高盛发布印度消费市场报告：精通网络的印度城市年轻大众及其购买力

编者按：本文为高盛研究发布的关于印度市场报告节选，作者 Joshua Lu 是高盛研究（Goldman Sachs Research）亚洲消费者研究事业部（Asia Consumer Research business unit）负责人之一。Joshua Lu 认为，印度年轻人的崛起、教育水平的提升和不断增长的经济正催生出一个庞大的、受流动性和连通性驱动的新消费市场。

印度高速经济增长下的新一代消费群体将日益占据重要的位置。随着教育水平提升和经济的增长，该国庞大的年轻人口正成长为新的城市消费群体——他们精通技术、受过良好教育，这为企业打开了新商机。高盛研究的分析师们就此展开研究，撰写了名为《印度消费市场特写：精通网络的印度城市年轻大众及其购买力》的报告。

以下为报告亮点，感兴趣的朋友可下载一读（英文）。

报告亮点：

1）印度未来的消费市场将由该国4.4亿千禧一代和3.9亿Z世代（00后）构成。庞大的年轻人口和教育水平的提升为该国购买力的持续提升奠定了基础，也让印度成为未来20年最引人注目的消费市场。当下的挑战是如何创造足够多的就业机会，让那些有能力的年轻人释放潜力。

2）未来十年，印度的消费市场将由该国1.29亿大众城市消费者主导。这与中国的发展轨迹不同，后者在2002到2012年期间主要依靠城市中产阶层的发展壮大。

3）印度的城市中产阶层规模相对较小。我们估算，印度中产阶层人数达（年收入超过11000美元）2700万，占总人口的2%。

4）品牌投资在各个领域都将成为一大趋势。但我们认为：印度的城市大众消费者会愿意花高价购买附加价值和附加质量高的品牌，却不一定买高端品牌的帐。比如，买车时，印度消费者可能更看重外界对某品牌在燃油效率方面的评价。

5）最可能获得利润增长的商品品类：包装零食、母婴产品、高端个护产品、摩托车、SUV，以及珠宝。但利润增长最快的领域应该是餐饮。

6)  印度未来发展最迅速的领域是移动互联网和电商。支付和供应链领域仍将面临挑战，但并非不可战胜。移动互联网的发展将逐渐威胁电视机作为家庭娱乐主要方式的地位，也将为内容供应商和手机游戏创造更多盈利机会。

7）奢侈品和高端商品的总体增长有限。这与当地文化有关——印度的富人通常比较低调，不愿炫富。婚礼是印度人更愿意挥霍的领域。从印度的人口结构来看（生育高峰出现在1993-1994年间），该国未来5年组建家庭和举办婚礼的人数将上升。

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