在全球第二大智能手机市场，苹果连100万台iPhone都卖不出去

爱范儿·2018-07-17 09:39

苹果陷入了一个两难的尴尬境地。

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编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：李超凡，原标题为《在全球第二大智能手机市场，苹果却卖不出 100 万台 iPhone》；36氪经授权转载。

稍微熟悉科技产品的朋友都知道，在全球智能手机市场，苹果的市场份额长期位居前二，并赚走了智能手机近 9 成利润，但在全球第二大手机市场月印度，苹果却成了「扶不起的阿斗」。

据彭博社报道，iPhone 2018 年上半年在印度的销量不到 100 万台，市场份额仅有 2％，苹果印度销售团队的多位高管已经相继离职。

▲ 位于印度新德里的一家 Apple Store，图片来自：bloomberg

据悉，离职的高管包括印度分公司的全国销售和分销主管、商业渠道和中端市场业务负责人以及运营商销售主管。据知情人士透露，苹果印度分公司正在重组销售团队。

苹果在印度的低迷表现由来已久，一部分原因是高额关税让印度的 iPhone 的价格居高不下，比如 iPhone 7 在印度的价格就比法国和西班牙等发达国家还要高。

这是由于自从印度 2014 年提出「印度制造计划」以来，为了扶持本地制造业，一直在提高进口关税，其中智能手机进口税率已经两次提高，从 10％上涨到了 20％，而印度拒绝为苹果提供任何税收优惠。

▲ 图片来自：EPA

在人均收入并不高的印度，高额关税让本来就走中高端路线的 iPhone 更难卖出去。

根据第三方调研机构 Counterpoint Research 的数据，2018 上半年 iPhone 在印度的销量，不足去年的三分之一，2017 年苹果还能在印度卖出去 320 万台 iPhone。

▲ 图片来自：Fortune

这意味着苹果今年在印度的销量几乎注定下跌，Counterpoint 的研究主管Neil Shah 表示：

即便在传统意义上势头强劲的下半年，销售量有大幅提升，苹果也赶不上去年的业绩了。

半年不到 100 万销量，2％的市场份额，这样的成绩对于苹果几乎可以说是「聊胜于无」。要知道苹果在今年第二季度就售出了 5221.7 万台 iPhone，这还是在销售淡季，比上一季度下跌超过 32％。

为了改善印度市场的低迷表现，苹果已经在印度陆续设立了 iPhone SE 和 iPhone 6s 的生产线以避免印度进口关税带来的成本负担，此外苹果代工厂纬创（Wistron）在印度投建的新工厂也有望代工更多型号的 iPhone。

▲ 图片来自：Quartz

不过这可能也难以帮助苹果在印度扭转局势。

一方面小米、vivo 、OPPO 等中国厂商以价格优势大举进攻印度市场。2018 年第一季度，小米以 31.1％的市场份额超越三星成为印度智能手机龙头。

凭借红米 Note 4、红米 4 等价格低廉的畅销机型，小米成功打开了印度市场，4 月份小米还宣布在印度要开设三家新工厂用于生产智能手机。

▲ 图片来自：MIUI

另一方面，在被小米超越之后，苹果的老对手三星在印度建设的全球最大手机工厂不久前也正式落成，三星表示这一工厂能让每年的手机产量从 6800 万部猛增至 1.2 亿部。

▲ 三星印度工厂，图片来自：SAMSUNG NEWSROOM

由此可见，无论是产能还是价格，苹果在印度都没有优势，而且苹果也不太可能针对印度市场开发低端智能手机。

根据市场研究机构 IDC 的数据，2017 年印度智能手机市场出货量达到 1.24 亿部，取代美国成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，而一年前印度的智能手机普及率还不足 20％。

▲ 图片来自：Getty Images

这样一个方兴未艾的智能手机市场，在苹果这里却成了食之无味弃之可惜的鸡肋，就像 Counterpoint 的研究主管 Neil Shah 对此的评论：

苹果陷入了一个两难的尴尬境地，因为印度市场份额如此微小，苹果就没有在这里投入太多资源，但正因为不够重视，表现也就越来越差。

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