1分钟知识锦囊 | 那些体育明星退役后，还怎么经营自己的商业价值？

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今日锦囊得主：张佳璧 铭泰高尔夫CEO

通常来说，体育明星退役后的商业价值一定会比自己现役时期的要低，这是体育这个行业的定律，但没有赛事和成绩支撑的运动员商业价值能否通过其他途径来获得呢，答案是肯定的，但是还是得分两种情况来谈。

首先是职业化程度不是那么发达的体育项目，比如：举重、体操、射击、赛艇这些项目的体育明星，退役后他们的职业生涯大多是成为教练、开办自己的培训中心、学校或是在运动协会任职，能够延续商业价值的机会相对较小，这主要是受运动项目本身的制约，这类运动项目普及度、参与度不高，商业化、职业化水平较低，很多奥运冠军在奥运会之后也都销声匿迹。

再看职业化程度、商业化发展较为发达的体育项目，大致可以包括：足球、网球、赛车、高尔夫、美国四大职业联盟项目：篮球、棒球、橄榄球、冰球等。这类运动项目的体育明星在退役后的商业收益主要有两个方面：一是利用自身的影响力和专业性继续在本项目中担任相关职位，包括：教练员、俱乐部管理人员、联盟或协会管理人员、电视转播评论员等；二是和自己的团队一起开发自己个人品牌的商业价值。

我们着重谈谈上面说的第二点。体育明星退役后要延续他们的商业价值，要有团队，这个团队要么就是自己签约的经纪公司，要么就是利用自己的管理团队来获取商业收益。当然也有不少体育明星既有经纪公司，又有自己的公司团队，这里的主要原因是：经纪公司通常帮助体育明星获取赞助代言机会、商业活动出场机会、影视剧节目拍摄机会或是授权产品的开发，而自己的团队就着重进行一些实业的经营，比如：运动学院、体育运动服装品牌的经营、主题餐厅等等。

从美国和欧洲的诸多体育明星的商业价值排行榜可以看到，高尔夫球星名列前茅的相当多，并且在退役之后，高尔夫球星的商业价值降低的幅度会远远低于其他运动项目。有“高尔夫皇帝”之称的美国传奇高尔夫球员阿诺德·帕尔默(Arnold Pamler)于2016年去世，直到如今，以他名字为品牌的公司仍然高速运转着，他的花雨伞品牌业务遍布全球，他的商业帝国的业务包括：高尔夫球场设计、高尔夫服装、高尔夫媒体、基金会、饮料、餐厅、赛事运营、品牌授权经营等等。当然，很多高尔夫传奇球员都有类似的商业架构，包括：杰克·尼克劳斯、加里·普莱耶、格雷格·诺曼等等。