最前线｜阿里文娱扩张线下版图：大麦领投七幕人生B+轮融资，涉足音乐剧领域
阿里文娱的线下布局再落一子。
4月27日，中国音乐剧品牌七幕人生宣布获得B+轮融资，由阿里文娱集团现场娱乐事业群领投。该事业群是由大麦升级而来，去年3月阿里全资收购演出票务公司大麦。
此前，七幕人生曾获华创资本天使投资、华人文化基金及华创资本A轮融资、君联资本B轮融资。本次B+轮融资，君联资本继续跟投。融资完成后，七幕人生将加快国内市场开拓，引进新剧目，同时拓展多元化业务，逐步搭建专业化的音乐剧全产业链运营。
公开资料显示，七幕人生2012年成立，主要业务模式为海外经典音乐剧版权引进、中文版制作及运营。目前已形成以音乐剧为内容核心、艺人养成为载体、亲子教育为延伸的商业闭环。此前，七幕推出过多部经“本土化”的百老汇音乐剧，如《我，堂吉诃德》、《音乐之声》等。
大麦投资七幕人生，后者将加深大麦在戏剧领域的积累，从大范围看，可视为阿里继续抢占现场娱乐入口，补充完善文娱集团业务布局，使各板块资源协同发挥更大功用。
在七幕人生创始人兼CEO杨嘉敏看来，未来十年中国音乐剧市场至少是一个百亿级新蓝海。作为对标，音乐剧位居欧美国家现场演出票房之首，占演出市场份额达80%，日韩两国的比例也超过45%。而目前音乐剧在中国演出市场不足10%，还有较大上升空间。
而被收购后的大麦，在阿里大文娱内部是打通线上线下的关键环节。此前，大麦身为传统票务网站无论市场份额及品牌都有深厚用户基础，但因票务市场规模局限，加之用户需要多元化文化消费形式，朝线下拓展整体演出市场，涉足音乐剧领域是大麦业务的自然延伸。类似的如永乐票务、微影时代等票务平台，都通过资本运作，涉猎并完善泛娱乐产业布局。
早前，阿里文娱虾米音乐在独立音乐人扶植方面也有往线下推广的拓展尝试。近日，虾米还做了名为《曝光》的沉浸式音乐体验展。
其他同属文娱领域的音乐App也在朝线下走。前不久，网易云音乐与亚朵酒店合作经营的“睡音乐”主题酒店在成都开业，分别对应古典、爵士、电子、民谣四类音乐的线下场景消费。去年，QQ音乐开起了快闪店。近期，36氪还获悉，今年QQ音乐将拓展医疗、购物、运动等线下场景应用。
