Kate Spade自杀可能意外短暂拯救品牌，二手包售价销量飙升

编者按：本文转载自公众号“无时尚中文网”（ID:nofashioncn），作者何伟，36氪经授权发布。

Kate Spade 的自杀可能意外短暂拯救了其创立的同名品牌销售，尽管该品牌早在12年前已经与其没有任何实质关系。

本周二被发现于家中上吊自杀后，全球传统媒体及社交媒体开始大范围聚焦早已脱离公众视野的Kate Spade ，消息刺激该品牌在电商渠道的二手货销量飙升。

据手袋产品在线零售商Tradesy 数据，新闻当日，该公司网站销量暴涨8倍，而部分产品售价飙升6倍，此前售价50美元的Kate Spade 手袋在6月5日当天售价高达300美元，几乎与新品售价一致。

二手商店ThreadUP 亦表示，周二的Kate Spade 销量是周一的3倍，在6月5日周二和6月6日周三，Kate Spade 去世当天和后一天，该平台Kate Spade 产品销量是过去3个月该品牌单日平均销量的3倍多。

Tradesy 首席营销官Kamini Lane 认为上述现象在艺术家或设计师去世后非常正常，但是如Kate Spade 去世后销量和售价如此大幅度的飙升则非常罕见。

对于设计师的去世为品牌直营渠道带来的销售，Kate Spade 品牌母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 拒绝评论。

不过，从Kate Spade 品牌推特推文的点赞和转发量来看，同名设计师的死亡仍然给品牌带来极大的关注和受益。

Kate Spade 品牌推特悼文截至周六收获了9万个点赞和3万个转发，而推特粉丝量不足100万的美国轻奢品牌此前推文的转发几乎均不足100，点赞亦几乎都在1,000以下。

Kate Spade 以及周五CNN 记者、美食作家Anthony Bourdain 的自杀身亡再度令抑郁症引起全球关注，媒体、名人呼吁社会需重视那些名人在看似成功的背后遭遇的病魔折磨。

Kate Spade 的丈夫Andy Spade 在周四通过《纽约时报》悼念亡妻，并回应二人婚姻破裂以及自杀现场小纸条的传闻。

不过目前对于Kate Spade 的自杀原因并没有定论。

尽管Tapestry, Inc. 在声明中似乎想撇清设计师与集团旗下品牌的实质关系，称“Kate Spade 已经十几年没有和品牌联系在一起”，不过在目前社交媒体对品牌巨大的影响力之下，55岁的Kate Spade 意外死亡可能在短期内对Kate Spade 品牌的销售起到正面作用。

在5月1日发布的季度财报中，由于Kate Spade 的极度低迷，令Tapestry, Inc. 股价当日暴跌11.74%。

因此前轻奢行业普遍的靠促销和折扣电商刺激增长，Kate Spade 在加入Tapestry, Inc. 后被母公司集团控制促销，进行转型，导致客户流失，三季度该品牌同店销售暴跌9%，远超过Thomson Reuters I/B/E/S 预期跌幅7.24%，其中在线渠道闪购销售即造成了800bps的负面影响，未能抵消对大中华市场经营权收回的提振。

Kate Spade 在宣布24亿美元的价格加入Tapestry, Inc. 时，该品牌正陷入困境，与竞争对手Coach 蔻驰和Michael Kors 即时叫停高折扣和削减百货业务相比，更依赖批发收入的Kate Spade 在话语权上相对微弱，无法扭转颓势。从该品牌过去8个季度的同店销售情况可以看出，其正在失去对两个同行的竞争力，而Tapestry, Inc. 在收购Kate Spade 后亦表示，试图将其与Coach 差异化，前者更聚焦千禧一代和100-300美元价位入门产品。

出生于1962年的Kate Spade 在80年代曾服务时尚杂志Mademoiselle，并于1993年与时任男友及后来结为夫妻的Andy Spade 创立同名手袋品牌，并获得Neiman Marcus Group 尼曼马库斯百货的投资，后者在1999年以3,360万美元收购了Kate Spade 56%的股份。

2006年，Kate Spade 与合伙人将所持品牌的剩余44%股权以5,900万美元出售予Neiman Marcus，后者再将品牌整体出售予Liz Claiborne Inc. 。

Liz Claiborne Inc. 在美国服装和时尚史上有隆重的一笔，随后公司剥离Liz Claiborne 品牌后更名为Fifth & Pacific Cos. Inc. ，后者彼时旗下还拥有Lucky Brand 和Juicy Couture 两大90年代当红品牌。

不过最终，Fifth & Pacific Cos. Inc. 仅留下Kate Spade 并将公司以后者命名。Kate Spade 借金融危机后轻奢品牌全线崛起而声名鹊起，但最终，由于规模较小，及扩张途中多有挫折，于去年中被Coach 蔻驰品牌母公司收购，随后Coach Inc. 蔻驰集团更名为Tapestry, Inc. (NYSE:TPR)。

Kate Spade 于2016年又新开以女儿名字命名的时尚品牌Frances Valentine。