最前线丨原天猫总裁“乔峰”加入全球化业务，阿里资深高管纷纷出海打天下

文/彭倩、张信宇

继彭蕾、周岚等人相继“出海”后，阿里巴巴又一资深高管加入阿里巴巴全球化业务。

今日，阿里巴巴集团CEO张勇在澳大利亚举行的商家大会上接受36氪等媒体采访时表示，原天猫总裁王煜磊(花名乔峰）将回归，出任北美商业大使，负责阿里巴巴在美国、加拿大等市场的全球化业务。 

目前的趋势是，阿里巴巴的老员工们正在全面负责领导阿里巴巴全球化业务。  

2018年3月19日，阿里巴巴宣布向东南亚电商平台Lazada追加20亿美元投资，蚂蚁金服CEO彭蕾即将兼任Lazada CEO。4月9日，阿里巴巴董事局主席马云发内部信称蚂蚁金服董事长兼CEO彭蕾将卸任，并出任Lazada董事长兼CEO，而蚂蚁金服CEO的新任人选为井贤栋。

工号为7的彭蕾是阿里的“十八罗汉”（均为阿里巴巴知名合伙人）之一，她曾在短短三年内奠定了支付宝在阿里的底牌地位，并成功将支付宝推向全球220多个国家，占全球国家个数的80%。在将支付宝推向海外的过程中，作为CEO的彭蕾积累丰富的海外实战经验。

阿里巴巴“十八罗汉”老照片，有些模糊了

同样地，在出任阿里巴巴澳新总部董事总经理一职前，周岚曾是天猫国际的负责人，拥有大量与海外厂家和品牌沟通的经验，她的工号是48。

与其他海外市场相比，澳洲市场是阿里巴巴等巨头相对较晚进入的战场，这是由于澳大利亚地广人稀人口分散，导致物流效率较低。

不过，36氪获悉，早在2016年，周岚已经开始在澳大利亚慢慢组建团队。2017年2月，阿里巴巴澳新总部正式成立，周岚被任命为澳新总部董事总经理。近日，阿里巴巴在澳洲上线Made Easy网站，为澳大利亚和新西兰商家提供专业的电商服务。

与以上两位知名老员工背景类似地是，工号91的倪亮曾负责阿里巴巴在印度、东南亚等国家或地区的全球化业务，现在他的职位是阿里巴巴澳新总部资深总监。

此次加入出海大军的王煜磊也是实战经验丰富的老将。王煜磊为原天猫总裁，曾历任阿里巴巴商务合作及市场推广部经理、淘宝网资深总监、快乐淘宝总经理，阿里巴巴集团天猫事业部副总裁，阿里巴巴淘点点事业部总经理。2015年3月8日，阿里巴巴宣布免去天猫总裁王煜磊的职务。

选择经验丰富的老员工，无非在于海外市场情况十分复杂。各个国家和地区的人口密度、消费者购物习惯、贸易政策、强势产业都有不同，一般员工难以担此重任，曾创下过辉煌战绩的老员工们无疑是更加稳妥的选择。

更重要地是，海外市场份额在阿里的营收中占据的比重越来越大。

2015年，马云曾提出：“未来十年海外市场要占到阿里收入的一半”。2017年，阿里巴巴在当年年报中首次披露，来自速卖通和Lazada的海外年度活跃买家数已经合集达到8300万，成为阿里巴巴当年年报上的亮点之一。这或许也让阿里巴巴下决心追加投资Lazada20亿美元。

国内市场空间的逐渐饱和也迫使阿里巴巴、京东等巨头们开始向海外扩张以达到营收新的增长点。就在阿里巴巴宣布成立澳新总部后几个月，京东也成立了澳新总部。

值得注意的是，36氪了解到，乔峰、彭蕾等多位出海的高管，在阿里内部被称为“商业大使”，对外则冠以总经理的头衔。这或许是为了显示阿里对国家海外贸易政策的响应。如“一带一路”等政策，都鼓励国内公司积极开拓海外市场，以促进海内外经济文化的交流，被称作“商业大使”也很形象。

目前，阿里巴巴旗下蚂蚁金服、天猫、阿里云、飞猪以及盒马鲜生都不同程度地与海外多个公司和品牌达成合作，在澳大利亚举行的商家大会上，这五大业务也被阿里巴巴称作“五个全球”，分别对应为全球付、全球买、全球卖、全球运、全球游。

未来，阿里巴巴的目标是服务全球20亿消费者，1000万中小企业，并实现全球72小时内的商品送达。