票房观察 | 开心麻花哄好了大众，《西虹市首富》收获了票房

能哄好大众、让他们真正开心的片子，票房不会差。

《西虹市首富》（以下简称“《西虹市》”）上周五开始公映，首周末狂揽9亿票房，在暑期档的电影中直逼《我不是药神》（以下简称“《药神》”）的首周末表现。

不同于《药神》大规模点映积累的爆棚口碑，《西虹市》公映前只进行了小规模的点映，并没有形成那样的声势。能明显对大众产生吸引力的，只有开心麻花的口碑，以及沈腾的人气。

截至目前，开心麻花出品的电影有四部——《夏洛特烦恼》（以下简称“《夏洛》”）《驴得水》《羞羞的铁拳》(以下简称“《铁拳》）《西虹市》。除了《驴得水》之外，其他三部都由开心麻花的核心成员担纲，风格也都保持一致。

与此同时，豆瓣评分都不算很高：《夏洛》最高，有7.5分，另外两部都只有6.9分。但是这并不妨碍其票房狂奔。

这三部电影都具备一些同样的特点：色调明亮，笑料密集，故事或温情或励志，丝毫不去挑战观众的审美和理解力。这种风格可以收获最大多数的受众群体，并让大家毫无包袱地开心两个小时。

对于想开心一把、笑上两个小时的海量观众，这就足够了。

这三部电影笑料都很密集，几乎都可以让观众从头笑到尾。比起过去二十年让大家广为喜欢的冯氏喜剧，开心麻花的这几部电影笑料密度要更高，因为今天的观众变得比之前更缺少耐心，更需要刺激。

与此同时，这三部电影的所有情节、台词、笑料都不难懂。没有让人不适的讽刺，也没有难懂的玩笑，或者高级的幽默手法。其中有一些富有想象力的片段，可以让人发笑，但是又不会太奇诡，让人反应不过来。

比如，在《西虹市》当中，王多鱼（沈腾饰）对夏竹表白时，买下了全城各处的广告牌，还在天上放了一个巨大的飞猪形状的气球，上面写着“王多鱼💗夏竹”。这样的意外可以让观众迅速get到，不至于产生瞬间的迟疑。

还有一点，这几部电影的台词、情节上，也没有或少有让人不适的地方。这一点对收获观众的喜爱其实也很关键。

比如，有一些电影，邀请了一些知名的小品、相声演员担任主演或客串，但却放任他们保留了平时表演的用语习惯，而不是跟整个电影保持一致，这就会导致观众短暂的出戏。郭德纲担任主角的一些电影，就有这样的毛病。

开心麻花的几位主创沈腾、马丽、艾伦，虽然也都是知名的小品演员，可在电影中并不带进小品的表演痕迹。

《羞羞的铁拳》剧照

另外，这几部电影都没有太过血腥、暴力、色情的情节。即使出于情节需要，也会把血腥、色情的成分适度淡化，或者强调主角的正能量，不至于让观众产生反感。

比如，《西虹市》中，大翔队和恒太队的比赛末端，大翔队成员虽然都鼻青脸肿，但这主要是为了表现他们不服输的精神。《铁拳》中最后的拳击赛，也未对艾迪生（艾伦饰）的受伤过度渲染，并且突出了他的坚韧。

一个“反例”是《让子弹飞》。胡万构陷小六子、小六子剖腹取凉粉自证清白的情节，虽然姜文拍的很震撼富有冲击力，但也让不少观众感到不适，招致了一些批评。

而在主题的设计上，三部电影的主题也都简单、清晰，并且满满的正能量。

《夏洛》和《西虹市》都是讲述屌丝逆袭的故事，沈腾扮演的小人物凭借运气，突然收获了巨大的名利，但是所有的名利最终都抵不过爱的真情——“金钱是冰冷的，爱人的手是温暖的”（《西虹市》台词）。《铁拳》讲的是人不能在困境中倒下，正义最终必将战胜邪恶。

因此，走出电影院之后，大家记住的是某个精彩的桥段，或者只有开心的感觉，而不会在主题的内涵上跟自己的脑细胞过不去。

相比之下，《驴得水》讲故事的手法要更复杂，更荒诞，因为其荒诞也恰恰更接近真实；主题也更模糊、更耐人寻味，比起上述三部可解释的空间要广阔得多。不过，这样的手法就没那么接地气。片中的主角张一曼基本以正面形象出现，但是天性放荡，逮谁跟谁睡觉，这有悖于公众道德，对于观众的审美也会有一些挑战。

《驴得水》最终的票房为1.73亿元，跟另外三部相差悬殊；虽然这已经让这部小成本电影大赚一笔，但投资回报比还是不如《夏洛》和《铁拳》（《西虹市》尚在公映，不纳入对比）。

总的来说，《西虹市》跟之前的《夏洛》《铁拳》一样，都是用大众喜欢的方式讲故事，上演了一个正能量满满、丝毫不挑战观众胃口的喜剧片。这样虽然可能不会成就伟大的喜剧电影，但是观众愿意买账。

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