“适合普通人”这艘贼船，你可千万别上

前段时间，准备申请一个新平台，就去找申请过的同行取经。

结果，同行直接泼了我一身凉水：建议你算了吧，我们上次几百人去申请，只有一个人过了，不只是文笔，还有很有其他条件。

虽然有点灰心，但我还是问了句：那个人能推荐一下不？

后来找到了那个人，才知道到底怎么回事，确实，平台不错，但是条件真不少，所以，决定了，先报2个班，学习3个月，再去申请。

你可能问了：什么平台？这么麻烦，值得吗？

当然值了，做，就做最难的，不然还有什么好做的。

前段时间，一个读者咨询，让我帮她做个选择。

一个是十八线小城体制内工作，月入4K，虽然工资不高但稳定，小城房价物价也低，早九晚五很清闲。

另一个是新一线城市的大厂，月入小一万但是996，生活成本也高，房子还是大难题。

在交流过程中，我能明显感到她特别怕吃苦，很想选第一个。

但是，我还是强烈建议她，选第二个。

原因很简单，选择第二个，新一线混不下去了，随时可以去二三线；选择第一个，可能再没有勇气去大城市拼了。

而且，还有个真实的吃后悔药的例子。

我还有一个读者，也曾面临这样的选择，她就怕吃苦选的第一个。

结果，刚毕业那几年还好，工作生活都没什么压力，虽然赚得不多，但知足常乐倒也够花。

真正的转折点在婚后，读者找了个公务员，虽然稳定但赚得也不多，结果，这一有孩子发现完全不一样了，奶粉、衣服、玩具、学前教育……处处需要钱，谁也不愿让孩子输在起跑线。

那点工资根本就不够，就只能自己想办法，读者后来自学写作，开始各种平台投稿。

现在业余签了两家平台，偶尔忙起来赶稿到半夜2-3点。

她自己都说，以前连996都怕得要命，从来没想到，自己竟然也有这么拼的时候，早知道还不如前几年拼一下，现在也不至于这么辛苦。

无独有偶，我身边前两年，单纯为了缓解就业压力，选择读研的，现在都后悔了。

3年读出来后发现，工作还是那么难找，一个硕士学位根本没添多少金，倒是同事都比自己年纪小，而早入社会的同学，又领先自己一大步。

“不怕苦吃半辈子苦，怕吃苦吃一辈子苦”，很多时候，现在选择最简单的，那些苦迟早有一天会加倍还给你。

前几年有本书在创业圈特别火，大家肯定有人读过，《从零到一》。

作者彼得·泰尔，是硅谷顶级投资人，代表作就是Facebook，用50万美元的投资换来30亿美元的回报，也一战成名。当然，他也是成功的创业者，与埃隆·马斯克共同创立了知名的支付工具PayPal。

泰尔把多年的创业和投资经验，总结在了书里，其中让我印象最深的是这么一句：失败者才谈竞争，成功者直接垄断。

说直白点就是，一旦要竞争，说明你这个东西太简单，别人轻易就可以复制。没有护城河的东西，怎么可能成功呢？

虽然这句话现在仍有争议，但是，对于当前的中国，简直太适用了。

资本方在审查创业者时，绝对会问的一个问题：如果BAT现在做一个和你们一样的app，你们怎么活下来？

没错，大家都心知肚明，巨头一出手，凭着强大的资金、流量、渠道资源，分分钟全灭你。所以，必须提前把没有护城河的产品淘汰了。

再比如，自媒体火了好几年了，从微博到公众号，从直播到抖音，虽然涌现了不少机会，但是，大家也发现了，一到你进场了，这红利基本就没了。

原因很简单，还是东西太简单，本来都是针对普通人的产品，大家都能做，结果人一多，马上把流量红利吃光，谁也别想赚。

公众号简单吧，那时候写点原创就行了，结果，现在一片红海，谁也别想出头。

抖音也不难，最开始唱歌跳舞就能行，结果，有点特长的都来了，竞争立马加大，只能玩玩更大尺度的，真枪、晒孕……

没办法，我国的现状就是这样，僧多粥少，甭管什么东西，知道的人多了，立刻变红海。

所以，要么就是提前入场抢占先机，先确立利于自己的规则，要么，就找个没人的路，然后占地为王。

我今年，明知公众号做不成，还愿意辞职写作，也是这个原因。

写作的门槛，可比运营高太多了。

运营不管什么基础，做个一年半载，经手几个项目，再自己努力琢磨琢磨，总不会太差。

写作可不一样。

先不说上限主要靠天赋，就是长达几年的积累，也不是谁随便就能做到的。

任你天赋过人如村上春树，也要日更不辍。

时间就是最高的护城河，时间复利的东西，起码做上一个。

还是前面的平台，我又去问了一个准备申请的朋友，告诉了他申请的难度。

结果，朋友很怀疑。

我看上面好多通过的人，条件也就一般，没那么高啊，达到最低要求就行了吧。

NO。

从业者水平参次不起的行业，永远做最好的，而不是刚好压线的。

很简单，压线的只是运气好赶上了，过得如履薄冰，只要有一点差错，冰面出现一个裂缝，立刻就会被淘汰。

多少前几年做起来的公众号，今年的阅读量都直线下滑，因为本来就没实力，只是刚好赶上风口，现在红利褪去，到了实打实凭内容的时候，立刻被大浪淘沙淘出去了。

近几年，不少传统服饰巨头的日子都不好过，达芬妮、美邦、 百丽、七匹狼……童年的回忆正在消逝。

因为在那个贫乏的年代，比地摊货耐用、设计稍有点档次的东西，就足够让人们趋之若鹜了。

现在，电商淘品牌、网红牌子、国外的快时尚……随便一个都比你的有质感、有设计、有逼格，谁还会记得你呢？

延伸到个人也如此，多少能力一般，完全靠经验安身的老油条，近几年开始遭遇中年失业了。

最好的防守是进攻，最好的稳定是强大。

很多时候，做到120分，反倒比90分简单。

因为大多数人努努力，都能到90分，所以，这个区间竞争最激烈，一片红海望不到尽头。

但是，一旦你咬咬牙，死扣自己，做到120分，你会发现，周围几乎没有对手，视野一片开阔。

市场上，一旦体验、技术、商业模式上都成熟了，没有什么大的创新空间了，大家就开始打价格战搞补贴，这时往往竞争最激烈，干不过了就开始用不正当手段，最后还可能吃官司，赢了也是精疲力尽。

千团大战、滴滴、快的之战、 共享单车、新零售……历史总是在重演。

相反，一旦走更难的那条，放弃微小的改进，直接来个大刀阔斧的改革，在体验、模式、技术上另辟蹊径，反倒有可能突破重围。

就比如2007年，当诺基亚、摩托罗拉、黑莓等其他对手，还在想着怎么优化硬度、续航能力、安全性等已逼近极限的指标，IPhone横空出世，惊艳了世人，从此一家独大。

也比如2008年，当瑞星等老对手，还在想着怎么送优惠券，360直接前无古人地来了个全免，打他们个措手不及，但也重新确立了行业格局。

与其90分苦苦血战，不如120分独孤求败。

如果真的要做，那就做最难的。

慎重对待所有适合“普通人”、“小白”、“新手”做的事业，比如各种媒体上宣传的自媒体、奶茶店、民宿……

普通人适合做，就意味着简单，简单就意味着疯狂的竞争，竞争就会把所有的利润稀释。

这也是我为什么一直强调，还是要找自己的天赋。

靠努力就能做到的事，都是简单的。

如果一项事业不用依靠天赋、运气等更困难的因素，那说明这事反倒没什么前景，吸引不到足够有天赋的人。

像马斯克一样，做最难、甚至看起来不可能的，说不定反倒柳暗花明又一村！

你们要进窄门，因为引到灭亡那门是宽的，路是大的，进去的人也多。引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。

作者简介：

芬妮，一个从小学理，结果成了个文字工作者的运营喵。喜欢用严谨的分析，感性的语言来探索事物的本质，有一个角度清奇、逻辑缜密，只写有趣有料干货的公众号：运营喵芬妮。