京东搭台，厂商唱戏，荣耀凭什么登顶618双料冠军？

宋长乐·2018-06-20 13:14

AI和“吓人技术”的一次同台炫技。

核心提示：

618购物节，成了手机寒冬中厂商们久违的一股暖流，品牌之间的厮杀也是异常激烈。

荣耀作为互联网品牌手机的典型，延续了去年的势头，就在厂商们等待618最终结果出炉时，荣耀在18日晚10点左右却宣布京东自营产品全部售罄，提前锁定手机品类累计销量冠军和手机品类单日销量冠军。

这样的结果有点出乎意外，要知道在之前的618，还没有哪一家厂商可以做到提前售罄。不过，这背后其实也说明了一件事情：荣耀没有刷单也能保证现货，否则不会提前售罄。

但剧情并不是如此简单，荣耀宣布售罄之后，小米在19日凌晨发布战报宣布夺得京东平台多项销售冠军，一时风光无限，雷军也对其表示称赞。但反转就在6个小时之后，由于京东剔除不实订单（6小时内下单未付款），小米销量跌落，荣耀再次登顶。

19日下午，京东手机通讯官方微博正式发布618战报，坐实荣耀夺得京东618手机品类累计销量冠军和手机品类单日销量冠军。

对于荣耀来说，这也不是第一次拿下如此斐然的成绩，去年618期间，荣耀就取得了多个价位段的单品销量冠军，双11期间更是在京东+天猫双平台的总销售额达到40.2亿。

在手机行业整体市场低迷的情况下，荣耀呈现了一个逆势成长，并且逐渐挤压其他手机厂商的份额。

赛诺的数据显示，2017年荣耀手机销量达5450万台，销售额达789亿元，超越小米的637亿元。刚刚过去的2018年第一季度，荣耀以1400万台销量、204亿销售额登顶互联网手机榜首。

作为一直以来突出产品和技术研发的荣耀来说，这更像是一次技术的阶段性胜利。

一直以来，由于华为和荣耀施行双品牌战略，某种程度掩盖了荣耀的一部分锋芒，但或许恰恰因为如此，反而让荣耀日渐隐藏了实力，现在忽然爆发了。

这种隐藏的实力很大程度来自于技术支撑的产品力。

可能很多人已经不太记得，2014年荣耀发布的6 Plus，事实上这款手机是作为中国第一款双摄手机发布，随后双摄手机在行业内开始流行，并逐渐成为标配。

2016年年底，荣耀提出“智慧手机”（智能手机+AI）的概念并发布Magic手机，这被视为荣耀在人工智能手机领域的初体验，当时直接与小米MIX硬碰硬。紧接着，荣耀把AI手机延续到了荣耀V10和荣耀10，让大众化AI手机成为可能。

有意思的是，就在前不久GMIC大会期间，赵明还在炮轰AI跟风：“忽如一夜春风来，手机行业全AI”。

但凭什么荣耀的AI不是跟风？赵明认为这是源于技术的积累。因为如果一款AI手机，算力无本质提升、功能无实质落地，又缺乏生态建设，对于用户是毫无体验可言的。

“未来真正的AI手机，应该能够在各个领域缩短我们跟专家的差距，成为我们人脑的协处理器”，赵明总结道。

如今，荣耀已经进入从AI 1.0向AI 2.0的转变，把AI底层构建真正带入到应用体验。

除了AI是荣耀主攻的一个要素，GPU Turbo吓人技术近日也频频刷屏。

这项被引入荣耀9i的技术，打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈，图形处理效率提升高达60%，SOC功耗降低30%，使得热门游戏都能满帧运行，未来该技术还能应用于AR、VR、3D交互场景。

在赵明眼中，GPU Turbo之所以“吓人”，是因为这项技术是基于华为和荣耀自家的硬件和设计而研发。要知道，现在市场的手机产品都是由芯片厂商提供芯片，然后采用谷歌的安卓系统进行一定的优化。

“荣耀一直考虑如何把顶层的操作系统跟硬件一体化设计，而不是按照传统的界面分工，提供出操作指令集，试图把整个设计作为完整的体系，有些东西用硬件，有些东西用软件，看谁效率更高”，赵明接受采访时这样解读荣耀的技术思维。

这与小米形成了一个鲜明的对比，当荣耀在做技术研发的同时，小米则豪掷数亿元拿下央视世界杯直播广告去做了营销。

在赵明的规划中，荣耀一直是个均衡的品牌，当具备技术之后，相应的也要在渠道层面下功夫。

中国市场攻城略地的过程中，荣耀同时把眼光放在了海外。

根据荣耀官方数据，2017年海外销量大概占15%，到今年上半年，荣耀海外销售占比已超过20%。荣耀总裁赵明预计，今年全年海外销售占比可以达到25%或30%，而未来三年内则在全球市场上进入前五。

2016年下半年开始，荣耀也加快了线下渠道的建设，但与部分厂商重金砸向线下不同，荣耀采取的是轻资产模式。去年底，赵明曾举过一个例子解释这种轻资产，他说当时全国做线下的人只有34个，17个省市一个人都没有。

在赵明看来，互联网手机的核心在于更快捕捉消费者的需求，去响应与满足，利用线上和线下融合的方式把效率快速提升。

寒冬之中，追着风口跑却轰然倒下的厂商不在少数，但在赵明的理解里，与其追着风口跑，不如坚守自身的商业模式。“不争一时之短长，不要在意跑得多慢，因为跑对方向更加重要”，他说。

至于如何证明跑对了方向，数据或许就是最直接的答案。

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