票补归零后首个国庆档：开心麻花又将一家独大？
本文转载微信公众号“数娱梦工厂”，作者王玉珏，36氪经授权转载。
暑假档电影刚刚结束了激烈的厮杀，国庆档已经暗流涌动。
近日开始业内流传消息称，官方近日出台了新政策，要求停止一切线上票补，同时要求第三方售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配。据悉，新政预计将在10月1日起正式实施。
这一重磅消息，对今年国庆档电影可谓是一颗重磅炸弹。
数娱梦工厂统计，今年国庆档将有17部电影上映，但这当中真正能左右市场的电影并不多，形成了“2+4”的竞争格局：开心麻花出品的《李茶的姑妈》、在国外收获好口碑的张艺谋新片《影》，而《无双》《胖子行动队》《找到你》和《悲伤逆流成河》等四部有一定卖相的电影能否突围则要取决于影片本身质量。
在新政策下，除了开心麻花的《李茶的姑妈》也许能一如既往乘风破浪，失去票补的红利对于其他电影或将产生不小的影响。这带来更大的悬念：与去年相比，今年国庆档票房能否保持增长？
国庆档影片数量增加，整体实力不及去年
去年国庆档+中秋档一共上映了13部电影，从9月30日算起，9天狂揽综合票房29.31亿，分账票房约27.3亿，8天长假分账票房为24.48亿。在《羞羞的铁拳》《追龙》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》五部同时发力的情况下，2017年国庆档观影人次比前一年增长了5成以上。
今年没有了中秋档合并多出一天的假期，上映电影数量却超过了去年，达到了17部。但观察下来整体实力远不如从前。
开心麻花的第四部电影《李茶的姑妈》是最受市场关注的国庆档影片。去年《羞羞的铁拳》横扫国庆档一骑绝尘之后，今年暑期档的《西虹市首富》同样是档期内最大赢家。
和《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》一样，《李茶的姑妈》同样改编自开心麻花的话剧，集结了开心麻花御用演员艾伦等，延续了一贯“无厘头+人生道理”相结合的风格。
《李茶的姑妈》目前获得了40%左右的排片占比，高居国庆档影片第一位，今年国庆档的领跑者已经呼之欲出。
同样将国庆档视为自己主战地的博纳依然不甘示弱，继前年以11.83亿票房横扫国庆档票房的《湄公河行动》以及去年以5.77亿收官的《追龙》后，博纳又带来了一部港片味道浓厚的《无双》。
这一部由周润发、郭富城带来的了犯罪天才与造假天才双剑合璧，联手造出超级伪钞的故事，警匪动作电影或已成了博纳国庆档吸金的常规类型。
张艺谋的新片《影》是近期宣传动作最大的，距离国庆档还有18天，《影》已经开放了预售。电影在威尼斯和多伦多电影节上映后获得了好评，在烂番茄评分网上拥有了83%的新鲜度。
数娱梦工厂注意到，《影》的首日排片占比目前不敌《胖子行动队》和《李茶的姑妈》仅为12.8%，但猫眼想看人数高达15.7万人，位居国庆档影片第一。
值得注意的是，国庆档少有的现实题材电影今年卷土重来。上一次有重要现实题材的电影进入国庆档还要追溯到2014年，陈可辛的《亲爱的》最后收获了3.44亿票房，仅次于徐峥的《心花路放》。
或许是看到了《芳华》《我不是药神》的成功，华谊放弃了原本定档《鬼吹灯之云南虫谷》，选择以《找到你》上阵国庆档。这部电影在上海国际电影节期间就获得了好评。如果有好剧本加持，剧情过硬，或许《找到你》会是国庆档的一匹黑马。
在这个多事之秋的国庆档，有人欢喜，就会有人忧。
包贝尔执导的动作喜剧《胖子行动队》拥有14家公司联合出品，如此巨大的规模，却撞档稳坐“喜剧王座”的开心麻花。
去年《缝纫机乐队》撞档《羞羞的铁拳》，最后靠着评价出色的剧本在国庆档的末尾分了一杯羹，但票房差距明显。今年《胖子行动队》似乎正在重演同类型竞争的剧情。
不过即便是选择最拥挤的9月30日上映，目前《胖子行动队》首日排片占比达到35%左右，足见市场对喜剧题材的偏好。
而《古剑奇谭之流月昭明》作为《古剑奇谭》这个IP的电影版本，则相对存疑。这部电影的导演雷尼·哈林近几年的作品并不尽如人意，甚至还获得了金酸梅奖。
但由于该片是阿里影业出品，不出意外将能得到阿里体系的鼎力支持。
只不过新政策之下，片方利用票补影响排片的办法可能不管用了，电影的票房表现更多会回归于电影本身的质量。
主创、公司齐押宝国庆档，打一场翻身仗
自带“招黑体质”的郭敬明今年国庆档也带着《悲伤逆流成河》回来了。
不过这部改编自其同名小说的电影并非由郭敬明导演，而是转由此前执导过的落落负责。电影在原著的基础上大幅度修改，没有启用任何一位流量明显，主演全部为新人。不过一部聚焦校园暴力的电影能否得到观众青睐，目前还是未知数。
同样负面新闻缠身的文章，在经历了“出轨门”之后，人气和口碑早大不如前。去年他执导的处女作《陆垚知马俐》收获了金鸡奖导演处女作奖，但票房并不出色，今年继续搭档包贝尔的《胖子行动队》能否收复观众的好感，还有待观察。
除了电影主创，国庆档也是一些公司证明自身发展的重要时机。
《影》是乐创文娱与原乐视撇清关系后第一部公映的电影。对于乐创文娱来说，其重要性自然不言而喻。
乐创文娱更是卯足了劲，加大了宣传力度，《影》也成为了国庆档电影中近期宣传力度最大的。数娱梦工厂注意到，《影》前期投放的物料总播放量已经达到了2896.8万，远超同档期的《李茶的姑妈》《胖子行动队》等影片。
对于想要寻求自我突破的腾讯影业来说，《影》或是2018年下半年的希望所在。
2018年腾讯参投的《中邪》《爵迹2》相继撤档，主控的《爱情公寓》在首日票房豪取3亿创暑期档纪录的情况下上演了断崖式口碑票房下跌，票房停留在5.55亿，收获了一片骂声。
相较于贺岁档和暑假档而言，国庆档期时间相对较短，但七天的假期依然会形成一阵观影热潮。想在国庆档拔得头筹，良好的口碑发酵，并有效带动后续票房发力，是近年国庆档爆款片的一致特征。
目前来看，除了《李茶的姑妈》，《影》和《找到你》的质量应该没有问题，但其他几部电影还要观察。
