粉丝圈：一个自造生存语境的庞大王国
编者按：本文来自微信公众号“音乐FBI”（ID：yinyuefbi），作者 乐谈；36氪经授权发布。
壹
粉圈文化从诞生到现在，已经通过不断把社会规则和人际交往里的一些法则内化，通过自我迭代形成了自己的一套逻辑体系和语境
几天前，一串奇怪的字母“nmsl”，赫然出现在微博热搜上。
点进去才知道，这是新晋“流量小生”蔡徐坤的粉丝，为了抵抗黑粉，把原本电竞当中用来骂人的nmsl，转化为了Nmsl=Never Mind the Scandal and Liber（蔡徐坤永远不要理会谣言和中伤）。
粉丝忙着自我感动，吃瓜者大呼脑残，唯有路人一脸蒙圈：蔡徐坤到底是谁？
鹿晗吴亦凡的脸才刚刚分清楚，这边国内选秀早已悄然让流量明星的格局大洗牌。你甚至不需要知道蔡徐坤是谁。男团爱豆、偶像、粉丝众多，这些标签加身，很明显了，他是“鹿晗们”的2.0版本。
和流量更新一样快的，还有粉丝圈的通行“话术”。最早起源于晋江读者交流区和豆瓣八组这样的粉丝论坛，逐渐被广泛认可，新浪娱乐甚至还专门出过专题，对这些粉圈造词进行解码。
（粉丝圈常用词汇）
看起来荒谬且无意义的语言体系，成了一套粉圈内彼此默认的摩尔斯密码，某种程度上，他们靠这个确认彼此的身份。
很早开始，大众就认为，粉丝是一群关起门来自嗨的小孩，靠制定“打榜、刷评论、给偶像炒热度”等行事法则，上行下效，创造了一个集体高度共荣的封闭闭环。而诸如此类的可笑举动，也成了粉丝圈被污名化的原因。
直到前阵子，网上广泛流传开了一份影视公司的招聘面试题，上面悉数是粉圈才能解码的高难度命题。我们这才发现，粉圈这个封闭的内环境，不知何时起，慢慢有了更复杂的功能，和外部世界乃至主流社会产生越来越多的联结。
对内，粉圈的洗脑式自治模式让人窒息，但对外，粉丝给各大公司媒体“打点”礼物，跟各个慈善机构合作项目，他们文案专业，话术高级有分寸......这个时候，粉圈俨然表现得像个为人处世体面到位的社会人。
人情社会的礼尚往来，交往当中的通行原则，可以采纳的都被粉圈拿来有样学样，内化、迭代，最终形成了自己的一套逻辑体系和生存语境。解码这些，似乎比解码nmsl，更加让人好奇。
贰
铁打的粉圈王国，流水的“爱豆”
和普通社会一样，娱乐圈的明星也有“阶级攀爬”一说。
选秀出身的唱跳偶像，处在这条鄙视链的底端，往上是实力偶像，他们往往有戏演，有票房傍身，资源比上不足比下有余。而在神坛之上的，则是被大导演青睐、奖项不缺的演技派。
在这条固若金汤的上升通道中，要想弯道超车，就要靠人气置换资源。而粉圈所起的角色，就是让自己的偶像完成人气的原始积累，好在资本市场上有话事的筹码，直到“护送”他从鄙视链底端一跃而起，实现“阶级跨越”。
鹿晗和蔡徐坤这两代“顶级流量”，就是跨层前后的鲜明写照。
这两天的热搜里，鹿蔡二人恰巧都有抽烟事件，然而粉丝的态度却截然不同。蔡粉如临大敌拒绝承认，鹿粉却态度坦然大方接受。决定两个群体反应的，其实并不是抽烟与否，而是偶像当下的“人设”是否符合他的处境和定位。对于少女偶像来说，抽烟是致命打击，是不符合人设的自杀式行为，但对于一个话语权捏在自己手里的转型演员来说，抽烟嘛，无伤大雅。
鹿晗早已完成人气积累，靠粉圈的力量深受资本青睐，拿到了和陈可辛、舒淇、新晋金马影后周冬雨等业内大咖的合作机会，代言加身赚得盆满钵满。去年又通过曝光恋情，成功脱离对粉丝言听计从的“小鲜肉”身份，一根烟而已，掉粉或不掉粉，对他来说早就不算什么了。
靠粉丝走入大众视野——拿资源——转型成不靠粉丝的所谓“实力派”，在这个过程里，“爱豆”如流水，而粉丝圈，则始终伫立在那里，甚至可能人还是那同一批。坊间传闻，许多蔡粉都是从鹿粉那“爬墙”（意为脱粉一个偶像转粉另一个）来的。
与鹿晗对粉丝圈不甚在意的态度相比，蔡徐坤目前仍需要小心维系少女偶像的完美身份。他现在所经受的群嘲和争议，无非是把前辈的路再走一遍而已。
某种程度上，粉圈像是一个围城，城外的人还是娱乐圈的新手玩家，拼了命想进城，而城里的人，则在等待一个出城晋级的机会。
叁
解构粉圈角色：“事业粉”、“精神股东”；局面逆转的买方市场
5月9日，微博发布2018Q1财报，财报显示，截至今年 3 月，微博月活跃用户数已增至 4.11 亿，营收可观。除了与媒体机构和顶级内容IP合作之外，对明星KOL及其粉丝群体的“全面收割”，占据了微博战略布局相当重要的一个方面。
打开微博，翻一翻明星相关，你就能对粉圈的角色构成有大概的了解。
微博改版后自设的“明星势力榜”，从多角度建立起了一个明星的数据体系，每周、月、季度评测，这里成了粉圈互相较劲的战场。打榜、发原创博、贡献爱慕值（掏钱），这些被称为数据粉。
16年，微博为了增加视频业务流量，从粉圈切入，开了一个饭制视频博主扶持计划，吸引了很多粉丝圈的“大手”加入，纷纷用秒拍上传作品，而在这之前，他们主要的视频阵地是bilibili。这些做安利视频、剪辑、修图画画的被称为安利粉。
前阵子微博更是推出了付费照片，参与计划的首批明星，发博配图要粉丝花钱才能解锁看到。范冰冰弟弟所发的付费照片，更是让平台直接进账480万，引发了巨大争议。
深究这些粉圈各色行为背后的逻辑，那么上述所有的粉丝角色都可以归为一类：“事业粉”。相信自己的购买力、行动力，能直接影响到爱豆的资源和未来，他们甚至自嘲为“精神股东”。
在旁人眼里，这是一波交智商税的脑残群体。但无论怎样定性，经过我的观察，这些事业粉们几乎“无所不能”
在粉丝论坛里，为了在撕x中取胜，事业粉经常制作各种明星“实绩”对比图，类似于企业的财报和竞品分析，专业度已达到业内水准。
（吴亦凡14-18年代言存续情况甘特图）
(杨洋 吴亦凡 李易峰 鹿晗的代言存续对比折线图）
如果说几年前的粉丝群体还只是谈之变色人人嗤之以鼻、只能旁观明星的脑残粉，那么现在的粉圈，已经凭借自己的专业度和灵敏的市场嗅觉，开始参与明星的个人发展，并且倒逼市场给予关注。
比如从现象级偶像综艺起家，刚刚成军的偶像男团Ninepercent，已经拿到了Fendi的形象大使。这在几年前，几乎是不可能的事，像这种国际一线奢侈品牌，在国内只会选择一线大咖合作。
除了开始向粉丝买方市场倾斜，主流媒体甚至官媒，也越来越多地为流量明星进行正面宣传。在人民日报、人民网等官媒账号里，看到流量明星吴亦凡等人的名字并不稀奇。其实对既是追星主力军、也是社会的主力青年群体的90、00一代来说，他们需要一些喜好的形象来代表自己。而主流媒体也需要这样的阳光积极的正面偶像，作为宣传的突破口。有意思的是，同样也是人民日报，曾不止一次公开痛批小鲜肉。这种恩威并施，耐人寻味。
肆
上帝的归上帝，撒旦的归撒旦
从爱奇艺的《偶像练习生》到腾讯的《创造101》，还有后面纷至沓来的各色选秀节目来看，今年将成为国内选秀文化元年。与前几年相比，韩流式微，华娱开始兴盛，粉圈文化不可回避，且被多方探讨。
固然粉圈文化有其疯狂之处，但上帝的归上帝，撒旦的归撒旦，有人痛之斥之，也有人取之用之。资本的利用，官媒的借势，都是充分掌握了粉圈背后90、00这一代追星主力的心理。
谁先破译粉圈这个庞大王国的秘密，谁就占据了先机。旁观者还在为nmsl嬉笑的时候，早有人伺机而动了。
封面图Photo by Hanny Naibaho on Unsplash
