印度跻身全球五大手游市场

包括腾讯游戏在内的几家亚洲游戏巨头，都在寻求投资印度手游市场的机会。

印度的 PC 和主机游戏市场表现一直不算突出，但智能手机的普及和更低价的手机流量套餐却为手游的爆发提供了土壤。

据 POKKT（印度、东南亚、中东和北美领先的移动视频广告平台）统计，印度已成为世界上手游用户最多的五个国家之一。截止2017年，印度手游活跃用户超过2.22亿，平均每天在手游上耗费42分钟，打开次数为5次。

“印度游戏产业高达89%的营收都来自手游，”POKKT 创始人 Rohit Sharma 称。“用户的参与度非常高，近三分之一的玩家每周至少有五天会玩手游，近40%的人每周玩手游的时间累积超过6小时。”

Reliance Jio Infocomm 的横空出世给印度电信行业带来了颠覆性冲击，2017年，印度传统电信公司纷纷降费，进而带动了整个手机 APP 生态的发展。手游行业搭上了这趟顺风车，用户激增。

在印度最受欢迎的是一款名叫《Ludo King》的游戏，其日活用户已突破千亿大关，月活约7000万。

《地铁跑酷（Subway Surfer）》和《神庙逃亡（Temple Run）》分别排名第二和第三，日活用户达到500万和250万。

包括腾讯游戏在内的几家亚洲游戏巨头，都在寻求投资印度手游市场的机会。

专家称，印度和东南亚手游市场高速增长的同时，中美等手游大国市场逐渐饱和。

游戏本是全球 APP 市场中应用内购项目（in-app purchase）卖得最好的类别，但在印度，用户对游戏的付费意愿却不高。

即使是《糖果传奇（Candy Crush）》和《部落战争（Clash of Clans）》这类非常受欢迎的游戏，也仅有不到1%的日活用户有 APP 内购行为，这也是发行公司在印度大多推出基本免费游戏的原因。

“在手游中开启免费增值模式，把广告作为货币化媒介的市场很大，”Sharma 表示。“主要的广告形式是奖励型视频，即用户观看一段广告视频，便可享受那些原本需要花钱购买的功能。我们发现，用户更愿意观看这些广告。”

专家认为，尽管广告目前在印度手游产业的占比很小，但由于游戏 APP 不受地域和语言限制，广告库存大，游戏领域的广告业务正飞速发展。Sharma 透露，在过去三年内，POKKT 的营收增长了315%，在下一财年预计还将翻番。“我们是建立在游戏产业上的最大移动视频广告平台，”Sharma 说。

POKKT 在全球拥有超过150个合作伙伴，包括联合利华、宝洁、索尼、雅马哈、葛兰素史克、雀巢、摩托罗拉、维亚康姆、百事、Oppo、三星、亚马逊、可口可乐、Flipkart、Snapdeal、日产、百威。它也是程序化广告领域的强有力竞争者、印度主要广告代理商交易平台的私有交易市场（PMP）之一。

此外，POKKT 还是全球最大游戏公司 Electronic Arts 在印度的独家合作伙伴，Electronic Arts 制作的游戏包括《极品飞车（Need for Speed）》、《FIFA》、《真实赛车（Real Racing）》、《植物大战僵尸（Plants v/s Zombies）。

用户构成方面，其目标市场主要有四类：15岁以上的男性用户（月活3800万）、15岁以上的女性用户（2140万）、妈妈用户（28-40岁）、小孩（3-12岁）。

15岁以上的男性用户每天玩手游4-5次，每次持续时长10-20分钟，15岁以上的女性用户和妈妈用户每天玩手游7次，每次持续时长8-12分钟。小孩用户每天玩手游4-5次，每次持续10-15分钟。

36氪国际站KrASIA出品。编辑：科壳可氪

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