Instagram 悄悄上线支付功能，会变成海外版“小红书”吗？

近日，Instagram 上线了本地支付功能，目前仅部分用户能使用，需要在自己的 Instagram 账户里绑定一张信用卡或借记卡。这样，当你在 Instagram 上种草了什么商品，可以直接选中付钱，最大限度减少购物流程。

图自：Techcrunch

早在 2016 年，Instagram 就开始了相关尝试，推出了一个名为 shoppable tags （购物标签）的服务。这项功能的导流性质较重，用户可以在 Tag 里看到图片中包含哪些商品，点击便会跳转到相关购物网站。Instagram 与 BigCommerce 和 Shopify 这样的电商平台合作，让用户进入另一个场景完成购买。

今年 3 月，抖音也上线了类似功能，许多百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击便出现商品推荐信息，直接链接到淘宝。

图中，某个账户 PO 了一张穿着 VANS 的照片，可以添加购物标签，让喜欢的人进入其他网站完成购买

此次上线的支付功能，进一步缩减了购买流程，目的是想让顾客获得更好地购物体验，提高转化率；最终，或许会加强 Instagram 在消费领域的话语权。

而进行了这样的转变，Instagram 的定位或许会变得更像国内的小红书。小红书里，用户种草商品之后，点击标签进入品牌界面，可以自行选择商品，在平台内部完成购买。

Instagram 目前还支持了一些生活服务的预定，和 Airbnb 投资的餐厅预订软件 Resy 达成合作，下图显示了直接预定造型服务的相关流程。未来，Instagram 还会推出电影票预定等服务。

图自：Techcrunch

社交与电商的联系越发紧密，今年二月，Snapchat 也做了类似尝试，上线了一个可以直接购物的 AR 自拍滤镜，是原本的 Snap 购物广告的延伸，与 Adidas，Clairol，King 和 STX Entertainment 这四个品牌达成合作。

目前，Instagram 的支付功能还在测试阶段，具体模式尚不清晰，到底是延续之前为电商平台导流的路径，还是像小红书那样自己成为一个电商平台，还有待进一步观察。