被诚品生活选中的「画画派对®」，用「灵感罐头」满足都市青年的创作欲望

唐泽俊·2018-04-28 19:30

在温饱之上，我还想要更多能愉悦身心的事情

幸福的严格定义是多态，我们除了常规的工作和休息外，总是要追求不同的体验来满足自己娱乐的需求。

画画派对®是一家成立于2011年的公司，面向C端消费者办线下艺术活动，依靠在C端积累的口碑，逐渐开始为B端品牌提供线下营销的解决方案。

源于创始人的兴趣，在公司成立之初，胡盈利用工作之余的时间在豆瓣上发布线下活动的宣传，希望能让一帮热爱但不会画画的消费者在活动中感受到创作的乐趣。

当时活动的收费通常在百元级，每次活动在20到30人左右，由于豆瓣社群中有很多文艺青年，因此发布的帖子得到了很多关注，时常会被豆瓣官方置顶。

随着微信的流量变高，画画派对®在2014年将也将宣传渠道从豆瓣过渡到公众号，活动场所也从室内走向室外，每一期活动会结合地点、节日、季节等因素来决定活动的主题。例如“画头像”、“植物笔记”和“西西里风情”等主题活动。

画画派对活动现场《设计师的七天》

在C端用户中得到口碑认同后，创始人发现开始有B端品牌主动寻求与画画派对®合作，联合落地线下活动，为品牌推广做宣传。因此逐渐形成了C端做口碑，B端来盈利，两端业务相互哺育的商业模式。

画画派对®目前合作过的企业有腾讯、MINI、芮欧百货等。而活动的形式可被简单分为两种，一类是企业的定制活动，另一类活动是商业艺术展。两类活动的共同点都是在为品牌方制造“艺术事件”，目的是让消费者通过参与画画派对的创意互动来记住品牌。

与Mini、奔驰等企业的合作现场

胡盈告诉36氪，2017年后自己全职投入到公司的运营中，公司的运营重点放在了B端客户上，公司团队也从创始人自己扩充到3人，2017年全年营收接近50万，其中绝大部分来自于品牌方付费。随着线上流量红利逐渐消失，OMO的概念却在兴起。此时，画画派对®开始寻找地理位置、人群属性均合适公司发展的门店。在今年，画画派对通过了诚品生活的审核，将于下半年入驻，目的将其打造为一家艺术体验概念店。创始人提到，诚品书店本身拥有精准人群，通常为文艺青年或范艺术爱好者。此外，诚品自身的活动还可以为画画派对带来其他文创资源。

除了投入线下店外，胡盈还希望能升级服务内容，例如根据不同的活动主题准备相应的创作原料，将它们装在一款被称为灵感罐头的产品中。该款产品会包含在活动报名费中，提供给消费者。同时作为一个创意产品，灵感罐头也可以独立售卖。

画画只是公司最初的切入点，公司已经开始在C端的活动中添加新元素，内容除了画画之外还可以通过剪、拼、贴等手段，结合电影、音乐、雕塑等创作元素让消费者得到更丰富的艺术体验。例如公司的课程中有“美术史”、“音乐史”和“艺术史”等体系，在谈到安迪沃霍尔时，画画派对会在灵感罐头中提供材料，用消费者自己的照片创作像梦露那样的波普四联画。

此外，胡盈计划推出“艺术储值卡”，除了画画派对®的课程优惠外，还可以凭卡在合作画廊、艺术展厅中获得门票优惠，而胡盈目前正在拓展合作资源池。