市值缩水 50% 后，老牌电视网络 MTV 怎样逆风翻盘？

2016 年，尼尔森数据显示，五年里 MTV 在 18-49 岁人群中的收视率跌了近 50％；标准普尔数据表明，其营业收入下降超过 17％，仅有 11.5 亿美元。资本市场对此反应很快，MTV 母公司 Viacom 在这五年里，市值缩水了 50%，剩 120 亿美元。

然而 2017 年，MTV 实现了五年以来的首次销售额增长，达到了 12 亿美元；在 18-49 岁的人口中，评级连续三个季度上升。福布斯总结了 MTV 这一年的变化，分析它重新吸引年轻人目光的要素，内容、人物以及新形式。

MTV 2016年上任的新负责人 Chris McCarthy，带领 MTV 实现增长

2016 年，Chris McCarthy 成为 MTV 的新任主席，他决心更全面地接入网络文化，抛弃那些费时间又很贵的剧本，用面向青少年的低成本真人秀吸引新观众。

MTV 其实在这方面有不少经验，2009 年推出的 Jersey Shore，让八个年轻人共度假期，房间里到处都是摄像头，参演者在镜头前玩闹、争吵，号称没有任何剧本。高峰时期，收看人数超过 800 万，是 MTV 观看次数最多的节目。而它每集成本不足 100 万美元，是电视剧的 1/3 左右。

2018 年 4 月，McCarthy 重启了 Jersey Shore，将节目组带去了迈阿密海岸，换汤不换药，新节目首集成为了 MTV 六年来收视率最高的一集节目。

除了从内容革新，将真实的年轻人生活带给观众，McCarthy 还邀请了一些网红出任记者，包括 Youtube 搞笑视频博主兼喜剧演员 Liza Koshy，以及 Youtube 双胞胎博主 Dolan Twins。他们的节目在电视渠道表现不佳，但在移动和 PC 端取得了爆炸性的成绩，偶尔甚至能超过吉米鸡毛秀（Jimmy Kimmel Live，美国著名脱口秀节目）。这些网红的频道与社交账号关注者众多，持续在给 MTV 带流量，出演价格还比明星们便宜很多。

2017 年，MTV 上线了一个名为 Promposal 的新节目，专门告诉青少年如何勾搭舞伴一起参加毕业晚会，口碑不错但收视惨淡；随后，他们尝试做成短视频发布在 Facebook，Instagram 和 Snapchat 上，立刻有了不错的流量。MTV 还准备制作更多关于 DIY 和做饭的短视频，充分吸引移动端观众。

真人秀、网红以及短视频，MTV 在用最有效的方式吸引年轻人。McCarthy 表示，“MTV 将不再是一个单纯的平台，而会成为一个青年文化品牌。”