“超快时尚”+“按需制作”，纽约华人团队「Choosy」近日获得540万美元种子轮融资
「Newestage」是一家按需制作的“超快时尚”服装电商，其创立灵感来自于社交媒体上人们对最新潮流服装的需求。Choosy近日宣布完成540万美元种子轮融资，由New Enterprise Associates领投， Forerunner Ventures，Innovation Global Capital，Entrepreneurs Roundtable Accelerator，XFactor Ventures，Supernode Ventures和天使投资人Bryan Rosenblatt跟投。
创始人兼CEO Jessie Zeng、CTO Sharon Qian 及CSO Mo Zhou之前均就职于花旗投资银行。本轮融资将用于完善用户体验，包括从产品订购到物流配送等全过程，同时加快团队组建，并于今年7月正式推出平台。
Jessie表示，作为Instagram的忠实用户，她发现在各种街拍下面的留言中，用户问的最多的问题就是“我在哪能买到这个？”。而事实上，大多数社交红人的服装都是来自全球顶尖的奢侈品品牌，价格是大多数人无法承受的。现在市场上没有任何一个品牌，可以用相对较低的价格，解决消费者对社交媒体上特定产品的需求。
发现了这一痛点后，Jessie和其团队成立了Choosy，提供的解决方案是利用他们与中国制造商的深度合作关系来按需生产价格相对偏低，同时质量也具有保障的商品。在此前的一次测试中，团队根据Hadid sisters（美国知名模特Gigi和Bella姐妹）的街拍造型进行产品设计和生产，产品上线后在几小时内售空。
Choosy通过Instagram上的标签（用户可以使用#GetChoosy标记帖子）和Style Scout的团队观察，每周都会对前十的服装流行趋势进行排名。用户可以选择他们喜欢的服装购买，Choosy将按需制做并在两周内将产品交付到消费者手中。Choosy的服装全部由内部团队进行设计，尺码从0到20不等。
Jessie的家族企业深耕纺织制造业多年，对供应链的把控能力较强，从而保证产品的高质量和生产效率。根据网上的时尚趋势，Choosy的供应链可以在48小时内完成产品生产。因为是按需生产，公司始终能够保持零库存，最大限度地减少多余服装生产的浪费性问题。
New Enterprise Associates的GP Tony Florence说道：“Choosy建立了一种，将科技与时尚达人观察相结合的方式，快速发现客户需求，并高效生产交付的模式。另外团队在供应链、机器制作和金融上的背景，都使我们对Choosy未来的发展很有信心。”
通过Instagram追踪最新潮流趋势，并在2周内完成产品交付，choosy定位于价位较低的“超快时尚”。同样定位的还有近两年崛起的”Fashion Nova"。根据Google数据显示，Fashion Nova去年成为与Gucci、Louis Vuitton、Supreme 和 Chanel并列的，被搜索次数最多的时尚品牌。
Fashion Nova同样通过快速追踪潮流趋势完成产品设计与生产，比如在颁奖典礼或者时装秀的第二天，就根据潮流趋势进行概念设计，并在24小时内制作样品，48小时内样品就可以送达公司评估筛选。通常在概念设计到正式售卖只需要一到两周时间，并且每周可发售500件新款。
另外，Fashion Nova利用Instagram红人合作（超过3000人）以及用户自发分享，掀起病毒式传播，目前官方账号粉丝超千万，去年利润增速超600%。除了Fashion Nova外，以Boohoo.com、ASOS、Missguided为代表的“超快时尚”品牌，也已经将供应链周期缩短到了14天甚至7天。
采用按需制作的方式，在缓解用户“选择困难症”的同时，消除了库存压力。不过按需制作只适合小数量订单，一旦订单量急速上升，批量化生产就是必然选择了。
