代理商伪造公章，比亚迪“11亿营销纠纷”殃及阿森纳？

编者按：本文来自微信公号“懒熊体育（ID：lanxiongsports）”，作者：金承舟，36氪经授权发布。

想来华淘金的俱乐部们可能要注意了，花大价钱赞助你们的品牌主也可能是“假”的。

7月12日，曾经被阿森纳公告称为“官方全球独家汽车和巴士合作伙伴”的比亚迪，发表了一则声明。声明中称，一名名为“李娟”的人士“冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理的身份，使用与比亚迪邮箱域名@byd.com高度近似的邮箱域名@sh-byd.com，伪造比亚迪多枚印章，以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作”。对于此事，比亚迪“均不知情”。

▲比亚迪的官方声明全文

7月13日晚，阿森纳俱乐部发表官方声明，表示：“我们正在调查事件现况，并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。针对此次事件，俱乐部将不再发表更多评论。”

▲阿森纳发布的官方声明

针对这起事件，比亚迪方面还表示，在2018年4月，也就是阿森纳官方宣布与比亚迪达成合作的当月，李娟曾“使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以资源赠送及优惠价格的方式，推进比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传”。

也就是说，与阿森纳谈合作的，有可能是个比亚迪的“冒牌货”。

而就在7月12日晚，上海竞智广告有限公司通过其微信公众号发表了一篇名为《人BY脸，天下无D》文章。文章中称，自己作为向比亚迪提供活动和品牌宣传的广告公司，自2016年其就与“上海比亚迪电动车有限公司”开启了合作，包括了“全国试驾会，户外硬广投放”，自己还赢下了“2017比亚迪华东区年度BTL总代”及“2018比亚迪年度策略”的奖项。

在上述文章中，对于比亚迪官方称李娟等人系“冒用比亚迪名义”，该公司表示不认可。他们晒出了多份有比亚迪高层签字盖章的文件，试图证明比亚迪总部始终是许可李娟等人与自己公司达成在品牌宣传方面的签约合作。

据《财经天下》周刊报道，一名竞智广告相关人士表示，之前李娟与他们接触的时候，用的都是“上海比亚迪电动车有限公司”的名义，相关的广告宣传比亚迪“不可能看不到”。这名人士还表示，与他们类似的还有30多家公司，而且大多为比亚迪的品宣活动垫了款，据他估计总共有11亿，“有些企业垫钱都垫到倒闭了。”

比亚迪方面，则早在6月13日就在官网上发表声明，称“有不法单位或个人伪造我公司印章、冒用我公司名义开展广告宣传类合作业务”；7月4日，比亚迪再发声明称，相关的犯罪嫌疑人李娟（英文名Liki Li）“已被公安机关采取强制措施”。

今年4月22日，英超第35轮阿森纳主场迎战西汉姆联的比赛中，比亚迪的logo出现在了场边的赞助商灯牌上。两天后的4月24日，阿森纳官方宣布，与比亚迪签下了一份全球合作协议。比亚迪所获得的权益包括了阿森纳主场酋长球场场边LED广告牌的logo展示以及带有比亚迪品牌装饰的球队座椅。此外，比亚迪还有权与阿森纳俱乐部的退役名宿在中国举办相关的品牌推广活动。据懒熊体育了解，这笔合约不低于千万级人民币。

▲4月22日的英超联赛中，酋长球场出现了比亚迪广告牌。

此后，阿森纳在官方微博上，还曾经两次在转发微博的转发语中@了比亚迪官方微博。不过，这两条微博目前已被提示称“由于作者的设置，您没有这条微博的查看权限”。根据新浪微博的解释，出现这种情况有可能是原作者将微博转为了“仅自己可见”。

如今，比亚迪的公平媒体平台上已经无法直接查看到其与阿森纳达成合作关系的内容。包括“比亚迪”、“比亚迪汽车”和“比亚迪商用车”在内的官方认证微博下，也已经搜不到与阿森纳的任何信息。

不过有意思的是，在上述阿森纳所转发的其中一条微博下，依旧可以看到比亚迪官方微博当初与阿森纳官方微博的互动信息。类似还有阿森纳宣布与比亚迪达成合作的微博评论区，比亚迪官微表示，“衷心感谢和祝福枪手和迪迪CP的强强联合”。目前，这两条评论依然能够查看得到。

▲比亚迪与阿森纳的互动信息，如今仍未被删除。

而在官方声明中，比亚迪方面也没有具体表示自己对与阿森纳合作一事“并不知情”。或许，比亚迪官方还没构思好如何该对外表述自己与阿森纳之间的关系。

懒熊体育就此事联系了阿森纳官方，对方表示目前俱乐部正在调查这件事，尚无法给出更多信息。而据懒熊体育了解到的信息，阿森纳官方已经收到了这份赞助合约中的款项，所以从某种程度上他们并没有遭受到直接经济损失。不过，究竟是哪家公司对此垫付了款项，目前还不得而知。

从已公开的消息来看，这一事件仍是波诡云谲。种种迹象表明，比亚迪与阿森纳之间确实存在某种联系，从已经曝光的信息来看，很难让人相信比亚迪对于自己品牌与阿森纳的这次合作完全不知情。但从李娟一案开始，比亚迪方面对此尚未给出具体的官方解释，或许，李娟等人在比亚迪与阿森纳达成合作的过程中，曾扮演了比较重要的角色。

▲根据竞智广告发布的信息，比亚迪品牌公关部部长李巍女士还出现在了阿森纳的主场。

而对于正在蓬勃发展的中国体育营销业来说，此事无疑敲响了警钟。不管最终结果如何，现有的影响已经造成，那些试图进入中国市场的欧洲俱乐部及其他头部体育营销资源，难免会因此事对未来的合作伙伴有所顾忌。

7月13日，懒熊体育就此事拨打了比亚迪在声明中给出的王律师电话，对方表示需联系公司品牌公关部获取官方回应，并给出了品牌公关部的座机。但截至发稿时，该电话始终无法拨通。根据比亚迪官方声明，目前公安机关已经介入此事，懒熊体育也将及时关注该事件的进一步发展。