加熟练掌握专业知识。
随着消费者和企业更多地了解区块链的功能，他们将开始选择以去中心化方式运作的产品和服务。一家硅谷初创公司OPEN Platform，为在链上和链外应用程序之间的区块链一体化提供了一个解决方案。这意味着开发人员、营销人员和企业可以用最少的区块链知识构建营销工具和应用程序。
OPEN Platform的首席执行官Ken Sangha表示，他们了解新一代营销应用，首席营销官将专注于区块链和数字货币技术。“就像移动应用程序催生了新一代的技术首席营销官，这就是我们以最模块化的方式建立OPEN的原因，吸引下一代的营销应用开发者和使用它们的首席营销官。”
但是，构建区块链这项技术是为了安全、透明地在一大群人之间共享数据，而不需要通过中心化监管来保证数据的安全。
由此，客户可以监控公司如何处理他们的数据，或者跟踪某一特定项目的来源。区块链为消费者提供了一个平台，他们需要让中心化机构背负责任。
资金越来越容易获取
根据CB Insights的一份报告，创业失败的第二个最常见原因是“资金短缺”。首席营销官需要资金来带动营销活动。
得益于区块链和数字货币，初创公司现在可以通过一些以往从未有过的新渠道获取资金。以TrustToken为例，该技术将使世界各地的人们能够购买房产、黄金或小型企业等大宗商品的部分所有权。
每一项资产或业务都可以得到它自己的代币，这在全球数字货币交易中是可行的，就像比特币或以太币。TrustToken的技术将被用于审计资产所有权和监控每一笔交易，从而通过区块链的力量来改善现实世界的市场。
客户的消费心理可以按需进行评估
一家富有远见的科技公司正向人工智能领域投资数十亿美元。Jeff Bezos最近宣布，亚马逊（Amazon）将会加强对语音助手的研发。语音助手是一种基于人工智能的技术，已经开始改变消费者与品牌的互动方式。
但是，在开发人工智能技术方面，规模较小的组织处于劣势。而大公司拥有海量数据，它们可以提供机器学习算法，这是小公司所不具备的。通过区块链，消费者和公司可以通过去中心化且高度透明的市场买卖数据。Synapseis平台允许消费者出售他们的数据以交易SYN代币，作为回报，买家可以获许跟踪单一用户的数据。在更大的范围内，这有助于创建一个动态的人工智能生态系统，随着时间的推移，它实际上会变得更智能，效率更高，从而形成一个完整的人工智能经济。
Iris是另一个基于区块链的平台，旨在允许消费者出售他们的数据（在本例中为“健康数据”），同时，让研究人员和企业可以根据需要访问大数据集。通过适当的激励，Iris证明了消费者数据可以通过互惠的方式共享。
此外，ClearPoll使用区块链技术安全地记录下每一位受访者的选择。并且，它还为企业提供了一种激励和收集消费心理的新方法。受访者会因参与投票而获得POLL代币奖励，这使得品牌更容易立即评估顾客的消费心理。ClearPoll还为数以千计的调查提供了深入的数据。
最快适应的品牌将会胜出
区块链革命将逐渐升温。正如按需改变产品和业务一样，在几年之内，区块链将会在消费者对品牌的期望方面产生类似的影响。虽然今天的区块链看起来主要是受到自由主义者和技术迷的追捧，但这项强大和安全的技术将越来越成为主流。
因此，接受区块链革命的品牌将会是市场的最佳选择，并赢得那些有兴趣支持初创公司的潜在客户。
大品牌已经开始接受区块链。汉堡王（Burger King）推出了自己基于区块链的数字货币，IBM正在帮助一家中国零售商使用区块链改善食品安全。有远见的公司知道借助于区块链创新的重要性，是时候让其他首席营销官也接受这场改革了。
总结
如果你认为你只需要专注于“机器学习”和“增强现实”这类技术的趋势，那你再重新考量。
区块链时代已经来临。这意味着首席营销官有新的机会与消费者联系，筹集资金，并获取数据。但最重要的是，这意味着市场领导者必须接受改革，因为去中心化和高透明已成为常态。
