全球音乐流媒体市场格局的微妙变化

编者按：本文来自“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：李昌丰，36氪经授权转载。

在Spotify继续统治音乐流媒体市场的前提下，Apple Music仍然在野蛮增长。

近日，市场研究机构MIDiA Research公布的一份调查报告显示，截至2018年6月，全球流媒体市场的付费订阅用户总数已突破2.2956亿，这个数字较2017年底的1.986亿增长了16%，同时要比去年上半年结束时的1.667亿增长了38%。

与此同时，在竞争格局日渐加剧的情况下，各家服务提供商的角色也发生了微妙变化。

截止上半年，Spotify的付费用户数量达到了8300万，这个数字占据总体市场份额的36%；Apple Music则较上一年同期增长3%至4350万，市场份额达到19%。凭借智能语音助手Echo和Alexa以及捆绑了音乐服务的Amazon Prime半路杀出的亚马逊增势也相当喜人，这家公司在上半年的付费订阅用户数已达到2790万，占据12%的市场份额。作为结果，来自全球付费订阅音乐服务的营收也增长到了34.98亿美元。

MIDiA执行董事Mark Mulligan认为，数据传达出全球流媒体音乐行业正呈现出一片趋于理性增长的欣欣向荣之景。“相比于以往的井喷式增长，在2016年上半年至2017年上半年之间，付费订阅用户数量增长了6080万，这意味着订阅用户增长率正保持在S曲线的更快增长的中间点。长远来看，对整个行业是有益的。”

另外，MIDiA预计今年下半年的增长趋势仍将保持强势且可持续的趋势，这种趋势甚至有望延续到2019年中。届时，成熟市场的增量将日趋饱和，诸如日本、德国、巴西、墨西哥和俄罗斯等中等成熟市场将扮演起主要增量角色，而像内容捆绑这种较为实惠的服务可能会成为流媒体音乐服务在巴西、墨西哥和俄罗斯市场的主流增长手段。

但在新兴市场，付费流媒体服务将遭遇挑战。

MIDiA指出，尽管发展中国家市场已成为流媒体服务提供商角逐的下一个战场，但受制于低收入人群问题，付费服务很难在这些市场成大器。即便它们通过与电信运营商的捆绑合作触及到更多用户，但因为与后者的分成协定问题，流媒体服务公司在每位用户身上获取的价值仍将面临锐减。

回过头看，虽然Apple Music步步紧逼，但Spotify在上半年仍以1190万的用户量增速领先于它的对手。相比之下，Apple Music在上半年增加了920万付费用户。即将上市的腾讯音乐也表现亮眼，它占据了全球付费流媒体市场8%的份额，付费用户数量达到1760万；而Deezer、Google旗下付费音乐产品和Pandora分别取得了3%的份额。

接下来，随着Spotify即将进军中东和北非市场，Apple Music和它的宿敌显然又得狭路相逢了。