分众传媒半年报：二季度营收同比大增近三成，净利润增长50%

编者按：本文来自“华尔街见闻”，作者 郭昕妤；36氪经授权转载。

8月28日周二，分众传媒发布2018年半年报。

财报显示，上半年分众传媒营业收入为71.10亿元，比上年同期增长26.05%，归属于上市公司股东的净利润为33.47亿元，同比增长32.14%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为28.18亿元，同比增长33.69%。

基本每股收益为0.23元，稀释每股收益为0.23元，均同比增长35.29%。

财报称，受报告期内宏观经济及公司自身媒体点位大幅扩张（包括但不限于支付媒体阵地租金及相关开发维护成本）的影响，2018年上半年经营活动产生的现金流量净额12.47亿元，较去年同期减少约31.82%。

截至2018年上半年末，公司总资产为174.55亿元，较年初增加19.00亿元，增幅约12.21%； 公司归属于上市公司股东的净资产为125.03亿元，较本报告期初增加21.30亿元，增幅约20.54%。归属于上市公司股东的每股净资产为0.85元，较年初的每股净资产0.71元上升约 20.54%。

总资产和净资产以及每股净资产的增长主要受上半年实现33.47亿元净利润，并扣除2018年6月29日利润分配现金分红12.23亿元的影响所致。

分季度来看，二季度分众传媒营收突破40亿元，达41.50亿元，同比增幅达28.88%。

营业利润方面，2018年上半年分众传媒实现营业利润40.64亿元，较上年同期增加9.76亿元，增长约31.82%。 除毛利率较上年同期上涨1.01%外，对销售费用和管理费用的严格控制，2018年上半年实现营业利润率约57.07%，相较于去年同期的约54.57%上涨2.5%。

单季度来看，二季度分众传媒营业利润为26.09亿元，同比增长25.1%。

单季度净利润方面，二季度分众传媒归母净利润为21.4亿元，同比增幅达50%。

楼宇媒体依然是分众最重要的收入来源

分业务来看，楼宇媒体业务依然是分众传媒的最重要收入来源，大约占到分众传媒在周二披露的半年报中称：

广告传播进入了争夺用户心智为核心的品牌时代，线上线下整合传播成为中国数字传播的主导趋势。公司的楼宇媒体和影院银幕广告媒体继续牢牢把握线下消费人群的常见生活场景，是驱动公司收入和利润增长的核心动能。

楼宇媒体业务为公司主营业务收入的主要来源。2018年上半年，楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入57.76亿元，同比增长约30.47%，约占2018年上半年总收入的81.24%。楼宇媒体主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体两类。电梯电视媒体受众集中于代表主流消费能力的都市上班族，电梯电视媒体充分渗透了此类受众的碎片化时间，以高清屏幕、 声画结合的方式高频次到达受众，强化了受众对品牌的记忆。电梯海报媒体存在于封闭的电梯空间中，在搭乘电梯的碎片化时间中，受众人群会对广告产生有效记忆。

截至2018年7月末，公司已形成了覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络。其中，自营楼宇媒体在售点位共约216.7万台，覆盖全国约201个城市和地区以及韩国的15个主要城市；可发布加盟电梯电视媒体约1.1万台，覆盖全国35个城市和地区，外购合作电梯海报媒体超过17.4 万个媒体版位，覆盖143个城市；影院媒体的签约影院超过1900家，合作院线38家，银幕超过12,600块，覆盖全国约300多个城市的观影人群。

影院媒体业务共实现扣除增值税后营业收入11.96亿元，同比增长约18.89%，约占2018年上半年总收入的16.82%。影院密闭舒适的环境、富有视觉冲击力的大银幕和震撼的音响效果带来的影音效果满足了受众的视听体验，吸引受众眼球使其更愿意投入观看广告内容。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。截至2018年7月末，影院媒体的签约影院超过1900家，合作院线38家，银幕超过12,600块，覆盖全国约300多个城市的观影人群。

上个月阿里战略入股分众

7月18日，A股上市公司分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

根据公告披露，阿里巴巴将从分众传媒的股东Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman四家公司获得7.99%的分众传媒股份，共计交易金额约为116亿元。此外，阿里巴巴还将增资分众传媒江南春间接控股公司Media Management Holding Limited，获得该公司10%的股份，进而获得分众传媒2.33%的股份，此项交易金额为5.11亿美元，折合人民币34.2亿元。

整体来看，此次入股完成后，阿里巴巴将持有分众传媒10.3%的股份，成为仅次于江南春的分众第二大股东。公告还指出，未来12个月内，在价格合理的前提下，阿里还将通过大宗交易或集合竞价的方式增持分众传媒不超过5%的股份。

有分析指出，阿里巴巴战略入股分众传媒后，阿里的新零售基础设施能力、大数据能力将与分众传媒的线下网络有机结合，为用户和商家带来新的体验和价值。

华尔街见闻见智研究所分析师朱恺认为，阿里之前服务用户主要基于电商平台，在线下的拓展能力相对较弱，入股分众传媒后可以触及更多线下用户场景。分众短期能够提供的应该主要是营销能力，未来可能会和阿里的O2O业务结合。

电商领域资深分析师李成东向全天候科技表示，阿里巴巴一定程度上是一家营销和广告公司，主要提供流量和营销服务，以前阿里关注的是线上流量，现在入股国内最大的线下广告公司分众，有其合理性，今后甚至可能收购分众传媒。对分众传媒而言，阿里在流量变现方面的经验将对分众传媒提供积极帮助。

据澎湃新闻报道，分众传媒有关负责人表示，数据化精准化智能化互动化已成为分众发展的重要方向，2017年分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统。

“但这还远远不够。我们需要与像阿里这样拥有更强大数据能力和云计算能力的集团合作，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。例如在阿里的帮助下推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统，通过线上线下的数据打通与联动全面参与到阿里主导的全域营销等领域中不断优化投放方式，来提升客户广告的转化率。”分众传媒方面称。