加密通讯之后，大公司再无直接广告营收，注意力收益回归用户？

上一篇文章，我们提到这样一个观点：最先大范围影响人们对区块链认知的，很可能不是主流观点认为的金融领域，而是像互联网发展史那样，是社交、信息、娱乐、电商这类对大众来说门槛较低的领域。

现在，我们从社交领域的区块链应用着手，探索到底区块链社交通讯，会给大众带来什么样的可能？

了解了基于区块链技术的社交通讯应用后，我们发现有两个非常明显的落地趋势：

1. 通讯加密，个人隐私权利回归

2. 加密通讯后，商业关系的革新点：注意力权益回归用户。

数据回归用户，用户可以（去中心）自主选择用自己的注意力获得收益（比如，可以自主选择售卖自己的部分基础信息、比如允许某些广告放在自己的页面）；与之对比，传统社交平台中心化处理用户数据、主动投放广告收益的模式，可能要遭到瓦解。

 通讯加密，个人隐私权利回归

首先，是通讯加密。这就是意味着，我们在线上进行交流对话的文字、语音、图像、视频等数据，不会被中心平台收集，信息拥有权回归用户自己。从而实现线上通讯隐私权的回归。

对于个人来说，隐私权的回归是非常重要的。在美国，如苹果CEO库克所言，“隐私权，在美国，和自由平等权一样，都是人权”。今年3月中旬，FaceBook就因为用户隐私问题，市值一天下跌了370亿美元。

现在，在区块链加密技术支持下， 加密通讯工具正成为取代非加密通讯工具一种可能的趋势。已经落地的项目、形成一定用户规模的创业项目有Telegram、ProtonMail。

Telegram，长期待在币圈的用户可能比较熟悉，但是对于国内其他用户可能并不了解。Telegram是俄罗斯版的Wechat，是目前用户规模最大的加密通讯软件，用户数已经达到2亿，近两次ICO募集资金已达17亿美元。这款加密通讯软件曾是伊朗受众最多的通讯工具（现被当局禁止使用），超过50%民众使用。

作为加密通讯软件，用户数据不被平台收集、存储，Telegram无法像传统互联网通讯社交平台那样，基于用户数据实现的广告盈利。甚至因此被早期投资方（ICO参与方）认为Telegram很难找到足够盈利点——要知道，我们使用的社交软件，80%甚至90%以上的营收是依赖广告收入的。但ICO的募资，显示了Telegram类项目作为公共产品的可能性——尽管如何实现既不利用用户隐私盈利、又能实现正常营收，仍是一个需要探索的问题。

与之相较，总部在瑞士（中立国）的ProtonMail，是加密电子邮件服务平台。2013年由哈佛、麻省理工、以及欧洲核子物理研究所的科学家合力研发。电子邮件加密通讯，意味着，邮件的任何内容，只有沟通的用户之间可以看到，通过私钥、公钥的权利实现（如下图）。对比起传统中心平台，ProtonMail 平台没有打开信息数据的权限。对普通用户来说，ProtonMail也非常友好，使用方法和普通邮箱一样。

私钥、公钥，用户之间交流，平台无法收集数据

加密的数据意味着平台没有任何利用用户数据直接做广告的可能：这不仅是我们上面提到的Telegram面临的问题，也是ProtonMail等加密通讯平台要面临的问题。

在这里，我们再一次提出疑问：ProtonMail这一类社交通讯项目的商业前景会有怎样的可能性？

科学家们没有进一步探索，但其中一位科学家曾在TED，分享了他们对加密电子邮件服务的商业前景思考：现在（2015年）已经有25万人在使用ProtonMail的服务，覆盖122个国家（可以覆盖的范围之广：我们认为这一定程度上显示了这一类项目在未来某个时间节点，解决了某种关键难点后，尤其是非经济技术类别的难点，存在爆发性增长的可能）。目前项目的运转资金来源，一是人们自主的筹集资金支持（人们愿意为这样保护隐私的项目自发提供支持），二是邮箱增值服务。尽管现在还没有找到新的盈利模式，从目前数据与运转情况，进一步普及加密通讯服务的前景是乐观的。另外，2017年ProtonMail开始接受比特币等加密货币支付。

ProtonMail增值服务价格

加密通讯后，商业关系的革新点：注意力权益回归用户

然后，是加密通讯之后，新的商业关系变革。首先，我们要理解，这个新的商业关系是什么。如上述所提，加密信息，用户原本数据可以产生的广告注意力经济，现在回归到用户。主导权，由中心化平台，回归到每个人的手中。

那么，新的商业可能是什么？我们发现正有一些区块链初创项目，尝试落地并呈现出一些可能的趋势。

比如社交通讯领域的初创项目ONO，正尝试将用户的注意力主动权还给用户，基于注意力的广告收益还给用户。

在介绍ONO如何让注意力收益回归用户之前，我们有必要了解一个背景。即传统互联网中，中心化平台利用用户数据获得的广告营收是巨大的。比如通讯社交平台Facebook网络广告达到173.7亿美元。另外，目前网络用户50%以上流量用在广告、追踪上，耗电达21%。在前述基础上，平均每用户每月成本达23美元（大规模用户的累计数字会是庞大的）。以上，一个是用户注意力的消费权，一个是广告对用户使用成本的增加，现在基于区块链技术的新产品正在尝试处理这两个问题：注意力消费的收益回归用户，而不是平台；去中心无强制性广告植入，减轻用户使用成本。

回到ONO项目，这是一个基于区块链技术的社交网络平台，预计将本月上线，从今年1月开始已获得硬币资本、傅盛等数百万融资。

对比成熟市场上的中心化平台，根据算法匹配，主动将广告投放到平台用户。据白皮书，ONO是基于开源的匹配算法，将广告收益还给平台用户。ONO平台上的用户（包括用户的博客、观点、信息）能展示信息的页面，由用户自己决定是否开放广告位，ONO承诺自身不主动投放任何广告。这类型通讯平台去中心化的广告位回归，注意力、内容收益回归用户，将会率先让大众理解新的商业关系——落地成熟后会非常有意思的。

除了上面提到的通讯社交平台，还有其他领域/赛道的项目，同样以去中心的形式，将数据、注意力消费权回归用户。比如公链公信宝的应用，广告行业的BAT（Basic Attention Token）。

公信宝是一个去中心化数据交易平台。本文主要提及公信宝提供的一个功能：用户可以管理自己的数据，自主选择是否接受平台激励，交易这些数据。另外，公信宝Dapp有激励机制鼓励用户分享更多数据。公信宝则基于这些用户主动分享（从而获得收益）的数据，面向平台应用/企业，提供更精准的流量支持。

BAT（Basic Attention Token），是针对广告行业的数字代币。在这个项目中，用户对某一广告的注意力，会得到对应的BAT代币奖励。

将注意力收益回归用户的区块链广告类项目

以上，我们分享了目前区块链社交通讯的两个落地趋势。

第一是，基于区块链的加密通讯，让隐私权回归到用户，以及这一类通讯工具未来某一时间节点（尤其是突破跨国政治等阻力后）迅速扩展的可能性。

第二是，基于区块链技术，新的社交网络平台，将传统中心平台利用中心化数据获得广告收益的权益，回归用户——即用户有权支配自己的注意力，创造经济收益，这将是一场值得进一步关注的新商业关系革新。

这两个趋势的总结，是我们对区块链应用落地社交通讯领域的思考，当然，也不仅适用于社交赛道（比如在社交项目后面文章也延伸到的其他赛道的区块链项目）。

最后，基于第二个落地趋势，我们留有一个问题：传统互联网中，大的社交通讯平台，80%甚至90%以上的收益都来自基于用户数据的广告，那么当去中心的区块链社交新商业模式出现之后，这些传统平台需要经历怎样的转变？这也许还需要一段时间才需担心，但我们觉得也是这个行业玩家们可以尽早主动寻找答案的。

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* 本文提到的创业项目，仅是依据它们尝试解决问题的思路、落地方案，提供可能性参考，不做落地质量的评估。

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