错失中国市场的梦工场，消失的900天里发生了什么？

编者按：本文来自“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：斯塔西，36氪经授权发布。

2016年4月28日梦工场动画被环球收入囊中，呼一下从中国观众视野中消失了。就在消失后的第901天，梦工场选择在北京，以品牌推介会的形式，问候久违的中国老朋友。

梦工场总裁克里斯·迪法拉亚（Chris DeFaria）侃侃而谈地说，《驯龙高手3》明年2月将登上大银幕，原本被叫停的《疯狂原始人2》又将重启，《魔发精灵》将做成8季剧集在Netflix播出……

这个曾经被称为“皮克斯表兄”的好莱坞动画巨头，拥有《怪物史莱克》《马达加斯加》《功夫熊猫》等一众耳熟能详的IP，现如今却要以“推销”形式广而告之它的存在，这不禁让人想问梦工场消失的900天里，到底做了什么？

克里斯·迪法拉亚（Chris DeFaria）说，他上任以来，一天也没有闲着，就像婚姻一样，他有许多需要与环球磨合的地方。但实际上，一年半前，他也才刚从华纳动画高管的位置离开，接下梦工场创始人杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）的总裁位置。

熟悉梦工场的人，都知道梦工场这些年经历了多事之秋，史蒂芬·斯皮尔伯格、大卫·格芬、卡森伯格三位创始人都相继离开了梦工场，票房接连惨败、娱乐帝国转型失败、“跨国婚姻”终结……原来消失的这900天里，梦工场正在寻找新的出路。

梦工场“联姻”Netflix、Hulu，全面拥抱流媒体

绕了一圈，梦工场回归老本行。但专注于创作动画的同时，梦工场全面寻求与流媒体合作。

梦工场与Netflix最早的合作始于2001年。那时候，还在做租赁DVD生意的Netflix，只是与包括梦工场在内的一众好莱坞公司，签订了平台收益分成协议，以获取更多的好莱坞内容资源。

2010年，Netflix真正成为流媒体，在线播放生意做起来时，环球就与Netflix签订了合作协议。2013年，梦工厂动画紧随其后签订协议，Netflix希望梦工场能扩充其亲子家庭类原创内容。协议规定，Netflix将拥有超过300小时的梦工厂作品改编权，比如Netflix将在当年12月推出改编自梦工场电影《极速蜗牛》的动画剧集。

到了2016年，梦工场与Netflix签订新协议，合作进一步升级。

新协议规定，梦工场动画将为Netflix开发一系列原创IP，不再是单纯为梦工场即将上映电影预热而创作剧集。比如重新打造经典IP《战神金刚》系列，与好莱坞大导演吉尔莫·德尔·托罗合作“阿卡迪亚传说”三部曲，第一部《巨怪猎人》剧集。也是从这个时候开始，托罗也成为了梦工场动画的制片人，合作了《功夫熊猫3》《驯龙高手3》。

2018年，迪士尼宣布将与Netflix“断交”，即将打造自己的流媒体平台“Disney Play”。而收购了梦工场的环球，一下拥有了后起之秀照明娱乐和梦工厂两个动画厂牌，被外界普遍看好能与迪士尼抗衡。

面对共同的竞争对手迪士尼，环球、梦工场与Netflix启动环球IP改编动画系列，这次合作更像是权宜之计。环球拿出自己的王牌IP《速度与激情》，让梦工厂和Netflix打造一部《速度与激情》动画剧集，并由范·迪塞尔任执行制片之一。

10月22日，吉尔莫·德尔·托罗又将于Netflix、梦工场合作他的首部长片动画《匹诺曹》，此前托罗与梦工场合作的“阿卡迪亚传说”三部曲第二部《三以下》也将开播。

但Netflix并不是梦工场唯一拥抱的流媒体。今年初，Hulu宣布梦工场与其达成协议。Hulu拿下了梦工场即将上映系列电影在线平台独家播放权，比如《驯龙高手3》《魔法精灵2》《宝贝老板2》等，同时获得梦工场电影库资源，比如经典的《怪物史莱克》系列。

好莱坞昔日的动画巨头正在被“求贤若渴”的流媒体们哄抢，但让人更好奇的是，梦工场为什么会走到这一步？是所有好莱坞动画工作室的宿命吗？

梦工场在好莱坞是个怎样的存在？

1994年，斯皮尔伯格凭《辛德勒的名单》拿下第一座奥斯卡小金人，正炙手可热。而彼此的卡森伯格因未受重用而离开了迪士尼，他撺掇着斯皮尔伯格一起，打电话给一直寻找投资的亿万富翁大卫·格芬。于是，梦工厂就诞生了。

格芬、斯皮尔伯格、卡森伯格

即使好莱坞已经有了很多特效与动画工作室，但梦工场三位创始人合作，就像他们的logo一样，“在月亮上垂钓梦想”，浪漫而富有传奇色彩，一时间被外界称为下一个“联美电影公司”。（好莱坞八大电影公司之一，1919年由玛丽·碧克馥、大卫·格里菲思、查理·卓别林、道格拉斯·范朋克创办，2006年被米高梅收购）三位梦想家各司其职，作为音乐经纪人与出资人的格芬负责投资交易，也兼顾梦工场部分电影的音乐制作；“工作狂”卡森伯格擅于管理，担任总裁运筹帷幄整个工作室，以及动画制作领域；而斯皮尔伯格只需要醉心于他的电影制作，他的名字就是工作室的“摇钱树”。

1999年，梦工场投资了最赚钱的项目《美国丽人》。这部讲述中年危机与少女性幻想的古怪电影，不仅摘下了梦工场第一座小金人，还获得了全球3.5亿美元票房，而它的预算才1500万美元。

但可惜的是，除了《美国丽人》外，梦工场大部分时候都在投资“赔钱货”，比如奢侈地投资了8000万拍恐怖片《鬼入侵》，最后仅回收了9000万票房，投资2000万的喜剧片《鹦鹉爱说笑》票房也只有2000万。

卡森伯格投资的动画项目情况更糟。出品了一系列叫好不叫座电影《埃及王子》《勇闯黄金城》《小马王》后，2000年的财务状况堪忧，卡森伯格却仍然坚持收购了PDI特效工作室，这一举动也改变了梦工场动画命运。

2001年，PDI工作室制作的《怪物史莱克》挽救了梦工场，全球票房收入4.8亿美元，2004年推出续集《怪物史莱克2》又创下了梦工场史上最高票房记录9.198亿美元。这时，卡森伯格决定与斯皮尔伯格的梦工场电影分家，专心制作动画并打造自己的品牌，同年梦工场动画在纳斯达克上市。

斯皮尔伯格、卡森伯格与格芬，三人于2008年正式分道扬镳

史莱克可谓当时合家欢动画界的一股“泥石流”，它就像是卡森伯格的化身。卡森伯格说，在迪士尼是不会允许有秃头的形象出现，就像秃头的他会被迪士尼排挤出局一样，他极具讽刺地用秃头丑陋的史莱克颠覆了所有美好的迪士尼人物，以独特方式“回敬”了曾经的东家。

但不幸的是，“史莱克”的欲望会膨胀。2005年到2012年间，《功夫熊猫》《驯龙高手》《马达加斯加》三部电影IP的成功，让梦工场站稳了脚。不满足于此的卡森伯格，开始盘算起与迪士尼对标的娱乐帝国，也正是从这个时候开始，梦工场动画进入最黑暗的时期。

梦工场为什么会跌入谷底？

“卡森伯格越忙，梦工场的电影业务就越偏离正轨。”一位从梦工场离职的员工说。

从2012年起，卡森伯格屡屡往返于各地洽谈合作，扩展国际市场，更重要是打造如同迪士尼的主题乐园等多元化的产业链，试图将梦工场转型为不再依赖于电影票房收入的娱乐巨头。

卡森伯格说，这段忙碌的日子里，他只有1/4时间在关心电影制作，3/4时间都花在开发其他海外项目上，几乎每个月都要飞往中国洽谈业务。动画制作人员想要得到他的反馈，需要经历很漫长的等待。

“他不在，创作者的信心就动摇了。”梦工场动画的员工说，如果他在梦工场动画或许不会遭遇连续重创。

2012年推出的《守护者联盟》投资1.4亿美元，加上营销成本总共达2.5亿美元，最终全球票房收入3.07亿美元；2013《极速蜗牛》，全球票房2.8亿美元，才刚刚抵消了成本。

到了2014年，连经典IP《马达加斯加的企鹅》也失灵了，票房仅有3.7亿美元，不及上一部《马达加斯加3》的一半。这年，梦工场有三个季度都在赔钱，净利润仅有1720万美元，股票贬值了近40％。而此时的迪士尼凭借《冰雪奇缘》赚得盆满钵满，光衍生品就赚了36亿美元，总共累计收入超53亿美元。

缩减开支的梦工场不可避免地进行了裁员， PDI工作室被梦工厂直接解散，解雇大概450人，占了梦工厂员工总数的近20%。

“如果你专注于创作，将带来很好的成果。”这是离职员工最后给卡森伯格的忠告，幡然醒悟的卡森伯格对投资者承诺说，以后他的注意力会在电影内容创作上，但一切还是回不去了。

2018年2 月2日，卡森伯格曾孤注一掷的最后一根救命稻草——“跨国婚姻”结束了，梦工场与东方梦工厂分拆，东方梦工厂换了logo与英文名，仍保留含有“梦工厂”的中文名。

实际上，也不能归咎于卡森伯格的欲望。

在好莱坞，几乎所有的独立特效、动画工作室壮大之后，都难以转型成功，最终都逃不过破产、倒闭、被收购的命运。1997年，最早的特效公司蓝天工作室被20世纪福克斯收购；2006年迪士尼斥资74亿美元买下动画巨头皮克斯，2012年迪士尼又以40.5亿美元买下特效巨头卢卡斯影业及其工业光魔。

现如今，就在好莱坞越加“巨头化”的同时，流媒体为代表的硅谷派正在蚕食好莱坞传统派的领地。受挫后的梦工场与其坐以待毙，不如选择“联姻”的求生之路呼之而出。