网球四大满贯商业价值大揭秘
编者按：本文来自“体育产业生态圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：ECO，36氪经授权转载。
8月即将接近尾声，年度最后一个大满贯——美网，也即将闪亮登场，又是一季网球爱好者的狂欢。众所周知，网球有四大满贯，开年大戏澳网、浪漫诗意的法网、优雅传统的温网和热情四射的美网，四个网球顶级赛事就像四季一样各有千秋，今天我们就从商业价值的角度来聊聊四大满贯。
说到商业价值最直接的方式就是看收入，四大满贯的收入来源主要是赞助商、转播权、门票、周边商品这四个部分。
先来看下2017年四大满贯的收入对比，让大家心里有个底儿，下面我们来逐一分析。
数据来源：福布斯、Companies House
赞助商
办赛需要金主爸爸们的慷慨解囊，这里最吸金的是澳网，澳洲网协目前拥有30多家世界各地的合作伙伴和赞助商，其中既包括起亚，澳新银行和劳力士等传统大公司，也包括百岁山、携程这样的中国企业。
据统计显示，每年澳洲网协都能从赞助商那里豪取8600万美元，占年度总收入的30%。今年澳网和老伙伴起亚完成续约，签订了5年8500万美元的合作，双方将携手至2023年。凭借此单，澳网一跃超过温网，成为第二位最挣钱的大满贯，收益仅次于美网。澳网官方更是放出豪言，明年的赞助收入有望突破1亿美元。
法网和美网虽跟澳网相比稍有逊色，但都深受本土企业的厚爱，法网坐拥巴黎银行和雪弗莱汽车，美网有大通银行、运通两大金融财团撑腰。反观历史最悠久的温网，据福布斯统计，2017年的赞助收入为4600万美元，仅是2018年澳网的一半有余，这是为什么呢？
这其一要“归咎”于温网的“干净政策”。为了保持球场美观和观赛体验，温网的球场从来不设一块广告牌，赞助商的logo也多以黑白两色为主，摆设在不显眼的位置。对比之下，其他三大满贯，球网、座椅，广告灯箱.....无处不在的金主logo，主办方会想尽一切办法将赞助商权益最大化。花了巨资，却不能大声吆喝，这种含蓄的营销风格恰恰是温网的特色。赞助商除了要具备雄厚的财力，还需有低调行事的“涵养”。
没有一块广告牌的中心球场
其二，温网素来以传统闻名，赞助商不会轻易更换。像比赛用球史来辛格，与温网合作长达105年之久，甚至比很多赛事还要悠久，品牌得契合温网挑选赞助商的口味，当然，温网优雅古典的贵族气质，也是品牌愿意在消费者心中树立的形象。所以温网不是你有钱，想赞助就能赞助的。如此“低权益”+“高门槛”，让众多金主望而却步，温网的赞助收入低也就不足为奇了。
历史悠久的比赛用球
转播权
赞助收入虽垫底，但温网凭借转播收入打了一个漂亮的翻身仗。以2017年的数据为例，温网以1.6亿美元的天价转播费收入高居榜首，并且甩排名第二美网6000万美元，法网的转播收入甚至不及温网的一半。
在英国本土，BBC是温网的指定转播商，双方已经合作了九十年，最新的合同都至少要持续到2024年。每年，BBC向温网支付的版权费高达6000万英镑（约7705万美元）。ESPN占其版权收入的另一大头，双方在2011年签订了为期12年的转播合同，每年的转播费用在2500万英镑（3211万美元）左右，剩下的就是全球其他媒体贡献的转播费。
BBC在2017年特意制作了双方合作90周年的庆祝海报
ESPN在2015年拿下了美网在美国国内的版权，这份合同总价值8.25亿美元，时间长达11年，每年的版权费高达7500万美元，除此之外，全球每年还有100多个国家和地区转播美网赛事；澳网与本土媒体Seven West Media的赛事转播合同，每年收取3500万澳币（约2562万美元），虽然数字上较比英美两国的本土媒体稍显逊色，但澳网的国际转播费却拔得头筹，总收益仍在1.18亿美元，仅次于美网的1.2亿美元。
这很有可能得益于中国观众。从转播费能推断出观众对不同大满贯的喜爱程度，澳网是开年大戏，每年1月中旬左右开赛，时间上偶尔能与中国的春节假期重叠；澳洲与中国的时差仅2小时，观赛时间是四大满贯里对中国观众最“友好”的大满贯；澳网还是金花福地，李娜曾在此获得过2亚1冠的好成绩，吸粉无数，可谓“天时地利人和”，除了国内多家电视台转播，网络平台爱奇艺合同一签就是四年，今年更是破天荒地从资格赛就开始转播，重视程度可见一斑。
2014年李娜夺得澳网冠军
门票
如果说还有一个角度能从侧面反映出哪个大满贯更受喜爱，那就是门票收入了。转播看久了，难免会有去现场朝圣的心动。这次终于轮到美网当家作主，去年1.2亿美元的票房数据接近其他三个大满贯之和，傲视群雄。
“要想多储水，就得先修大池子”。美网的阿瑟阿什球场最多可以容纳23771人观赛，是四大满贯中可满足观赛人数最多的球场。阿姆斯特朗球场在2016年翻修之后可以容纳14000人，新修建的大看台球场也可以容纳8000人，而其余三项大满贯最大的球场最多能容纳15000人左右，只能和美网的第二球场媲美。美网官方表示，阿姆斯特朗球场的改变与大看台球场的落成，预计会增加售出10万张比赛期间门票。
能容纳23000人的阿瑟阿什球场
除了容纳人数最多，美网的门票也是四大满贯里最贵的，以今年首轮的票价为例，同样在中心球场看一场比赛，美网要花费89美元，澳网和法网需要87美元，而良心的温网只需要77美元；据福布斯统计，去年美网的总观赛人数突破70万大关，仅次于澳网的72万人次，而温网为50万人次，法网47万人次。门票虽贵，观众仍然趋之若鹜，也难怪美网赚得盆满钵满。
今年美网票价一览
周边产品
大毛巾、大网球，经常现场观赛的网球迷一定对这些东西不陌生，既然来看比赛了，岂有空手回家的道理。虽不及赞助、转播和门票的数字好看，但每年四大满贯出售周边纪念品所得也是一笔可观的收入，这部分四大满贯都差不多。
奖金
俗话说“舍不得孩子套不着狼”，球星是赞助商的宠儿，更是票房的基石，高额奖金自然是最好的“吸星大法”。在这里放个小彩蛋，说完收入，再对比下“开销”，来看看2016-2018三年，四大满贯的奖金对比。
心疼法网，收入排行垫底，还被一直冠以“最抠门大满贯赛事”的称号。尽管每年总奖金都水涨船高，但法网的价位仍然低于其它三项大满贯赛事。最财大气粗的当属美网，奖金一直以来都位列四大满贯之首，每年都创历史新高，毕竟收入在那里摆着，而且美网又是每年最后一个大满贯赛事，临近赛季中后期，球员难免出现疲惫状态，伤退风险也在增加，要想吸引球员参赛，自然要拿出真金白银的诚意。
当然，判断一个赛事的成功与否包含方方面面，不仅仅是看商业价值和奖金的高低，对于网球迷来说，相比四年一度的世界杯，一年能有四个众星云集、精彩绝伦的网球顶级赛事已实属幸事也。
