星物种 | 商业数据网络「BDN」，要用区块链解决线下数据碎片化
编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）
商业世界里，数据的价值逐渐凸显出来。海量数据的获得以及对数据的分析，可以直接反映到商业营销的精准效果。但目前，商业数据的痛点在于线下数据不足，不同业态、环节下产生的线下数据碎片化，以及存在数据的隐私和确权等问题。
Odaily星球日报近日接触到的商业数据生态网络 BDN（Business Data Network），基于本体（ONT）构建去中心化的商业数据生态体系。通过通证经济，并结合消费者授权机制，链接数据的需求及供给，将商家、个人用户、服务商、数据集成商几个角色汇聚到网络中，实现数据的价值流通。
目前，BDN 项目最大的优势在于，其具有大量的线下数据资源完成冷启动。创始人朱智，同时也是芝麻科技的创始人兼 CEO。芝麻科技，是一家线下新零售数据服务公司，通过整合 WiFi 探测、人脸识别、会员注册等数据，构建零售商的消费者数据中心，并且帮助商家做精准营销、用户洞察、活动运营等。其业务范围主要集中在一二线城市，运营的数据采集点覆盖 10 余万家品牌门店，2000 余座购物中心，约 500 个用户标签。
关于线下数据的采集，以 WiFi 探测设备这一技术来举例，商家将 WiFi 探测设备布控在店内后，该设备可识别一定范围内开着 WiFi 的手机，来帮助线下商家获取并分析客流数据，比如每一时段的用户数量、用户的到店轨迹、行为模式等。
在 BDN 构建的网络中，主要包含这样几个角色：消费者、商家、服务商、数据集成商、超级节点，从而一定程度上解决线下数据碎片化的问题。
具体来说，消费者可以在 Dapp 中创建个人身份，通过数据授权存储于 BDN 的分布式数据链 DDC，获得 BDN Token 奖励;商家或数据集成商可借助智能硬件设备（如 WiFi 探针）或 SDK 所获得的数据（如页面访问数据、交易数据），按照所有权、类型、地域、兴趣、习惯等标签化处理后，由 BDN 将所有标签化数据进行脱敏化处理并上链，这些数据最终在 BDN 的 Data Market 中流转与价值交换。此外，超级节点作为 BDN 网络中的矿⼯，将采用 VBFT 共识机制，提供基础的带宽、计算和记账功能。每个⻆色在 BDN 网络中根据贡献⼤小获得相应的 Token 奖励。
其中，对于敏感数据，CTO 朱有冰表示，BDN 会将其加密处理后上链，并在固定的周期里，把数据的索引（比如数据范围+数据拥有者）写入智能合约。当数据发生交易时，会在主链 ONT 上通过智能合约进行存证。 而由于 BDN 采用双向匿名机制，对于交易的双方来说，均无法知悉数据的来源方与流向，从而保证交易双方的隐私。
对于具体的应用场景，我们来进行简单举例。比如经营运动服装的某商家 A，借助以往的销售经验，了解到其与经营运动鞋的商家，在客户群体上有较高的重合度。那么该商家 A 可据此，在 BDN 的 Data Market 上发布数据需求单或直接购买服务商提供的数据产品，来进行广告的精准投放。在交易过程中，商家 A 通过智能合约锁定 BDT，待数据完成交易后自动实现 BDT 的转移。
关于数据的确权， COO 曹青表示，BDN 创建了消费者授权机制 CAS（Consumer Authorization System），通过消费者端的 APP 或者SDK 进行授权来保障数据流通过程中不同层级的消费者知情、授权和撤销权。同时，曹青表示，因为个人消费者是没有流动数据的诉求的，在商业数据需求的基础上做 CAS，是基本商业逻辑。
除了基于芝麻科技已有的一二线城市的线下数据资源，COO曹青表示，BDN 已经与中国移动通信联合会旗下的 WiFi 产业联盟，达成战略合作伙伴关系，利用其全国 300 余家服务商体系，覆盖到更多的下沉用户。同时正与 WPP、Dentsu、Publicis Groups、IPG 等大型集团建立合作。
目前，线上数据与线下数据的互通是一个趋势。对此，COO 曹青表示，BDN 基于之前的线下数据资源，与京东、腾讯、百度有一定的合作基础，后续 BDN 会陆续邀请这些互联网巨头加入，补足线上数据的缺失。
关于未来的发展路线，BDN 将会在今年年底洽谈第一批数据合作伙伴。CTO 朱有冰表示，BDN 的分布式数据仓库 DDW（Distributed Data Warehouse）正在研发中，该数据库完全去中心化并具有海量的数据存储和处理能力。
BDN 发展路线图
目前 BDN 团队约 10人，创始人朱智，芝麻科技创始人兼 CEO，专注于线下数据的采集、挖掘和数据化商业服务。联合创始人、技术合伙人朱有冰，前芝麻科技 CTO，十年互联网开发经验，多年 DMP 平台、大数据系统研发经验，Hyperledge、以太坊等项目研究参与者。运营合伙人曹青，曾就职于信托、保险资管等大型金融机构，上海交通大学管理学硕士，长江商学院金融 MBA。
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