最前线丨短视频电商化后不久，假货问题成了新风险

短视频平台正成为售假商贩的新阵地。

短视频等社交平台一直是美妆、奢侈品等消费领域KOL的聚集地。他们通过制作推送高质量的试装、试穿内容，受到平台内大量用户追捧。在短视频进入电商时代后，这些粉丝被转化为消费流量，让KOL们名利双收。

在这种模式下，平台内出现了售假现象。造假商贩照搬KOL们的变现模式，将真货换成了伪劣山寨产品，用违法手段获得暴利。

最近一段时间，打开一些知名短视频平台，可以发现关于自制假冒化妆品、展示山寨奢侈品的内容变得多了起来，如山寨自制口红和皮带。这些售假者甚至与正品对比仿真度，公开售卖假货，其中一些视频还被推荐到平台首页。不只短视频网站，朋友圈也不断出现高仿广告，通过熟人社交骗取用户信任并售卖假货。

更大的风险是，这些制假售假现象引起监管层面关注。在日前举行的全国人大常委会会议上，《电子商务法(草案)》第三次提请审议，对电商制假售假等一系列电子商务热点问题作出规定，进一步规范电商平台经营，加强对消费者权益保护。

此外，国家市场监管总局、发改委、工信部、公安部等8部门联合开展网剑行动——2018网络市场监管专项行动，严厉查处制售侵权假冒伪劣网络商品行为，探索建立生产、流通、消费全链条监管机制。

一般来说，当互联网产品发展到一定阶段，会逐步开始商业化。但假货问题会随之而来。最近颇受关注的拼多多商家维权事件也是如此。

此外，短视频平台制假售假严重也与其社交属性有关。

短视频电商是基于社交平台衍生出来的一种行为，且具有一定的个人隐私属性，其监管、认定和处理难度高于一般电子商务平台。尤其在审核方面，一些造假用户刻意规避平台审核规则，从用户名到简介再到视频内容，规避手法十分隐蔽。有的售假短视频内容，甚至还包括如何逃过平台审查的教程。

对于这些上半年一帆风顺的短视频平台，假货问题，也许是他们遇到风险的刚开始。