掌阅漫画李歆：现实压力太大，我的世界很美

2018年9月20日，由创享投资主办的“肆意青春主题沙龙——创享投资四周年”在深圳南山举行，邀请了众多合作伙伴及嘉宾参与。掌阅漫画作为创享投资的长期合作伙伴，受邀参与分享。掌阅漫画CEO李歆给大家讲述了世界网络漫画的历史和故事。

大家好，我是掌阅动漫CEO李歆。先跟大家分享一个访谈，是窦文涛和姜文老师的对话，窦文涛老师说“中国电影总有一天会消亡的”，姜文老师说则觉得消亡不了，为什么呢？他说：“因为如果现实能满足，能让你特别爽，那就特别厉害了，无论精神上还是物质上会已经让你感觉特别爽了，那你其实就不需要电子产品。”

“但是你有这样的福气吗？”

其实这句话代表我们所有做文化内容的一个特别终极的小想法，小幸运。因为现实生活中有太多的不美好，然而有更多更美好东西可以通过电影、文化、漫画去展现出来，给予我们很多精神上的享受。

今天给大家分享我的一个观点：现实压力太大，我的世界很美。

其实这就是新生代年轻人想对父母、同学，全世界去表达的观点。在这个领域我们用漫画的形式去跟用户、世界做沟通。

美国漫画历史

先来看一下漫画历史。真正具备现代意义的超级英雄漫画诞生于1938年——“超人”开始连载。1939年，他的兄弟蝙蝠侠诞生了。其实这时候才标志着美国整个超人漫画体系的建立。

这是1939年漫威的第一对英雄，海底人和霹雳火。1941年，美国队长诞生。

为什么要跟大家分享这些非常有年代感的这样的漫画英雄呢？包括正义联盟跟神奇四侠。

他们的诞生有很重要的社会背景。

看上图的列表可以发现，所有的社会事件一定会和文化相匹配。

比如说1929-1933年，美国经济大萧条的时刻，催生了美国的超级英雄文化。这时候老百姓需要特别强大的力量，帮助百姓公民们发声，解决问题。这就是整个超级英雄文化诞生的起源。

随后1938年第二次世界大战爆发，美国超级文化开始冉冉兴起，蝙蝠侠等超级英雄诞生。这些能够代表人群声音的角色出现，让美国整个漫画市场有了特别大的爆发。

这其中有一个特别重要的节点，2008年美国漫威《钢铁侠》上映、代表了整个漫威宇宙的上线，也代表了这10年以来从漫画到电影大时代的开启，这就是美国漫画的背景。

日本有漫画杂志，韩国有网漫，而我们中国最强的是网文。下面每个国家来分享一下。

日本漫画杂志

日本漫画，在1945年战争刚结束日本一穷二白时候诞生，第一代漫画是采用红色印刷的，叫赤本。1946年出现第一个赤本中的王者叫《新宝岛》，手冢治虫大神把大量电影中的分镜方式首次在漫画中展现出来。

1951年之后出现了大量的线下实体店，这时候日本的漫画杂志诞生，第一本漫画杂志月刊叫《漫画年少》，随后日本的三大社“小学馆”“集英社”“讲谈社”纷纷开始发行漫画周刊及月刊。

1946年日本制定了经济腾飞政策，1947年日本经济以每年8%以上的增速开始增长，狂跑了10年，直到1991年开始减缓。这个时候开始，大概1994年，日本迎来了漫画的黄金20年。这是日本漫画行业最蓬勃发展的时候，我们现在看到的很多游戏动画片都是这个时间诞生，例如《灌篮高手》，《海贼王》。

2017年，日本线上电子漫画总销售额是1747亿日元（约106亿人民币），增速超过10%。其中电子单行本的收入占比最大，达到100亿人民币以上。

从日本、美国市场我们得到了一些启发。

一、需要时刻关注社会时代的变化；

二、清晰洞察我们所面对的人群，他们心态和需求的根本内容。这样才容易使读者产生回想和共鸣；

三、对于技术趋势的关注；整个DC，漫威宇宙的发展与电影技术，3D技术的革新有非常大的关联性，每一代的技术革新都会带来文化产业及市场的重大变革；

四、我们可以用漫画，动画提供超越电影的更大的想象力，想象空间。

这也是我从漫画当中体会的到东西。

韩国网络漫画

关于韩国漫画市场情况，先从我去韩国旅游的亲身体验说起，韩国老百姓们看漫画是非常常见的事情，同时很多韩国男性也喜欢用手机去看漫画。

从具体数据来分析，2017年韩国数字漫画市场规模预测数据是7240亿韩元（约42亿人民币），而18年年初韩国振兴院发布官方统计，整个漫画市场数据是1兆韩元（约62亿人民币）。这就是韩国的数字漫画市场的规模体现。

中国网络文学

回到中国，看我们的网络文学如何独步天下。

根据《中华网络文学蓝皮书（2017）》统计，截至2017年12月，中国的文学网站超过100家，其中45家重点文学网站的原创作品总量达1646.7万部，创作队伍总计约1400万人，覆盖超过3.78亿读者。

以上是官方数据，其中中国每年网络文学保证正常连载的作品数量应该是超过5万部。而中国漫画市场的作品存量，每年持续连载的不超过5000部。我们预估今年整个网文市场规模达150亿人民币，而中国网漫是否有机会成为超过网文的下一个市场呢？

分享一些图表数据。2017年漫画独立APP的渗透率不大，仅覆盖1亿多人口。而最适龄的人群集中在15岁，有66%的成年人群没有触及。但韩国和日本的市场全民渗透率超过30%，其主流付费群体一半都是成年人。这也是整个韩国、日本的网漫市场盘面远高于中国的原因。

2017年，中国网络漫画收入规模大概5亿元左右，而韩国的数字漫画市场是62亿元，日本数字漫画整体超过100亿元。相对于中国的人口总量来说，仍存在很大的增长空间，但现在最大的瓶颈是作品太少，内容稀缺。

总结及展望

中国目前的网络漫画市场的发展特点是：

1、独立漫画APP人口渗透率低，且低龄用户较多，对成年用户影响小；

2、内容渗透率很高，其传播速度远高于文字，而且随着内容的高速传播的特点，可以迅速从细分市场往主流市场趋近；

3、付费收入增长迅猛；

我们做了2018年的预测，内容付费大约10亿元，比去年翻了一倍；

影视授权金比去年提升了一倍，相比于文学授权金增长了2倍，因小说的授权金今年有下降的态势；

从漫画的品牌衍生授权给游戏开发，可以分到超过1000万的流水。

同时在今年9月、10月有大量的漫画、动画改编的游戏会上线，这将会对整个市场有一个很大的提升和促进，例如《初音未来》、《一人之下》等。

未来，我们会用各种各样的方式去传达和传播原创内容，让不同年龄层的用户可以看到“用漫画讲述的故事”。我们也将会与创享投资保持互动与交流，为文化行业贡献自己的力量~这就是我们的做法与分享，谢谢大家~