非典型追星如何制造王菊现象？

本文来自“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者/诗欣

昨晚的自媒体，无疑是“王菊热”推向了另一个高度，朋友圈里的人已经从疯狂刷表情包和土味文案，变成刷各种解读文章。借着这一波热度，不少媒体在月底之前再添一篇十万加，而王菊也凭借着媒体的狂欢，成功成为了101女孩的出圈代表。

微指数

百度指数

不过，这几天王菊爆红的时间里，《创造101》的微指数和百度指数都没有迎来节目开播之后的最大峰值。王菊的爆红并没有为节目的热度添砖加瓦。出圈的，或许只有王菊自己。

某种角度上，王菊甚至称不上是“偶像”，一方面和她固有风格有关；另一方面，她的粉丝集资数只有吴宣仪等的40分之一，QQ应援群的数量也不及官方前十，他们甚至不会玩超话、不签到、不控评（而不是控漂流“瓶”）。

这里面，或许有一部分是非典型追星族，也有一部分是制造狂欢的跟风路人。

那么，今年都说是偶像大年，101女孩也那么多，为什么出圈的却是一个非典型偶像呢？

路人、媒体入“菊”，制造狂欢

从王菊这几天圈粉过程的初期来看，路人网友纷纷传播表情包和土味文案是打开局面的第一步。

在王菊最大的QQ粉丝群里，粉丝们号召投票，发原创表情包和土味文案，似乎每个人都有着誓要把王菊投进决赛，占领各种品牌推广资源的架势。大部分人都是在刷表情包、文案、投票链接来号召投票，却很少有人像其他粉丝群的领头人一样，发放投票账号，隔一段时间宣布重点攻击榜单。这其实说明，粉丝群中缺乏有丰富追星经验的人。

当有人在粉丝群里问起为什么喜欢王菊时，有人说喜欢她追梦的样子；有人将她拔高到女性自我意识觉醒的层面，认为她打破了传统对于女性的审美；但更多的是无关痛痒的戏谑。

这样看来，那些频频发王菊表情包和土味文案的人，是真情实感地pick王菊，还是跟风起哄？未必全是前者。

不过，后者由于身处粉丝内部容易受到群体感染而变成粉丝。另一方面，他们也会将群里的表情包和文案进行二次传播，无形中扩大了影响力。而对仗、押韵的洗脑式文案也容易得到更多路人点关注，最终实现病毒式传播。

在圈粉初期很重要的一点，还有网友对权威的反抗意识。不少粉丝都认为平台对于排名有操作嫌疑，像王菊这种类型的女孩就算成绩再好，也不可能最终的11人团中。网友们要做的，正是要通过报复性的投票、压倒性的行动来干预平台，致其无法强行干预排名。不少网友曾经要为3unshine投票也是这种心理。

在昨晚之前，各类自媒体其实更多地是为王菊的价值观背书。从这一点来看，王菊的走红，或许还离不开背后的营销运作。王菊逆袭，对于一直强调“逆风翻盘”节目方，自然也是喜闻乐见，前期埋下这个点，等王菊有出圈可能性时，再助推一把也不出奇。从目前的讨论度来看，这次营销相当成功。

而女性相关的话题，在女权意识原本就相当敏感的今天，本身就容易成为社会话题。当王菊成为一个小热点时，不少自媒体又主动跟报道蹭热度，增加王菊曝光度，进而又继续圈粉，循环往复，就给“菊”里“菊”外人都带来王菊爆红的观感。加上昨晚各类行业自媒体也纷纷跟进，最终，将王菊的出圈铸造成一个现象。”

由于大量所谓王菊粉丝帮助王菊占领了几个赠送推广资源的品牌榜单，接下来，王菊的个人形象将会出现在诸多地面推广中。这波狂欢，还将持续一阵。

王菊本身容易圈非典型追星族？

从王菊本身来看，也有几点可循。

首先是她的言论。其实，做自己、女团不一定要符合传统标准这类言论，并不是王菊独有的，Yamy在节目刚开始的时候就已经说过，也因此圈了不少粉丝，说明大众在接触这个节目之初，就已经存在明显的求异心理。

但王菊在言论上最大的优势，是关于独立女性的观点。关于这部分的采访截图，也是大部分王菊粉丝以及营销号都在传播的点。尽管这样的言论在现实世界中并不会显得有多特别，现实中的你和我都有可能说得出来，但是在一群年轻漂亮的女孩当中，就显得很有深度。

其次是她的风格，不少人都将王菊的风格归结为欧美风，与101女孩中其他人甚至和很多时下的流量女艺人都不一样。

她的独特路线，或许吸引了许多非典型追星女孩，甚至吸引很多从未追星的人。因为从粉丝整体的打投应援中，行动缺乏一定的组织性，这说明王菊的粉丝中有丰富追星经验的人不多。

再者，是王菊引发的共情心理。孟美岐实力过硬，吴宣仪和杨超越颜值抗打，对于追星女孩来说都是吸引点，却和普罗大众距离太远。能让最大多数人产生代入感的，是不完美的王菊。

“孟美岐就像是班级里踏踏实实勤勤恳恳的第一名，吴宣仪是老师宠爱同学都喜欢的甜甜班花，杨超越是平时平凡无奇但关键考试走大运的人，而王菊，是噙着眼泪在课桌底下偷偷攥起拳头的每一个努力、勤奋又依旧平凡普通的我们。”一名粉丝这样总结。

当然，她的名字自带“菊”字，也是一开始打开讨论度的一个重要因素，这是吸引很多路人疯狂传播表情包和文案的推动力。

非典型追星是真情实感还是跟风起哄？

助推王菊出圈的，还有粉丝的非典型追星行为，自成一派的安利方式。

首先是漂流瓶安利。大量粉丝将安利文案发给漂流瓶上的陌生人，请求对方为王菊投票。诡异的是，很多粉丝会主动把对方的反应截图下来并公开。

其次是主动向黑子道歉和安利。

昨天有人在微博上公开diss王菊，但底下的评论却与流量明星粉丝的反应恰恰相反。大量粉丝在微博评论道歉，然后安利，关键是，评论还相当押韵。现在，该博主已经在微博上表白王菊了。

一般的粉丝，在面对偶像被diss的时候，是什么反应？

前段时间有网友因蔡徐坤染头发当做粉丝福利而对蔡徐坤出言不当，大量粉丝留言攻击博主，评论超过40万，甚至有粉丝主动发微博@网友所在的大学官博，对该网友进行攻击吧。如今，该网友的微博已经清空。

一般粉丝不会允许其他人没有理由骂自家偶像，就算有理有据，非理智粉也不会放过你。因此有博主对流量明星发负面评价时，最初的评论经常会是“xxx粉丝即将到达战场”。

王菊的粉丝如此理智，或许也正因为她的成熟言论和欧美派风格，粉丝中不会有大量低龄粉丝招黑。低龄粉丝的情绪容易受到影响，而不顾后果地在网络攻击别人，从而影响路人对艺人的观感。这一点，王菊粉丝内部就深知。

但是从整体来看，王菊的粉丝似乎有点理智得可怕。试想一下，如果你真情实感地支持某位KOL，当ta被攻击时，放在任何一个人身上，真的都不会炸毛，反而若无其事地道歉？

现在想想，那些使尽浑身解数安利王菊的人当中，或许有一部分是非典型追星族，或许也有相当一部分还是前面提到的，制造狂欢的跟风路人。

此外，我们还发现，王菊的超话粉丝虽然在迅速上涨中，但与拥有超过9万超话粉丝的吴宣仪，过6万的孟美岐相比，才一万多的王菊还是有很大的差距。从Owhat集资的数据看，尽管今天的集资从前天的不到2000上涨到今天一万多，但和早已经超过40万集资的吴宣仪、孟美岐，恐怕望尘莫及。QQ公开应援群的数量也不及官方公布的前十名。

因此虽然目前大家都在讨论王菊，但她粉丝体量并不像现在的声量这么大，也还没有到爆红的程度。毕竟现在讨论度最高的，不是她这个人，而是她的粉丝以及各种土味表情包和文案。

“王菊的走红，与其说是她的个人魅力所致，不如说是网民在社交媒体上寻求的一场狂欢。票数背后的群体，能否真正转化为王菊在出道路上的忠实粉丝，还需要打上一个大大的问号。”一位网友如此总结道。

从土味文案的风靡，到媒体的狂欢，看似一部略显荒诞的狂欢大剧。当狂欢大潮退去，王菊的价值被消费殆尽，她还能走多远？