大佬言论 | 江南春：中产买奢侈品是一种情感补偿

4月15日，分众传媒创始人江南春在微头条上推送了一条消息称，中等收入群体的消费升级有两大趋势。

第一，中等收入群体买一个LV包包不是为了彰显自己的身份，而是自我奖赏。他谈到年前拼命路演的同事在冬天花5000元买了一副手套，是为了内心能得到心理的平衡。他表示，“中产阶级的自我奖赏消费成为了一种情绪发泄，情感的补偿。”

第二，中等收入群体有钱后是为了成为更好的自己。花钱360天吃蔬菜、早起打卡、做瑜伽，还要买樊登读书会，有没有用不知道，关键在于他们消费后觉得实现了更好的自己。

江南春指出这两种趋势是中等收入群体消费意义上的领先，他表示，“中国在未来你要抓住整个市场的演变，非常重要的事情是抓住这两三亿的主流消费”。